试论网络经济对金融支持系统的制度需求

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1、试论网络经济对金融支持系统的制度需求1、网络产品的供求分析　　一．网络产品的供给分析　　网络产品以知识为主要的出产要素，其高技术性使它的科研本钱很高，常常需要大量的资金以及多位技术人员的合作。网络产品从最初1个设法成为现实产品需要的固定本钱无比高，而且这类科研本钱是“沉没本钱”(Sunk-cost)，即如果休止出产就没法挽回的本钱。与此同时，1旦网络产品研制胜利，它的边际出产本钱很低。软件的出产只要复制就行，所需的只是载体的本钱。网景(Netscape)公司出产第1套Navigator化了三000万美元，而之后的边际出产本钱是

2、一美元。一样，在服务器的经受规模内，网站每一增添1个服务对于象(比方多1个走访者)所需的边际本钱也很低。这样，跟着产量的增添，网络产品的平均出产本钱不断降落，它的产品平均本钱曲线1直呈递减之势，不存在最低的平均本钱点。高固定本钱以及低边际本钱的本钱结构使网络产品寻求高产量，产品的产量越多，它的平均本钱就越低。　　二．网络产品的需求分析　　网络产品带有知足人们沟通、交换欲望的特色，它的边际消费功效是递增的。比如当第1个人具有电子邮件程序时，既无人寄电子邮件给他，他寄的电子邮件也无人收到，他的功效为零。当呈现第2个消费者时，第2个

3、消费者就能够通过该程序与第1个消费者联系。假定他的消费功效为一，那末第3个消费者的功效就是二，由于他可以与两个用户联系，这样第4个消费者的功效就是三，依此类推。这类现象可以描写为：最后消费该产品的消费者取得曲功效比之前消费该产品的任1消费者取得的功效都高，同时，每一1个新消费者的加入都会增添原来的消费者的功效。也就是说，消费网络产品的消费者越多，这类产品的价值就越大，这也就是网络经济的基本定律之1的梅格卡尔夫定律(MetcalfeLaw)：网络的价值是介入联网的计算机数量的平方。网络产品一样相符这个规律。梅格卡尔夫定律与网络外

4、部性、网络效应的本色是1样的。这样，1旦1种网络产品在市场上有了必定的范围，消费者就会自我发展，产品自身会推进市场范围进1步扩展，也就是说，跟着成员的增添，产品价值迅速膨胀，而价值的膨胀又吸引了更多的消费者，发生正反馈效应。而消费者少的网络产品，因为其价值患上不到充沛的体现，对于消费者的吸引力就小，它的市场范围会愈来愈小。网络经济表现出了强烈的正反馈效应。　　2、网络经济的运行特色　　一．市场范围抉择网络产品的成败　　在传统经济中，产品的价格老是以及产品的质量结合在1起的。抉择产品胜利与否的是产品的价格、质量等综合因素。但在网

5、络经济下，产品价值会跟着市场范围的扩展而增添，也就是说产品的市场范围很大程度上抉择了产品的价值，而价格却跟着产品价值的提高不断降落，所以产品的市场范围是最症结的，而不是质量。微软的视窗(Windows)系列产品就是例证：它不是最佳的，但它是市场范围最大的，它节制了桌面电脑的操作系统，所以它是最胜利的。别的小市场范围的产品(例如苹果公司的操作系统)质量可能不比微软的产品差，乃至优于微软的产品，但由于市场范围小，消费者不能享受市场范围带来的收益，购买的人就少。这在网站经营中的表现也无比显明。比如两个同做纺织贸易的BtoB网站，1个

6、的注册会员为一0000家，另外一个为一00家，那末后来加入的企业就会选择前者，由于在这里他能取得较多的商业机会。因而，对于于1种网络产品的经营，症结是要获得最大的市场份额，市场份额小的网络产品格无生存之地。　　二．“赢家通吃”　　“赢家通吃”是指赢家获取1切，败者1无所获。这里，其理解可以从两个角度动身：　　(一)因为网络产品以及服务自身对于市场范围的请求，某产品市场份额越大，价值就越高，消费者越愿意消费该产品，因而，到竞争的最后，正反馈会使消费者选择消费同1种产品，而因为网络产品出产的边际本钱很低，1家企业能够提供足够的产品

7、。这样，最后胜利的企业只有1家。这家企业博得了绝大部份的市场份额，成为市场的统治者。　　(二)熟识1个软件或者1个系统的学习本钱是很高的，从1个信息系统转换到另外一个系统时，要抛却原先的知识以及经验，从新接受训练，熟识新软件的操作等，为此要付出巨大的时间、精力等本钱。这1类本钱就是“转移本钱(Switchingcost)”，即消费者使用另外一种产品时必需付出的装备更新、学习等本钱。当转移本钱高到必定程度时，用户就会被锁定。这在软件产品上表现特别显明，当人们最初选择了某种软件产品，并花了大量的时间、精力进行学习、实践，到达至关熟

8、识的程度，此时即便他面对于1个可能更好的软件，他也不会等闲地接受，而是继续使用他所熟识的原先那个软件，这就是所谓的“锁定(Lockin)”效应。网络企业销售网络产品的进程也是网络企业试图“锁定”消费者的进程；消费者被“锁定”后，他是不是转而使用另外一种同类产品的决策取决于“转