互联网发展及对广告业的冲击

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1、一：中国网民规模与普及率：1.图示,网络的普及率和网民上网时间，民众一天内接触到媒体比例2010年统计中国网民已经达到4.5亿，互联网普及率34.3%网民规模居全球第一，网络营销成为企业必备的营销方式。宏观经济形式持续良好，网络基础建设务实推进，网络安全保障体系更加完善，推动了2010年我国国民规模和普及率的稳步提升。（1）国家扩内需的政策力度持续加大，推动了信息产品需求的释放。（2）信息设施资源建设稳步推进，互联网发展的基础更为坚实。（3）移动互联网向纵向发展，社会化媒体渗透用户生活。二：图示：中国网民性别结构和中国网民年龄结构

2、中国网民性别结构图中国网民年龄结构图（1）2010年女性网民的增长快速，女性网民的增长速度明显快于男性，大有后来居上之势，在发达国家女性网民数量已经与男性持平或超过了男性网民。（2）2010年，30岁以上各个年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10---19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。三：图示：中国网民网络应用行为状况2010年我国网民整体互联网应用呈现三大特点：（1）搜索引擎成为网民的第一大应用，在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所降低，而

3、搜索引擎作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。（2）2010年12月网络新闻的使用率为77.2%，用户规模达到了3.53亿，网络新闻内容的生产和消费行为快速扩展，未来网络新闻市场将更加繁荣。（3）2010年12月，博客在网民中使用率提升了6.7个百分点，达到64.4%用户规模达2.95亿人。博客的快速增长与即时通信、SNS、微博等国内社交网络应用的快速发展密切相关。四：中国互联网用户不同媒介接触情况分析：多项影响力指标优势显著，互联网成“泛媒体”时代新赢家——接触频次、接触时段、接触时长、购买影响、信息供应指标保持

4、高位。（1）互联网媒体是当今“泛媒体”时代的新赢家，多数媒体受众在接触互联网之后，对互联网媒体的依赖程度都要远远高于其他媒体形式。（2）互联网在接触频次、接触时段和接触时长方面优于其他媒体形式。接触频度方面，互联网是互联网受众接触最多的媒介/渠道，（3）互联网在受众购买影响力、消费信息提供方面领先其他媒体形式。（4）调查数据显示：在非工作日，受众对娱乐性更强的电视以及网络视频媒体的接触时度均有明显的增加，但对网络视频媒体的接触度并未受到周末因素较大的影响。整体上看，网络视频全天接触度较电视媒介更为稳定。