农产品绿色营销发展分析毕业论文

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1、JIANGXIAGRICULTURALUNIVERSITY经济贸易学院双学位毕业论文（设计）题目：农产品绿色营销发展对策浅析所在学院：经管学院姓名：学号：第一专业：环境工程第二专业：工商管理双学位班级：工商管理102指导教师：职称：副教授二0一二年五月摘要本文旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事实借鉴。分析结果显示，我国农产品在国际市场不受认可，主要就是绿色营销发展滞后，出

2、口贸易频受“绿色壁垒”限制；反观国内，随着绿色消费理念的兴起，我国农产品绿色营销的步伐也逐渐跟不上绿色食品需求的快速增长。同时，农产品绿色营销的发展还面临多种因素的制约，如法律不够健全、品牌意识落后等。针对此现状，本文从宏观和微观两方面提出对策及建议。关键词：农产品；绿色营销；营销策略；可持续发展AbstractThispaperaimsatthedevelopmentofgreenmarketingofChineseagriculturalproducts,accordingtoenvironmentandthepresentsi

3、tuation，analyzesthebottleneckofthedevelopmentofgreenmarketingofChineseagriculturalproducts，basedontheadvancedexperiencefromdomesticandforeign，putsforwardadirectionalcountermeasuresandSuggestionsforthedevelopmentofgreenmarketingandsustainableagriculture.Theanalysisresul

4、tsshowthatChineseagriculturalproductsintheinternationalmarketisnotrecognized，themainreasonaregreenmarketingdevelopmentlagsbehindandtheexporttradefrequencyby"greenbarrier"limit；Indomestic，withtheriseofgreenconsumptionidea，thegreenmarketingofagriculturalproductisalsograd

5、uallycouldn'tkeepupwiththepaceoftherapidgrowthofthegreenfooddemand.Atthesametime，thegreenmarketingoftheagriculturalproductsalsofaceingtherestrictionofvariousfactors，suchasthelawisinsufficient，brandconsciousnesslagsbehind,etc.Accordingtothesituation，thisarticleputsforwa

6、rdcountermeasuresandsuggestionsfromthemacroandmicro.Keywords：Agriculturalproducts，Greenmarketing，Marketingstrategy，Sustainabledevelopment目录摘要IAbstractII1前言11.1研究背景及意义11.2研究现状综述21.3主要研究内容42我国农产品绿色营销发展现状52.1我国农产品在国际市场绿色营销发展现状52.2我国农产品在国内市场绿色营销发展现状63我国农产品绿色营销发展存在的问题73.1宏观

7、方面存在的问题73.2微观方面存在的问题114我国农产品绿色营销发展的对策154.1我国农产品实行绿色营销的宏观对策154.2我国农产品实行绿色营销的微观对策16参考文献18致谢19前言1.1研究背景及意义随着全球对环境保护、可持续发展及人类生存健康的高度重视，市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销，绿色营销正逐步成为市场营销的主流。近年来，我国农产品的绿色营销已引起全社会的普遍关注，一些企业也在这方面也取得了良好开端，但从整体而言，我国大多数企业，还不具备绿色意识，绿色消费的理念也尚未在消费者中普及，农产品绿色营销的发展受到诸

8、多因素的制约。本文即在这一背景下产生，旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事件