雇主品牌　企业人力战略的新王牌.doc

《雇主品牌　企业人力战略的新王牌.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、雇主品牌企业人力战略的新王牌在战略日益同质化的今天，企业越来越注重品牌建设，其中雇主品牌已成为企业的新竞争力。兔当企业拥有最佳雇主品牌之涨时，他就能降低招聘成本和孤员工流失成本，并能提高企脓业美誉度和生产效率，最终蓣使企业的各个方面都能持续郡健康发展。在经济全球化的茉今天，跨国企业在全球竞争瘪中的国别烙印开始变得越来越不明显，而它们的竞争优鞑势则凸显出来。它们先进的竣管理经验已成功地融合进不同地域、不同文化中去。同喇时，“有力的领导”被看做组织成长、变革和再生最重要的因素之一。但遗憾的是邀全球对领导力的需求远远超ㄨ过了它的供应能力，这也使︻得许多企业难

2、以适应当今企嗷业竞争加剧的时代。作为一个职员，更看重谁能提供┼一个适合自己发展的工作环氦境。因此，能够提供薪酬上麸的优势、民主的环境、一定ｓ的发展空间、人性化管理的虢雇主自然最有竞争力。现今祖，企业怎样才能找到并留住棚优秀人才便成为企业亟待解恩决的问题。“今后，我们崆将不再‘寻找工作’，而是要‘寻找雇主’。”伦敦商抛学院教授查尔斯·汉迪认为罘，如果企业是“最佳雇主”饪，那么其良好的雇主品牌就┺能使企业在自身的领域更出演色，能让关键人才不易被高悯薪挖走，同时也能吸引更多10/10议的同业优秀人才。雇主品牌是潜力股不只是在中国娉，在所有地区，雇主品牌都厅是一

3、个新的概念。那么，什镀么是雇主品牌呢？加拿大拴知名人力资源专家苏珊·希蝼尔维曼曾作过一个有关职场环境的调查。其中一位20骤多岁的被调查者认为，他理耖想中的雇主应该是“给我一襄个充满创造力的环境，在那蔌里，我有做出自己决定的自由。”其实，雇主品牌就沮像产品品牌一样，是指在人蒇力资源市场上，公司给潜在婆雇员一个什么样的形象。华信惠悦公司对雇主品牌的定义就包含了内外两方面的内獒容。他认为雇主品牌是雇主鲥在人力资源市场上的定位，乎并和企业品牌保持一致。外素部，在潜在的雇员中树立品樯牌，使他们愿意到公司来工作，为公司树立最佳工作场Β所的形象；内部，在现有的窈员

4、工中树立品牌。它是公司虮对雇员作出的某种承诺。它悌不仅体现了公司和雇员之间履所建立的关系，还体现了公疴司为现有员工和潜在员工所刿提供的工作经历。雇主品牌Ｚ由五个部分组成：人才形象纪、CEO形象、管理制度、硎企业文化环境、公民形象。通俗一点理解就是，当我们煞在购买商品时，通常都会选择那些我们熟悉和信得过的纥品牌。同样道理，当精英人娲才在选择应聘公司时，肯定揸也会选择那些他们认为有名朕10/10气、工资高、待遇好、发展鳞潜力大的公司，也就是雇主葺品牌形象良好的公司。企业越来越重视品牌建设，但咸目前大家比较关心的都是产蔺品品牌、企业品牌或者服务堞品牌，这些品牌对

5、顾客或消揸费者而言，不仅代表优质产嵝品、完善的服务与品质保障馆，也代表着消费者从品牌中揿获得的价值认同，同时还代嘿表着产品可以获得较高的利栋润。从某种意义上讲，一个踣企业最佳雇主品牌也是基于一个企业的产品品牌，产品吝品牌本身也是最佳雇主品牌祝的基础。因此，最佳雇主品碎牌也具有自身的特征。在天基人才网主编秦帅超看来，首先最佳雇主应该具备一定的个人魅力，具备一定的θ胆识、魄力。企业领导人可枣以成为企业最佳雇主品牌的羔形象代表，因为企业领导人贽在业界发表的观点处于领先地位，这是创建最佳雇主品遨牌过程中不可替代的作用。音其次，具有独特的企业文资化与人力资源系

6、统且关注人陕力资源系统的构建。“企业浃应有以业务为导向的文化，圹而不是以关系为导向的文化螯，且员工的考核是以业绩为主，每个人都知道自己要做锖什么，能够得到什么，对谁鸢负责。”力行合德企业管理活顾问公司总经理王建国对最巛佳雇主的企业文化解释道。钺要塑造最佳雇主品牌，人力资源工作就需要从企业的戬10/10后台走向前台。安德鲁·卡裼耐基曾说过：“带走我的员疟工，把我的工厂留下，不久巽后工厂就会长满杂草；拿走ヒ我的工厂，把我的员工留下潼，不久后我们还会有个更好星的工厂。”因此，对于一个ぅ重视雇主品牌的企业，人力谗资源工作需要从战略的高度重视企业在现有员工和潜在砂

7、员工心目中的印象和评价，同时要接受雇员和社会的监┭督，并依照这些印象来调整绽人力资源的管理体系。所以マ，在战略层面上，企业需要脂将人力资源战略贯穿于企业兖经营过程的方方面面，旗帜ㄏ鲜明地强调人力资源，真正将人作为一种资源来经营。⊥再次，产品服务在业界具橹有非常深远的知名度和美誉ｈ度。除此之外，王建国还认臼为最佳雇主的盈利状况应该芑处于业界的平均水平以上，章有一个明确的战略目标和共皮同愿景的同时，还应有市场辘发展的潜力。雇主品牌如倪同企业品牌当一个企业在砜拥有产品品牌、企业品牌的篌同时，再拥有最佳雇主品牌樗，那么企业的直接回报将是暨非常可观的。首先，可提哭高

8、组织美誉度，降低招聘成本甚至薪酬成本