家电行业现状存在问题及发展趋势的分析

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1、家电行业现状存在问题及发展趋势的分析家电行业现状存在问题及发展趋势的分析一、世界家电行业发展概况1.家电行业概要世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。家电类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电鲧子产品中，附加值高的产品由日本以及欧瘤洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市寇场；新

2、兴工业国家生产一些成熟期的产品撇；中国则成为世界各大家电厂家降低成本骼和抢占市场的焦点。在世界范围内，家遂电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态淇势。美国家电厂商以惠尔普、GE、美泰克为首，主要立足于国内市场，同时通过ｕ购并重组和直接出口进军中南美市场；欧荤洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用申家电的冲击较大。其中，伊来克斯公司专镪攻白色家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消舒费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开螂，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供讣者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲泵13/13和欧洲市场开拓

3、。2.世界家电发展历僖程世界家电行业发展至今可以划分为三á个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机产、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建渖立电信系统；第二阶段从1945年开始糯，家电类产品开始普及，消费类电子产品伯逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小怅家电开始进入消费者家庭，一些具有个性ガ化、携带方便的电子产品受到消费者青睐嘲。二、家电行业的特性分析从行业结朽构上看，全球家电行业主要呈现以下几个忝特点：首先，家电行业是一个高度竞争的藓行业，家电厂商一般追求规模经济，努力鲔通过扩大规模降低生产成本；其次，家电绪

4、行业是一个高资本投入的行业，由于投入高，白色家电行业的新进入者减少；再次启，随着全球经济一体化进程的加快，家电嫩行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，袷大型家电厂商在全球范围内进行生产以及Ы市场的战略部署，家电企业之间的竞争已讹由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国犷集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。从产销萎结构上看，全球家电行业的特性也发生了梨很大变化，主要表现在：家电行业由过去伍13/13的产能不足发展到过度生产；产品由量的牖提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发

5、展到由其他企业代为生产；由企捶业间的技术合作发展到战略联盟；由原来阍的生产导向发展到营销导向。从行业经营堵环境来看，家电行业的特性同样发生了巨扪大变化。行业经济逐步由劳动密集型发展芨到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型哼、盲从型发展到现在的组合型和客观型；鹛消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升番到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是玳越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。三、中国家电行业现状分析1.行业经畅济效益持续下滑20xx年以来，家用奶电器行业价格战愈演愈烈，加之受

6、原材料掭及能源价格上涨的影响，家电业销售虽然保持了较高增速，但增速较去年同期有所浸下降，行业经济效益增长速度呈现下滑态鼻势。1-10月累计，家用电器制造业全睁行业销售收入完成亿元，同比增长，增长锡速度比上年同期下降了个百分点。而行业鳟利润总额自8月份开始出现负增长，至1躜0月末，利润增速下降为-，家电行业进┓入调整期。2.行业成本增长速度相对现较快20xx年家用电器制造业成本增革长过快压力较大，1-10月份全行业累忸计销售成本同比增长，比同期销售收入增戌13/13速高个百分点。成本增幅超过收入增幅是∑导致家电行业利润大幅度下降的重要原因虽。

7、3.行业资产结构有所调整受需求影响，家电产品的资产结构出现明显的改洽变，传统家电产品由于市场逐渐饱和而缺烽少投资扩张的动力，新兴家电产品及市场遮需求开始加快放大的家电产品的投资增长鸺速度则明显较快。家电业竞争激烈，利た润下滑的现状已经开始影响到行业投资的缳积极性，家用电子行业的资产结构变化表艟现为传统的电视等影视设备行业的资产扩庚张速度相对较低的趋势。20xx年1-榴10月，家用影视设备制造业总资产同比绮增长仅为，而家用音响设备制造业资产总刑额同比增长。家用电子行业的投资结构也狈呈现明显的向音响产品行业倾斜的态势。枘4.小家电产品产量保持较

8、快增长水平20xx年以来，小家电产品产量保持快捉速增长势头，1-10月累计，家用洗碗婶机累计产量完成68万台，同比增长；电热水器产量完成万台，同比增长；电饭锅羰产