企业营销模式的创新方向探讨

《企业营销模式的创新方向探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、精品文档企业营销模式的创新方向探讨科技的高速发展带动电子商务的迅速崛起，众多网络商城的兴建实现了人们足不出户，E购全球的梦想。然而，同时是电子商务发展的蒸蒸日上，其对传统企业的实际冲击也不可小视。传统实体商城、企业直营品牌店铺、大中小经营商店等多种形式的实体企业客流的日渐减少，造成了其经济规模的不断缩水。这对我国经济整体发展是非常不利的。因此，着眼于电子商务这一宏观背景下，企业营销模式的创新对企业发展而言有着至关重要的作用。文章通过阐述电子商务对当代企业营销的实际影响，来探寻企业营销模式电子商务转化的实际

2、意义，并就电子商务促进营销理论发展为基础，来具体探讨目前现代企业经销模式的创新方向。电子商务；企业营销；模式创新2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档电子商务冲击传统市场电子商务其广义上来讲是通过科技电脑网络将相关商务信息以互通共享形式，从而达到建立企业内部员工、相关合作机构及客户之间的商务关系，并且确保商务关系间信息交换的快速与稳定。而在狭义上来说，电子商务是利用一些电子信息技术工具，在全球范围内进行商业活动的一种称呼，其实现了商务活动虚拟化，网络化，从而令消费者足

3、不出户掌握全球商务信息，实现了购物不出门的理想状态。电子商务的崛起，令传统市场受到了前所未有的冲击，其不但冲击了商品市场本身，在旅游贸易、进出口贸易上都严重影响了传统市场的经济发展与利润增值。可以说，电子商务对传统市场的冲击是极为明显，也是不容忽视的，因此便注定了其对现代企业营模式的管理带来了重大的影响。电子商务对消费者的行为影响电子商务其面世以来，最大的形式特点在于其基于网络媒介的无界化与便捷化，因此电子商务本身的灵活性与影响力也相对较广，特别是地域之间的虚拟联通，不但保证了信息的快速高效传输，同时也能

4、确保浏览的方便性与简化型。就此其创造了符合快节奏消费时代消费者的全部心理需求，实现了忙碌的社会人的现实消费需求，因此其对当代社会消费者的影响弥足深远。纵观当代社会，越来越多的消费者选择网络购物来满足自己的消费需求，不但快捷方便，而且省时省力，又能获得经济实惠，还可以货比三家，从根本上实现了消费者的全部需求。正是电子商务如此的先进优越，其彻底改变了消费者的消费行为，使消费者越来越趋于电子购物，而冷落了实体化市场。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档电子商务对企业营销模

5、式变革的影响如上文所言，电子商务对传统经济的冲击与影响是弥足深远，这种影响也改变了消费者的消费行为，使消费者逐渐冷落了实体经济，热衷于电子消费行为。因此，在社会发展的大趋势下，现代企业在企业营销模式上急需相应的变革，才能适应当前环境的影响，从而确保企业正确稳定的发展。此时，电子商务作为实体企业的竞争对手，却为实体企业带来了全新的拓展思路。其实电子商务本身并不是绝对不利于现代企业发展的商务形式，而快捷无界的特征，反而为企业营销模式创新发展指明了前进方向，对现代企业在营销模式转型上有着至关重要的促进作用。由此

6、可见，电子商务虽然为传统市场经济发展带来了威胁，同时也为现代企业营销转型开辟了新思路，总体来说，其对现代企业的建设发展有着极为积极的影响作用。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档目前，随着电子商务对现代企业营销产生了巨大的影响，企业营销模式在创新的道路上也逐渐重视其与电子商务之间的合作关系。可以说传统市场企业营销模式的主要特点在于，地区性营销模式相对积极，而并未侧重于多种营销模式的综合建设。以往的原因多半在于企业营销模式受技术限制，企业面对消费群体受地域性影响，因此

7、本地营销模式已经可以满足企业发展的营销。然而，随着网络技术的发达，互联网打破地域隔阂的能力逐渐被人们重视，多种多样的电子商务应运而生，其沟通便利、服务快捷、选择性强的特点对当代消费者而言有着非常实际的操作价值。当然，电子商务的低门槛也是确保其在企业营销模式中，拥有实际意义的重要保障。电子商务虽然是构架在科技时代背景下的高技术产物，然而构架电子商务体系的操作方法却并不复杂，简单的服务器构架与网站设计，便可以实现现代企业的电子商务化，唯一值得关注的是运营中的系统安全问题，不过这一点也可以通过系统安全人员操作与

8、维护来基本达到安全性的稳定。当然，企业营销模式电子商务化还有另一个重要意义，其可以保证企业本身真正达到与客户之间的面对面沟通，从而第一时间了解消费者的现实需求，通过改革与完善自身产品上的缺陷与不足，从而达到促进企业发展的最终目的。企业营销模式思想创新企业营销模式电子商务化的过程中，相较于营销模式方法来，思想的创新性培养是整个营销模式创新的基础条件。拥有良好的创新意识，对于企业认识并应用电子商务手段有着至关重要要的作用。传统市场