资源描述：
《公益营销存在的问题及对策毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、浅析我国公益营销存在的问题及对策浅析我国公益营销存在的问题及对策摘要：公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销,虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩就成为消费者选择的根据。在现代产品极多、竞争激烈的市场上,公司参与社会公益,进行公益营销,就成为一个重要的战略优势。但是我国企业在实施公益营销
2、过程中还存在很多问题，部分企业在公益赞助上往往出现一种情况：当众许诺无偿赞助若干，在大肆炒作一番之后，就没了下文，一时间引来社会各界的批评与反感。本文就企业在公益营销中存在的问题进行阐述并提出解决问题的方法。关键字：公益营销；经济效益；认知度15浅析我国公益营销存在的问题及对策ＡnalysesOurPublicMarketingProblemsandCountmeasuresAbstract:Publicmarketingisconcernedaboutthesurvivalofdevelopment,s
3、ocialprogressasastartingpoint,withpublicwelfareactivityandconsumersincommunication,publiceffectproducedatthesametime,makeconsumersofenterpriseproductsorserviceshavepreferences,andbythisincreasebrandawarenessandreputationmarketingbehavior.Enterprisesengage
4、dinpublicmarketing,althoughcannotreplaceproductsorservicesofhighqualityandcompetitiveprice,but,whentwoproductsorserviceshavethesamecompetitiveness,thecompany'spublicscorewillbeconsumers'choice.Inthemodernsocial,productsaremanyandcompetitivemarket,firmspar
5、ticipateinsocialwelfare,undertakepublicmarketing,isamajorstrategicadvantage.Butourcountryenterpriseintheimplementationofpublicwelfarethemarketingprocesshasmanyproblems,someenterprisesoftenappearsasituation:publicpromisesfreesponsorship,afterthehype,didn't
6、below,timedrewcriticismfromallsectorsofsocietywithdisgust.Thearticlediscussestheenterpriseintheproblemsexistinginthepublicmarketingandthemethodsforsolvingtheseproblemsareputforward.Keywords:PublicMarketing;Economicbenefic;Cognitiveaspects15浅析我国公益营销存在的问题及对
7、策公益营销其实就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。这里所说的非盈利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，由于这些组织的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。在我国公益营销目前也被广泛应用，而在这其中不免存在很多问题，而本文就我国公益营销中存在的问题进行叙述并针对这些问题提出对策。一、公益营销概述（一）公益营销的定义公益营销，顾名思义，是将公益活动作为市场营销的载体，利用“公益”来达到营销
8、的目的。公益营销最早知名于美国的运通公司。1981年，运通公司向“艾丽斯岛基金会”捐赠，用于翻新“自由女神像”。顾客每使用一次运通卡，运通公司就捐赠1美分，或每增加一位运通卡开户客户就捐赠1美元。这是第一个将公益行为融入到企业营销活动中的案例。在对公益营销的研究中比较有代表性的关于公益营销的定义有以下两种：一为营销专家Marconi（2002）提出的“一种使公司、非营利机构或其他类似组织实现推销互惠互利的形象、产品、服务或信息
