资源描述：
《市场战略分析--苹果公司市场营销战略分析毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、苹果公司的市场战略分析——苹果公司产品营销战略分析摘要：苹果公司作为一个1976年4月1日成立，2011年8月11日成为全球最有价值的上市公司，至2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口，它的发展速度是令人震惊的。在苹果公司产品全球热卖之时，“苹果”俨然成为了一种符号，那个咬了一口的苹果也成为了一种象征，“苹果”成为了全球热。谈起苹果公司的成功，人们总是情不自禁的将它与乔布斯联系起来，确实，乔布斯无可争议是苹果的代言人与灵魂人物，但在苹果公司传奇式的成功背后，更多的是与它严谨、有效的商业
2、战略密不可分的，其中的营销战略亦是一个重要成分。关键词：产品优势、创新、营销策略Abstract:AppleInc.wassetuponApril1,1976,itbecametheworld'smostvaluablelistedcompanyonAugust11,2011,anditsmarketvaluewasralliedup500billiondollarsbecauseofexpecteddividendsstimulationattheendofFebruary2012.AppleInc.’sdevelopm
3、entinamazing.IntheAppleInc.productssellglobal,"apple"peremptorybecameasymbol，thatofabiteoftheapplehasalsobecomeakindofsymbol,"apple"becometheglobalhot.Talkingaboutapple'ssuccess,peoplealwayscan'thelplinkingitwithSteveJobs,it’strue,Jobsisapple'sundisputedspokesmana
4、ndsoul,butinbehindthesuccessoflegendary,anditismorerigorous,effectivebusinessstrategyinseparable,oneofthemarketingstrategyisalsoanimportantcomponent.Keywords:Productadvantage、Innovation、Marketingstrategies苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的个人电脑厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务
5、是电子科技产品：电脑硬件、电脑软件、手机、互联网服务和掌上娱乐终端。随着近几年电子产品的普及，作为电子产品中科技含量高、时尚的“苹果”产品格外受青睐，每当苹果公司新产品问世时，总能在全球掀起一阵“苹果热”，在看到“苹果”4s手机上市3天卖出40万部时，让我们来探讨是怎样的营销战略使得“苹果”如此的成功。一、迎合消费者作为一个以研发、生产高科技产品的公司，苹果在全球有着许多的强势对手，如：诺基亚、三星、IBM、DELL,而作为一个成立并不长久的公司在这些强劲的对手中回归成功脱围而出，这与苹果公司的产品是密不可分的。创新作为一
6、个企业生存和发展的源泉，苹果公司在成立之初就将这种思想渗透到了企业文化之中，也正是因为这种思想，使得苹果公司的产品与众不同。苹果公司在大众心中就是创新的代名词，正式创新使得苹果公司总是能引导潮流，从1984年，推出革命性的Macintosh电脑到2011年推出Iphone4s。同时由于苹果把握住了消费者对产品的要求，生产的产品在外形方面无可挑剔，美观、时尚、简约，符合了成为时尚产品的要求，由此使得人们乐意将苹果从同类产品中挑选出来购进口袋。同时，苹果公司产品定位正确，以无特征的社会大众为目标市场和消费对象，正是这些原因，使
7、得苹果公司产品有了良好的口碑。二、新品上市宣传策略未曾营销先造势。往往越是未知的东西即将到来,人们便越是想迫切地知道真相。而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态,就能让你即使用低成本也能做好宣传。正如管理大师德鲁克所说:“市场营销的目标是使推销成为多余”,这是真正的营销境界,而苹果真正的做到了。http://zhidao.baidu.com/question/412146754.html在苹果新品发布前，苹果通过网络、媒体大肆的宣传营造神秘感，使得顾客对苹果产品从满了期待感，同时使得一些新顾客加大对品牌的认识，达到了品牌宣
8、传与新品宣传的双重作用。饥饿式营销。苹果的产品之所以如此受欢迎,很大程度上来源于其对市场供应的控制,也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态,这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。http://zhidao.baidu.com/question/412146754.html自上市以来,不管市
