试析化妆品广告语言的审美特色

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1、试析化妆品广告语言的审美特色语言应用研究　试析化妆品广告语言的审美特色　口周　磊　摘要：优美的化妆品广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段，而且其中所蕴含的　情感美、语音美和形式美，都鲜明地体现出此种广告语言特有的审美特色，有助于激发人们对美的欣赏与追求，　增强广告宣传的效果。本文主要从情感美、语音美和句式美三个方面，结合化妆品广告语言的实例，具体分析这　种语言的审美特色。　关键词：化妆品广告语言审美特色　广告大师李奥・贝纳说：“字是我们这个行业的利　来宣传该产品，容易打动广告受众。以上各例都形象地营造　　文器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。”Ⅲ另一位广告大　了一种

2、富于情趣的审美意境，体现出了人间的亲情美。　师大卫・奥格威11也说：“告是词语的生涯。”［可见，语　广２］（）爱情美　二言是广告的核心，是广告的“眼睛”。优美的广告语言不　爱情是人类永恒的主题。爱情的甜蜜感是美好而温馨　仅是传递信息的重要载体，而且有助于提高广告受众的审　的，是人们所向往的，广告行为主体若能抓住这一主题用　美情趣，能够激发他们对美的欣赏与追求，从而产生购买　于化妆品广告的创意中，则能够拨动人的心弦，获得特殊　欲，以实现广告宣传的最终目的。　广告是以视觉和听觉为基础，以情感为内涵的综合性　的表达功效。例如：　（）红粉知己。（底霜）４粉　艺术。这种艺术取决于修辞的魅力。鲁迅

3、在《文学史纲　汉感耳，二也；形美以感目，三也。”本文从情感、语音和　　（５）重现初恋季节，岁月不再有踪可循。（兰蔻护肤　（６）情人节——试试柔关丝“爱情温度计”。（关　柔丝化妆品）　要》中指出，汉语具三美：“美以感心，一也；音美以　意　化妆品）　句式三个方面来分别探讨化妆品广告语言的审美特色。　一、化妆品广告语言的情感美　（）我只爱一个11男人，我只用一种香水。（７法国香水）　例（）至（）中的广告语言都充满了浓浓的爱。把　４７产品与爱情联系在一起，使广告语言具有鲜明浓烈的爱的　“现代社会，……人际的直接交往曰益减少，感情　在日益淡化。现代人在心里更加渴望人间的温情。”［因此，４］　广告

4、行为主体在创作化妆品广告作品时，将感性诉求的主　指向，情趣盎然，美妙温馨。广告行为主体有意营造出一　题用于广告的创意中，将会产生意想不到的表达效果。下　种浪漫的温情，给人以美的享受。　面试从亲情、爱情和友情三个方面来讨论化妆品广告语言　的情感美。　（）亲情美　一（）友情美　三优秀的广告之所以能够产生审美情感，就在于广告　语言所承载的信息符合审美主体的情感需要，从而获得心　亲情是人类最重要、最为珍视的情感之一，表现亲情　理上的一种满足和快感。在生活节奏曰益加快的现代社会　诉求、展示亲情之美已经成为许多广告取悦受众的一把利　里，人们愈加渴求美好情感的慰藉11，其中也当然包括美好　剑。把丝丝

5、温暖的亲情融入到看似无情的商业行为之中，　对于情感的需求与祈盼，激发了他们的情感共鸣，在不知　而真挚的友情。友情之美也常常在广告作品中被展示出　（）力士香皂，我的护肤秘密。（８力士香皂）　无形之中淡化了浓浓的商业味，满足了广告受众灵魂深处　来。例如：　不觉中诱导着他们的购买行为。例如：　（）沐浴在妈妈的爱心里。（儿香皂）１婴　（）看，妈妈，没有蛀牙。（洁士牙膏）２佳　（）保护你的双手，避免粗糙千裂。（９润肤露）　（　）友记心间，大宝天天见。（１朋０大宝牌化妆品）　例（）至（０中表现的都是关于友情的主题。例　８１）（）、（）中，像是两个好朋友轻声细语地在相互交流　８　９着护肤的秘诀，让人

6、感到非常亲切自然，简短的广告语传　达出了亲密无间的美好友情。例（０中把产品与友情融　１）（）３让母亲重温年轻的梦。（桑化妆品）伊　例（）至（）中的广告都充满了亲情的味道。例　１３（）至（）表达了母爱这一主题。11广告行为主体抓住了１２　这一诉求点来宣传该产品，每个人都有切身的体验，容易　为一体，既宣传了产品，又给受众留下了珍惜朋友情谊的深　使人产生情感共鸣，从而增强广告语言表达的感染力：例　刻印象。以友情为诉求点，具有强烈的吸引力和感染力。　（）表达了儿女对母亲的挚爱之情，同时也反映了母亲那　３颗不老的心。广告行为主体捕捉到了人们渴求家庭的温馨感　二、化妆品广告语言的语音美　化妆品广告

7、语言的语音美主要是指广告语言语音的和　２０Ｏ　Ｏ１．11９语言应用研究　谐之美。在广告语言中，语音上的和谐有助于增强广告语言　语言中旬式的整齐美主要体现在对偶修辞手法的　的表达效果，使语音要素在广告传播中发挥更大的作用。在　化妆品广告语言常常运用对偶手法，以体现句式的形　式美。例如：　化妆品广告语言中，语音美主要表现在以下几个方面：　（）平仄相间的抑扬美　一（８）雅的浓怀，异域的浪漫。（水）１典香　广告语言的抑扬美是指广告语言音节中的平仄按照一