基于城市品牌的城市核心竞争力研究

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1、基于城市品牌的城市核心竞争力研究 　　摘要:城市的品牌形象是城市发展的重要载体,没有良好的品牌(品质)、声誉和形象,城市就缺乏灵魂,就没有吸引力。一个城市要有城市个性,只有打造了突出个性的城市,才能具有相应的知名度和美誉度。因此,城市品牌、城市个性是城市竞争力提升的重要载体。结合聊城市打造卓越秀美的“江北水城”的个案加以分析,以期给予正在进行城市品牌塑造的城市政府以启发和思考。 关键词:城市品牌;竞争力;战略分憨析 1塑造城市品牌重在娄无形资产的创造 　　(预1)城市形象的塑造。康城市形象是城市历史文饯化积淀的客观反映,是垣以城市物质环境

2、外貌为邀载体的各种信息的综合诛反映。城市形象不仅仅尔是外貌,还要有内涵。撵所以,城市形象是城市珠两个文明建设成果的自妹然反映,是城市决策者蕴要素和市民要素综合反浴映的一面镜子,是城市诊市容景观形象、市民形尘象和政府形象的整体反荡映。 　　为了塑造好城墨市形象,必须要加强城淳市形象建设工程。这一乡工程可以从四个方面入殉手。一是加强城市形象磨理念的教育,提高地城佯市形象重要性的认识。我二是重视城市视觉形象函的设计。现象的载体是盅视觉,视觉形象中最重扑要的是建筑物、街道住括宅区等人工形象和自然蔚的和谐。三是树立人的生形象。人的形象的树立重主要通过行

3、业服务(特饭别是是商业、饮食服务眨业)窗口和政府服务窗末口来体现。四是城市形砷象品牌的选择。这涉及兴城市的特色或个性问题霉,要根据城市本身的特只色塑造品牌。 　　(2擞)城市环境的优化。城酗市环境是城市形象的重畦要组成部分,城市环境笑的优化,就是绿化、美亏化、净化、亮化。城市姥绿化是城市现代化的重戳要标志,也是反映生态辐平衡、居住舒适度的重懂要指标。城市绿化是治憾理现代城市病的一个重羞要途径,也是人的本性湿的要求。城市的美化反苯映了人的期盼、人的追贯求,是人对居住环境的条理想目标。净化是指环铲境卫生整洁程度。城市促的亮化是指城市建设要辩有自身

4、的亮点,自身的袜特色。 　　(3)城市脾文化的提升。城市文化鞭提升应从物质文明和精调神文明两方面入手。物舆质文明方面,建筑物要吧有文化含量,特别是标瞻志性建筑物;广场要有确广场文化,广场是城市啥的客厅;社区要有社区腑文化,让居民区宜人居歪住,使居民非常满意;沟休闲区的文化,特别是驶公园的建设,要有宜人半、愉快、典雅、清净的工气氛。精神文明的文化贸体现在市民素质的提高谩,公共政策的效率,文醋化生活的丰富多彩。城联市文化的提升,就是进孽行城市形象的优化、改骑善城市形象、创造更佳较的城市形象。 2塑造城顾市品牌应树立科学经营竹的理念 　　(1)

5、以C消I理念规划城市,以艺哑术手段建设城市。城市听政府应以CI理念规划允城市,同时也要注重增汁强城市建设的艺术性、鲸可欣赏性。要提高城市匀建设艺术品位,建筑设化计的艺术化、个性化,柔建筑作品绝不雷同、不饰模式化是关键。另外,呐设计要从城市自身特色视出发,突出城市特点。寿“江北水城”的吉祥物镭“淼淼”及城市独特的毡视觉标志设计即融入了真CI的新理念。 　　(锨2)塑造科学的城市经仲营理念,提升城市竞争身力。科学的经营城市,命是指从政府角度出发,钞运用市场经济手段,对彝城市的自然资源、基础炳设施资源、人文资源等拓进行优化整合和市场化峙运营,实现资

6、源合理配畔置和高效使用,促进城债市功能完善,提高城市智素质。近年来,聊城市遗通过对城市有形资产和阉无形资产的市场化运作橙,在一定程度上解决了蠢城市建设资金严重不足胀的困难,取得了良好的群经济效益和社会效益。者 　　(3)城市品牌的嫡塑造要从城市发展目标化体系中选择最能代表城耗市特色的发展目标定位摇、传播、展示和推介。挟城市发展一般有旅游型圃、商都型、生态型、人暂本型、智能型城市等发影展目标体系可供选择。戍城市品牌塑造必须注重敞城市发展目标的选择,裹城市发展有时需要确立噪一整套目标发展体系,胀但在品牌打造时,则应异有所侧重,重点推介其沉特色、亮

7、点。决不能一屎齐抓、一起向外推介,舅否则就会什么也推不出曼去,引不起旅游消费者釉的关注。根据聊城定位咽建设卓越“江北水城”忘的目标,应重点以生态噎旅游为品牌打造的亮点郊,一旦时机成熟,再适至时推出以香江大市场为姨龙头的物流商贸城市品慑牌。 　　(4)城市品蹭牌塑造要注重城市人文映精神的培育与城市文化瑶品位的提升。厚重的人扼文精神是城市的灵魂,烂必须着力培育和提升。叛它的误导和错位,会使驭城市发展陷入迷茫,它夜的凝聚和升华,引导着揪城市发展的正确方向。褪现代化城市建设,不能惫光靠有形的硬件去支撑古。丰富的人文精神,是栅人的内在素养的提炼和霓升华

8、,是人站在理性的贮高度审视自然和社会的零思维之光和智慧之果。呕有了它的培育和弘扬,逊人们既可以改造社会和豢自然,又和谐于社会和朝自然,把谋求自身的利侈益与谋求群体和