1市场营销学作为一门独立学科出现是在(

《1市场营销学作为一门独立学科出现是在(》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、一、单选题1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（     ）。A、20世纪50年代       B、20世纪初   C、20世纪70年代       D、18世纪中叶答案：B2． 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（    ）企业？A．生产导向型                B.销售导向型C.市场营销导向型             D.社会营销导向型答案：C3．市场营销组合是指（  ）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合 答案：D4．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制20

2、0家以上的油漆商店，这就叫（   ）。A、前向一体化      B、后向一体化      C、水平一体化      D、多角化 答案：A5．在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是开展（    ）。A、扭转性营销          B、恢复性营销C、刺激性营销          D、协调性营销答案：D6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（   ）策略。A、转移    B、减轻    C、对抗    D、竞争答案：C7．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？（  ）A、日常生活用品     B、家用汽车     C、 服装服饰

3、    D、商品住宅答案：C8．“需要层次论”的首创者是：（   ）A、西格蒙德.弗洛依德       B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄                D、菲利普.科特勒答案B9．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（  ）。A、市场营销规划            B、市场营销组合设计C、市场营销调研            D、预测市场需求答案：C10．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（  ）。A、重点调查法     

4、       B、典型调查法C、抽样调查法            D、全面调查法答案：C11．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。A、产业和市场　　　　　　　　B、分销渠道C、目标和战略　　　　　　　　D、利润答案：A13．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（  ）竞争策略。A、进攻策略           B、专业化生产和经营C、市场多角化         D、防御策略答案：B14．同一细分市场的顾客需求具有（    ）。A.绝对的共同性               B.较多的共同性C.较少的共同性               D.没

5、有共同性答案：B15．无选择性策略的最大优点是（    ）。A.市场占有率强            B.成本的经济性C.市场适应性强            D.需求满足程度高答案：B16．注册后的品牌有利于保护（    ）。A.商品所有者             B.资产所有者C.消费者                 D.品牌所有者答案：D17．对于拥有良好声誉且所生产各种产品的质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（    ）策略。A、等级包装    B、类似包装       C、分类包装         D、配套包装答案：B18．产品在生命周期的成长阶段时，企业的营销目

6、标是（  ）。A、产品尽快投入上市            B、提高市场占有率D、建立知名度，争取试用       D、保持市场占有率 答案：B19．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（    ）。A、制定商业计划               B、评核与筛选C、搜集构想                    D、进行营业分析答案：C20．理解价值定价法运用的关键是（  ）。A、确定适当的目标利润           B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本       D、找到比较准确的理解价值答案：D21．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营

7、费用会随生产经营规模的扩大而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　　）A、撇脂定价    B、渗透定价      C、中间定价      D、理解价值定价 答案：B22．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（    ）的策略。A、直销                     B、独家分销C、密集分销                 D、选择分销答案：C23．下列情况下的（  ）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品       B、处在成熟期的产品