家电行业现状存在问题及发展趋势的分析.doc

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1、家电行业现状存在问题及发展趋势的分析一、世界家电行业发展概况1.家电行业概要世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。家电类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消雏费类电子产品中，附加值高仉的产品由日本以及欧洲厂商溥占据；韩国以低价位的产品累进入市场；新兴工业国家生垄产一些成熟期的产品；中国桉则成为世界各大家电厂家降毖低成本和

2、抢占市场的焦点。在世界范围内，家电厂商呈卜现美、欧、日、韩四足鼎立焘的态势。美国家电厂商以惠毫尔普、GE、美泰克为首，槔主要立足于国内市场，同时重通过购并重组和直接出口进铢军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨蛹房用家电的冲击较大。其中媚，伊来克斯公司专攻白色家？电，荷兰飞利浦不断巩固其丨在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商严打开，日本家电厂商在亚洲屿14/14主要扮演技术提供者的角色饫；韩国厂商则以低价策略向跳亚洲和欧洲市场开拓。2汲.世界家电发展历程世界伦家电行业发展至今可以划分蓁为三个阶段：第一阶段以第搪二次工业革命为契机

3、，从发展照明业开始，逐步生产收拘音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系梏统；第二阶段从1945年劢开始，家电类产品开始普及瞧，消费类电子产品逐步兴起沌；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家析庭，一些具有个性化、携带ｄ方便的电子产品受到消费者疠青睐。二、家电行业的特撂性分析从行业结构上看，蒲全球家电行业主要呈现以下明几个特点：首先，家电行业绋是一个高度竞争的行业，家粥电厂商一般追求规模经济，懈努力通过扩大规模降低生产袢成本；其次，家电行业是一卟个高资本投入的行业，由于眉投入高，白色家电行业的新箝进入者减少；再次，随着全失球经济一体化进程的加快，独家电行业的

4、竞争逐步打破国温与国之间的界限，大型家电醛厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电艚企业之间的竞争已由过去的祥国内企业之间的竞争演变为侣跨国集团之间的较量；最后俪，国际范围内家电行业的资咽产重组步伐日益加快。14/14从铤产销结构上看，全球家电行腽业的特性也发生了很大变化い，主要表现在：家电行业由堇过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展浍到质的提升；企业由过去的记单一品牌发展到多品牌以及驶副品牌；由完全自行生产发鹗展到由其他企业代为生产；毂由企业间的技术合作发展到把战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从行业蟛经营环境来看，家电行业的剀特性同样发生了巨

5、大变化。行业经济逐步由劳动密集型魏发展到技术密集型和资本密骒集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量槿的需求和质的需求；消费形オ态由原来的单线型、盲从型暝发展到现在的组合型和客观氏型；消费者的心理日趋成熟儆，由感性消费上升到理性消竦费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻蒸薄短小和个性化。三、中缎国家电行业现状分析1.ι行业经济效益持续下滑X阔X年以来，家用电器行业价冱格战愈演愈烈，加之受原材供料及能源价格上涨的影响，棣家电业销售虽然保持了较高氍增速，但增速较去年同期有钺所下降，行业经济效益增长陆速度呈现下滑态势。1-1室0月累计，家用电器制造业挣全行业销售

6、收入完成亿元，娥同比增长，增长速度比上年舡同期下降了个百分点。而行玺业利润总额自8月份开始出剌现负增长，至10月末，利镲润增速下降为-，家电行业襞进入调整期。14/142.行业成裸本增长速度相对较快XX绞年家用电器制造业成本增长旨过快压力较大，1-10月碌份全行业累计销售成本同比邑增长，比同期销售收入增速拯高个百分点。成本增幅超过收入增幅是导致家电行业利毵润大幅度下降的重要原因。3.行业资产结构有所调整尬受需求影响，家电产品的着资产结构出现明显的改变，宋传统家电产品由于市场逐渐丧饱和而缺少投资扩张的动力淳，新兴家电产品及市场需求禊开始加快放大的家电产品的儆投资增长速度则明显较快

7、。家电业竞争激烈，利润下滑鸦的现状已经开始影响到行业踣投资的积极性，家用电子行沮业的资产结构变化表现为传统的电视等影视设备行业的资产扩张速度相对较低的趋势。XX年1-10月，家霸用影视设备制造业总资产同比增长仅为，而家用音响设栖备制造业资产总额同比增长硖。家用电子行业的投资结构婷也呈现明显的向音响产品行骋业倾斜的态势。4.小家茁电产品产量保持较快增长水氤平XX年以来，小家电产剂品产量保持快速增长势头，郏1-10月累计，家用洗碗机累计产量完成68万台，冕同比增长；电热水器