李宁集团品牌营销策略研究(毕业设计论文word版)

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1、论文题目：李宁集团品牌营销策略研究学生姓名：学号：专业：市场营销入学年份：指导教师：目录摘要I关键词ABSTRACTIIKeyWords第一章李宁集团的基本状况及其产品介绍11.1李宁集团概况及发展历程11.2李宁集团产品介绍2第二章我国体育用品市场的状况22.1我国体育用品市场概况22.2体育用品市场的主要驱动力有以下三点22.3我国体育用品零售格局主要有以下四种32.4我国体育用品市场发展现状及存在问题3第三章李宁集团品牌营销策略及分析43.1关于品牌营销的相关概念43.2李宁集团品牌营销策略43.2.1李宁集团品牌差异化营销策

2、略43.2.2李宁集团品牌赛事营销策略53.2.3李宁集团品牌国际化升级策略53.2.4李宁集团品牌明星代言策略63.3李宁集团品牌管理决策分析63.3.1品牌化决策623.3.2品牌使用者决策73.3.3品牌宣传语决策73.3.4品牌战略决策73.4李宁集团品牌定位分析83.4.1李宁集团的市场定位概况83.4.2李宁集团的市场定位分析83.4.3李宁集团的品牌再定位决策93.5李宁集团的品牌发展战略分析9第四章李宁集团品牌发展面临的问题及对策104.1普华永道公司的调查结果及分析104.2李宁集团在品牌管理上的问题104.3李宁

3、集团品牌营销对策分析114.3.1重新定位李宁品牌的品牌属性114.3.2激烈的品牌竞争中李宁品牌的营销对策124.4品牌决策13第五章结论13致谢16学位论文诚信声明172摘要李宁集团从1990年成立以来，一直保持着稳定的发展步伐。期间虽然遭遇了国内外体育用品品牌的冲击，仍然能够采取有效品牌营销策略，顺利度过难关。作为长久以来保持国内体育用品颇有影响力的品牌，在2008年北京奥运会后，其销量更是飞速增长。本文通过对李宁集团的发展历程、遇到的问题及解决对策，结合国内体育用品市场状况，对其品牌营销策略进行了探究分析。一方面对其保持稳定

4、快速发展、越过品牌冲击难关的营销策略，总结了成功的原因，特别针对其利用细分变量市场、进行市场重新定位、赞助体育赛事等手段来打造良好的产品声誉、提升品牌在消费者心中的地位，进行了研究和归纳，为其他企业发展提供参考；另一方面对其目前阶段存在的不足提出了改进的意见，为其更好地扩大品牌影响力提供参考。关键词：李宁集团；体育用品；品牌营销；营销战略IIABSTRACTSincethefoundationofLi-NingGroupin1990,ithasmaintainedasteadypaceofdevelopment.Thoughitha

5、sencounteredtheimpactsofsportsgoodsbrandathomeandabroad,itisstillabletotakeeffectivebrandmarketingstrategytorideoutthestormsmoothly.Asadomesticinfluentialsportsbrandforalongtime,itssalesvolumehavebeenspeedingsincethe2008BeijingOlympicGames.Throughthedevelopmentprocess,

6、encounteredproblemsandsolutionsofLi-NingGroup,thearticleresearchesandanalyzesitsbrandmarketingstrategycombiningthesituationofdomesticsportsgoodsmarket.Ononehand,onmaintainingsteadyandrapiddevelopment,andthemarketingstrategyagainstthedifficultiesofbrandimpacts,itsumsupt

7、hesuccessreasons,especiallyforitsuseofmarketsegmentationvariables,themarketre-positioning,suchassponsorshipofsportseventstobuildagoodreputationofproducts,andtoenhancethebrand'spositionamongconsumers.Itconductsastudyandsummarytoprovideareferencetootherenterprisedevelopm

8、ent.Ontheotherhand,itgivesopinionsofimprovementonitsweaknessesatpresentstageforthereferenceofexpandingtheinfluenceoft