锦富时装公司品牌国际化战略的分析毕业论文

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1、毕业论文（设计）题目上海锦富时装公司品牌国际化战略的分析英文题目ThestrategicanalysisofshanghaiJinfufanshionlimitedcompanyinternationalbrand摘要中国是世界上最大的纺织品服装生产国和出口国，纺织服装业是中国出口创汇的支柱性产业。中国在世界服装生产和出口中占有重要地位，然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌。本篇文章以上海锦富时装有限公司为例，在了解中国服装行业和企业普遍状况的大前提下，基于对本企业的现状分析，发现并提出公司发展所存在的不可回避的品牌问题。在国际化的热潮中，我们需要冷静地思考，企业如何才能实现

2、品牌的国际化。本文从品牌战略设计、产品差异化、国际营销渠道支持等其他方面，提出了一些具体的解决方案。【关键词】服装贴牌生产品牌战略ABSTRACTChinaisthebiggesttextileproducingandexportingcountryintheworld.Chinaplaysanextremelyimportantroleinworldapparelmanufacture.StatisticsindicatethatChinaranksthetoponeregardingtextileandgarmentmanufactureandexportation.Insharpcon

3、trasttothestatus.Thearticlesetsshanghaijinfufashionlimitedcompanyasanexample,whichisbasedonthepremiseoftheknowledgeofthetextileindustryandenterprisesofChina.Ifindthatthecorporationhasaninevitableobstructionbasedontheanalysisofcompany’sstatus.Weneedtothinkcalmlyandobjectivelythat:Howcantheenterprise

4、realizetheinternationalizationofthebrand?Thearticlegivessomesolutions,suchas:thedesignofbrands'strategies,theproductsdifference,theinternationalmarketingchannelsandsoon.【Keywords】garmentEMBrands'strategies目录第一章品牌国际化的理论基础11．1品牌的概念与内涵11.2品牌特征及意义1第二章上海锦富时装公司的概况及发展面临的问题32．1锦富时装有限公司的基本概况32．1．1公司的基本情况32．

5、1．2主要贸易方式32．2锦富时装有限公司存在的问题42．2．1出口贸易观念主导着本公司的营销策略42．2．2缺乏以市场占有率为中心的营销组合规划42．2．3贴牌生产，缺乏制定严密的品牌战略实施计划52．2．4缺乏设计，技术含量低，产品结构不合理6第三章本企业进行品牌国际化战略实施的必要性及条件83．1建设国际化品牌的必要性83．2品牌化战略的机会与威胁93．2．1中国纺织品出口给企业带来的机遇93．2．2中国服装出口普遍存在的劣势93.3上海锦富时装有限公司品牌国际化战略的机会与威胁113．2．1上海锦富时装有限公司出口的机遇113．2．2上海锦富时装有限公司出口存在的劣势11第四章上海锦

6、富时装公司品牌战略实施134．1从OEM向ODM、OBM过渡134．2品牌战略设计144．2．1品牌的市场定位及识别系统144．2．2提高品牌设计水平及品牌运作模式164．2．3加强品牌设计管理164．3品牌差异化策略支持用以实现品牌国际化174．3．1提高公司服装设计创新的能力174．3．2产品服务差别化策略174．4打造国际品牌的国际营销渠道策略184．5支持品牌国际化的促销策略194．5．1广告策略194．5．2国际展览策略20结论21参考文献22致谢23第一章品牌国际化的理论基础1．1品牌的概念与内涵世界著名广告和品牌策略大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌产品属

7、性、名称、包装、价格、历史声誉和广告方式的无形综合。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定，产生一定的差异性。”美国市场营销协会对品牌的定义如下“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。”美国著名营销学家菲利浦·科特勒提出：“一个品牌往往是一个更为复杂的符号标志，它能表达出六层意思