海尔品牌战略分析研究

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1、题目：海尔品牌战略分析研究海尔品牌战略分析研究摘要摘要：现今社会，市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯0标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源，利用公关手段，促进企业与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成,jflj企业品牌是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的吋间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表企业对客户所做的承诺，以及客户对于企业达成承诺能力的判断，客户在企业开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。木文从国内外研究现状谈起，通过对海尔品牌形象的成功塑造这一案例的深入分析，提fli企业塑造

2、企业形象的更好的方法，希槊有一定的应用价值，力争能产生一定的社会效益。关键词：研究现状品牌理论品牌权益TitleProbeintoshapecorporatebrandimage-fromHaier,sbrandimageaboutAbstractPresent-daysociety,thefiercecompetitioninthemarketanomalies,productionandmarketingisnolongertheonlygoalofenterprisedevelopment，isnowmoreeffectiveintegrationofresource

3、swithinandoutsideenterprises，theuseofpublicrelations,promotionofbusinessandrelevantunderstandingbetweentheaudienceandincreasetrustFlu，forenterprisessetagoodpublicimage.Publicrelationscompaniesfrommanyelementsofcomposition，andthecorporatebrandenterprisesisthemainelementofpublicrelations.Ift

4、heownerofthewell-knownbrands,thetimespentonsalesandeffortscanbegreatlyreduced.Thebrandimageofenterprisesonbehalfofthecommitmentsmadetocustomers，andacommitmenttocorporatecustomerstheabilitytojudge，customersinenterprisesapprovedpriortomarketingbehindthebrandrepresentedbythequality.Thispapers

5、tudiesathomeandabroadaboutthestatusquo,theHaierbrandimagethroughthesuccessofshapingthecaseofin-depthanalysis,enterpriseshapethecorporateimagebetterwaytohaveacertainvalue，andstrivetoproduceacertainsocialbenefits.KeywordsResearchStatusBrandTheoryBrandEquity目次1引言（或绪论）2rfii牌形象研究2.1品牌形象研究的必要性2.

6、2品牌形象概要）2.3品牌理论的研究现状3对海尔品牌形象塑造的分析1海尔品牌塑造的过程3.1.1海尔的名牌战略3.1.2海尔的名牌延仲战略3.1.3海尔的出口创牌战略3.1.4海尔的品牌维护战略2从海尔得到的启示4如何更好地塑造企业品牌形象1品牌管理2品牌打造的模式与途径3目前企业塑造品牌形象存在的问题和注意点奶仑SU射参考文献1引言在当代市场竞争和消费文化的背景下，品牌形象已成为消费者行为研究和营销管理研究共同关心的问题。对于企业来说，向消费者传达一种明确、稳定的品牌形象是建立市场竞争优势和取得产品成功的关键，品牌形象已成为关系到企业品牌资产建立成效的一个核心要素。对于消

7、费者来说，品牌形象不但冇助于他们认识不同品牌之间的差昇，方便购买决策，KIJ且满足和实现他满足与a我想象概念相关的需求和a标。随着物质产品的口益丰富和科技的迅猛我能够进步，对于企业和消费者双方来讲，品牌形象的这种象征意义和价值多会变得越来越重要。2品牌形象研究2.1品牌形象研究的必要性面对激烈的市场竞争，变单一经营商品为经营品牌，创著名品牌，素造良好的品牌形象，已逐渐成为企业的共识。良好的品牌形象是企业在复杂多变的山场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目屮确立了稳