梅州农产品绿色营销发展对策浅析

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1、中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点本科会计学专业毕业设计（论文）广东广播电观丈曇题梅州农产品绿色营销发展对策浅析姓名：学号专业：会计学入学时间：2012年秋指导教师及职称：所在电大：梅江区电大2014年4月28日一、市场营销和农产品营销的概念41、市场营销的含义42、农产品市场营销含义和特点43、农产品营销的功能与职责54、营销管理体系构成5二、梅州市农产品营销的优势51、梅州农产品特色资源优势52、梅州市各级政府的大力支持6三梅州市农产品营销的劣势61、梅州农产品经营者缺乏营销意识62、梅州农产品营销产业化龙头企业力量薄弱73、梅州农产品安全体系不健全7

2、4、梅州农产品科技含量偏低75、梅州农业产业化水平不高86、农产品营销创新难以适应消费变化9四、梅州市农产品市场营销发展趋势91、梅州批发市场、零售市场体系已经初步建立92、梅州农产品市场流通的空间布局93、梅州产业化步伐日趋加快104、梅州农产品供求关系发生新的变化105、对质量管理提出新的要求10五、梅州市农产品营销发展对策101、树立梅州农产品品牌观念，增强品牌意识102、塑造梅州农产品品牌形象加大宣传力度113、完善梅州农产品质量体系124、做好梅州农产品品牌的命名与注册工作125、制定向梅州名牌农产品倾斜的优惠政策126、延伸梅州农产品品牌，拓宽品牌范围12

3、7、加大梅州农业技术创新138、组建梅州农产品协会，充分发挥协会作用139、建立梅州农产品营销网络，实行产品营销多元化1310、培育一支开拓国内外农产品市场的经纪人队伍1411、建立梅州农产品安全、优质、特色基地14六、梅州市农产品绿色营销发展的期望14内容摘要梅州市是著名的“金柚之乡”和“单丛茶之乡”，为进一步提高梅州市农业产业化经营水平，推动梅州市农业农村经济社会的新发展，在《梅州市国民经济和社会发展第十一个五年计划纲要》和《梅州市农业发展总体规划》指导下，发展特色农业是顺应梅州农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。木文通过分析梅州市农产品营销的现状，了解存在的

4、一些优势和劣势。同时农产品发展也出现了新的趋势和一些特点。通过对梅州市具有地方特色的农产品进行营销战略和营销策略的分析，运用所学的营销常识和营销策略对农产品营销提出解决问题的意见和建议。关键词特色农产品绿色营销营销策略发展对策梅州农产品绿色营销发展对策浅析在经济全球化的背景下，打造属于梅州区域特色的农产品，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，已成为梅州农业的重要问题。而加强梅州农产品市场营销，对于推动农产品市场需求，切实增加农民收入，具有重要意义。木文从农产甜市场营销的原理出发,分析了当前梅州市农产品市场营销的现状，结合农产品由场营销的基本要素，对做好梅

5、州农产品市场营销进行了深入发掘，捉出了梅州农产品市场品牌营销的主要创新点。一、市场营销和农产品营销的概念1、市场营销的含义市场营销：是指将商品和服务从生产者转移到消费者或用户所进行的企业活动，以满足顾客需要和实现企业的各种口标。市场营销决定应该生产什么产品，制定什么价格，在什么地方以及如何出售产品或做广告。2、农产品市场营销含义和特点农产品市场营销：就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产詁潜在交换的活动过程。它是一个比农产品运销更为广泛的概念，农产品市场营销要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现实要求，更为研究人们对农产品的潜在需求，并创造需求。①、内涵：农产品营销

6、的主体是农产品生产和经营的个人和组织。农产品营销活动贯穿于农产品生产、流通、交易的全过程。体现了一定的社会价值或社会属性，最终目标是满足社会和人们的需求和欲望。②、特点：营销产品的生物性、自然性。农产品供给季节性强，短期总供给缺乏弹性。农产品需求大量性、连续性、多样性，但需求弹性小。大宗主要农产品品种营销的相对稳定性。政府宏观政策调空的特殊性。3、农产品营销的功能与职责市场营销功能：反映市场营销活动在营销系统屮所发挥的作用农产品营销功能：1、交易功能2、形态改变功能3、空间转移功能4、价值增殖功能5、满足消费者需求功6、组织和风险冋避功能农产品营销基本职能：1、集货职

7、能2、分级功能3、储藏职能4、加工职能5、包装职能6、运输职能7、分销职能8、消费者服务职能4、营销管理体系构成1、分析市场营销机会2、确定营销战略3、制定营销战术4、组织营销活动5、执行和控制营销努力。二、梅州市农产品营销的优势1、梅州农产品特色资源优势梅州市位于广东省东北部，下辖六县一市一区，总面积2385万亩，其中山地面积1856万亩,耕地面积202万亩（其中,水田面积165万亩）,是个典型的“八山一水一分田”的山区市，全市85%的国土瓯积为海拔500米以下的丘陵山地，土地肥沃，含钾丰富，属亚热带季风气候区，日照、雨量充足，无霜期长，农业发展的