浅谈网络时代的市场营销

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1、南京广播电视大学毕业论文题目：浅谈网络时代的市场营销姓名：学号：年级：2013冬专业：工商管理学生类别：开放专科指导教师：孙祥教学单位：溧水电大2013年4月15日毕业设计（论文，作业）课题审批表教学单位(盖章)专业工商管理学生类别开放专科课题名称网络时代的市场营销填报时间2013年9月16日课题内容简介网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。另一方面，网络营销在网上开展营销，下面是网络营销中一些主要内容：

2、1．网上市场调查。主要利用Internet的交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。2．网上消费者行为分析。Internet用户作为一个特殊群体，它有着与传统市场群体中截然不同的特性，因此要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。3．网络营销策略制定。不同企业在市场中处在不同地位，在采取网络营销实现企业营销目标时，必须采取与企业相适应的营销策略，因为网络营销虽然是非常有效的营销工具，但企业实施网络营销时是需要进行投入的和有风险。4．网上产品和服务策略。网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为一些无形产品如软件和远程服务的载体，改变了传统产品的营销

3、策略特别是渠道的5．网上价格营销策略。网络作为信息交流和传播工具，从诞生开始实行的自由、平等和信息免费的策略，因此网上市场的价格策略大多采取免费或者低价策略。因此，制定网上价格营销策略时，必须考虑到Internet对企业定价影响和Internet本身独特的免费思想。6．网上渠道选择与直销。如果说Internet对企业营销影响最大是什么，那应该是对企业营销渠道影响最大。7．网上促销与网络广告。Internet作为一种双向沟通渠道，最大优势是可以实现沟通双方突破时空限制直接进行交流，而且简单、高效和费用低廉。8．网络营销管理与控制。网络营销作为在Internet上开展的营销活动，它必将

4、面临许多传统营销活动无法碰到的新问题，如网络产品质量保证问题、消费者隐私保护问题，以及信息安全与保护问题等等。指导教师姓名孙祥参加学生姓名马慧敏指导教师意见市校审核意见审核部门盖章：年月日浅谈网络时代的市场营销（溧水电大　13冬工商管理专业）【内容摘要】：文章认为市场营销活动应当与时俱进，积极主动融入网络时代并利用网络使得传统的营销工作更为快捷、全面。网络时代的市场营销（即网络营销）将会有新的模式、渠道以及发展方向。【关键词】　网络时代　与时俱进　和谐关系　网络营销　　随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络

5、营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。群体的理性选择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消费时代。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。一、网络时代的特点首先，在互联网时代，信息将成为一个重要的社会资源，将成为经济和社会的全面发展取决于无形资产

6、和社会财富的元素，并逐渐成为决定性的因素。主要的因素是信息在互联网时代，通过计算机和互联网，信息技术的发展，前所未有的速度，人们了解信息，传输信息的渠道增多，更快的速度，及时性，有效性和双向互动已变得更加。这带来了深刻的变化，人类社会，政治，经济，文化等各个方面。其次，互联网已经改变了人与人之间的沟通和人际交往的方式。通过计算机和网络，人们可以有一个新的公共或私人生活领域，人们的生活方式的一种新形式。网络通信人与人之间越来越多样化，与世界的距离变小，变小，使人与人之间的关系。最后，现代信息技术革命，在互联网上代表的外汇市场体系的另一场革命。网络经济是这场革命的结果。网络的开关频率和

7、速度的交易。网络经济是一个现代化的电子交换经济，市场活动网络，因此可以说，网络经济是联网的市场经济。显然，网络经济是我们党提高驾驭社会主义市场经济的新支点的能力。我们要促进国民经济又好又快发展，我们必须坚持实施信息化带动工业化，工业化和现代工业化推进的原则，大力发展网络经济，充分利用网络技术，信息技术提升传统经济，创新经济及管理发展模式。二、网络时代的消费及特征对于新产品，每个人都有一个特殊的爱好和追求。他们的产品和服务的需求往往会寻求不同材料的需求，同时也对网络的期