吉利收购沃尔沃案例分析.

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1、吉利收购沃尔沃案例分析一．背景（1）宏观环境分析政治环境（Polical）1.国际关系①瑞典是最早同中国建交的西方国家号称建设的是民主社会主义.中瑞关系平稳发展，两国在政治、经济、文化等各个领域和各个层次的交流与合作日益增多并取得显著成果②并且瑞典首相表示欢迎吉利与沃尔沃最终结盟，中国政府也对此事持鼓励态度，在经济和政策方面都给予了很多的支持。2.政策干预①我国实行“走出去”战略.国务院推出《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》.《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》等文件大力鼓励民

2、营企业走出去，鼓励有条件的企业对外投资和跨国经营，加大信贷、保险外汇等支持力度，加强对‘走出去’企业的引导和协调②国内政策性银行加大对境外投资支持力度；在防范风险的基础上，简化境外投资的审批程序；在我国外汇储备存量较高和人民币汇率升值后，放宽对外投资，这也为吉利集团收购沃尔沃提供了经济保证。③我国加大金融对对外高新技术投资的支持充分发挥其政策导向功能，对国家重大科技专项、国家重大科技项目产业化项目的规模化融资和科技成果转化、高新技术产业化、引进技术消化吸收、高新技术产品出口等在贷款上给予重点扶持；运用财政贴息方式，引导各类

3、商业金融机构支持高新技术引进和自主创新与产业化。4.我国实行海外并购都要在发改委备案的政策，不允许自相残杀。沃尔沃认识到要走出困境，眼下最大的机遇就是借助中国市场。所以回过头来看，当吉利在发改委备案时，沃尔沃如果要选择中国，就只能选择吉利。5.国家出台的《汽车产业调整和振兴规划》明确指出：“以结构调整为主线，推进汽车企业兼并重装。”兼并重组有多种形式，不仅是国内企业之间的兼并重组，也要利用国际金融危机带来的机遇并购海外的汽车企业。经济人口环境（Economic）1.国际经济环境2008年9月以来.近200年来逐渐形成的华尔

4、街金融版图，正遭遇“地毯式”的巨变。破产和另类并购是本周华尔街的关键词。有着158年辉煌历史的雷曼兄弟公司轰然倒下，美林集团易主美国银行，大摩也传寻求合并；美国最大储蓄银行——华盛顿互惠银行也在为避免破产苦寻买主……受这次金融风暴波及，西方各国经济普遍陷入衰退.而福特公司也因此债务缠身。金融危机使本来就不稳固的沃尔沃市场雪上加霜，销售量下滑的情况十分严重。尤其是08年9月，沃尔沃轿车在其重要市场之一的美国的销售量骤降51%。严酷的国际背景带来的经济高压使福特急于放低身价出售沃尔沃，对吉利公司来说是天上掉下的馅饼。2.我国经

5、济环境虽然国际金融风暴对我国经济有一定影响，但是风暴并没有伤到我国经济的筋骨，只是一定程度上减缓了我国经济的快速增长，而吉利汽车公司汽车销售量保持迅速增长，吉利战略转型不断深入，从销售情况来看，吉利的发展形势令人鼓舞。08年吉利汽车国内销量22万多辆，比去年依然有一定的涨幅，吉利的增长远远高于行业标准。当前的国内国外经济环境，便是吉利集团收购沃尔沃的天时。社会文化环境1。从社会角度来看，中国的汽车行业的发展前景是远大的，汽车市场也是远未达到饱和，汽车的需求量在未来的几年内会呈现持续增长的趋势，人们对汽车安全和环保也越来越关

6、注。而以安全闻名的沃尔沃汽车必将受国内市场的欢迎，这也为吉利公司成功收购沃尔沃提供了支持。2、从民族文化来看，我国国内民族意识高涨，人们在买车时会优先选择购买国产汽车。如果吉利成功收购沃尔沃，必定将让沃尔沃在中国的销量大幅度提高.3.还有一方面就是广大民众的支持，此次收购如果成功，将是中国人心中的自豪感和中国力量得以体现和提升，因此这次事件也引起了广大民众的关注和支持，广大中国民众做坚实后盾为吉利的成功加大了筹码。技术环境1.我国汽车行业技术落后，国产汽车业主要以成本优势，打价格战，在技术层面与国外市场继续引进高档车生产和

7、新技术。2.我国加大金融对对外高新技术投资的支持，充分发挥其政策导向功能，对国家重大科技专项、国家重点科技项目产业化项目的规模化融资和科技成果转让、高新技术产业化，使我国高新技术迅速发展，为吉利集团收购沃尔沃提供了技术条件。3.吉利从07年开始战略转型，提出了不打价格战，要以品牌、技术、品质、服务赢市场，要造最安全、最环保最节能的好车，吉利对于沃尔沃公司的收购恰能补充技术方面的不足。特定环境1、顾客毕竟，沃尔沃一向被视为发达国家生产的豪华车，吉利则是发展中国家出品的廉价车形象，在一部分消费者眼里，这起门不当户不对的并购已经

8、降低了沃尔沃的身价，某些原来计划购买沃尔沃的消费者可能流失。因为中国汽车消费市场固然已经跃居世界第一，去年销量高达1364万辆，但就总体而言，中国消费者的价格敏感程度较高，许多中国消费者对“中资”沃尔沃汽车的最大期待也正是降价，假如经营者为了更好地迎合相当一部分中国消费者的期望而降低售价，那么肯定会坐使