海尔品牌战略分析 毕业论文

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1、海尔品牌战略分析内容概述：品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略是市场经济中竞争的产物。高层次的竞争往往决定了低层次竞争游戏的规则，进而决定了游戏中不同玩家的命运。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。想要摆脱价格战的宿命，就必须发展在更高层面上参与竞争的能力。产品容易为竞争对手仿效和超越，而强势的品牌则可以为自己带来真正持久的竞

2、争优势。海尔是我国公认的实施品牌战略成功的企业，我们可以用海尔的实践回答这些问题。内容提要:随着社会经济的发展，特别是全球化时代的到来，品牌在企业发展中起着越来越重要的作用，品牌化是中国企业发展的方向，品牌经营应受到企业的重视。良好的企业品牌有助于企业吸引人才，激励士气，增加销售，强化融资的能力。品牌战略关系企业的长期生存和发展，已成为企业长期策略规划中不可或缺的一部分,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文以海尔的全球化品牌战略为例，对其进行浅析，从中得出海尔应该做到品质量优先，服务到家，树立好海尔的产品的形象，产品差异化。关键词：品

3、牌延伸策略海尔18目录一、绪论……………………………………………………………………………1（一）品牌营销理论综述………………………………………………………11.品牌基本概念………………………………………………………………12.品牌的含义…………………………………………………………………13.品牌的功能…………………………………………………………………1（二）品牌营销……………………………………………………………………11.理论发展综述………………………………………………………………12.从营销理念到品牌意识…………………………………………

4、…………2二、家电品牌经营现状…………………………………………………………2（一）中国家电业发展回顾…………………………………………………………2（二）家电企业品牌建设现状………………………………………………………3三、海尔品牌经营………………………………………………………………3（一）海尔品牌定位…………………………………………………………………31.功能性定位………………………………………………………………32.形象性定位…………………………………………………………………53.体验性定位………………………………………………………………

5、…6（二）基于海尔理念的品牌营销…………………………………………………81.企业文化先行………………………………………………………………82.海尔的经营理念……………………………………………………………93.以品牌为中心，构筑海尔理念体系………………………………………124.海尔品牌营销………………………………………………………………12（三）海尔品牌营销战略…………………………………………………………131.创名牌战略…………………………………………………………………132.品牌延伸战略………………………………………………………………1

6、33.海外品牌战略………………………………………………………………14四、海尔品牌营销的得失分析………………………………………………14（一）海尔品牌营销成功分析………………………………………………………14（二）海尔品牌营销的问题分析…………………………………………………15五、海尔品牌营销的启示………………………………………………………15（一）品牌营销层次的协调…………………………………………………………1518（二）品牌定位的适应性……………………………………………………………16参考文献………………………………………………………

7、…………………1718一、绪论（一）品牌营销理论综述1.品牌的基本概念品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……　　质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态

8、的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。　　优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础……竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。2.品