中国企业国际化的障碍与对策分析

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1、中国企业国际化的障碍与对策分析论文关键词：国际化障碍并购知识转移论文摘要：在经济全球化背景下，国际市场国内化、国内市场国际化使国际化成为中国企业面临的挑战和必然选择。出口作为主要的非股权市场进入方式，遭遇的问题主要体现在品牌保护、反倾销等方面；跨国并购作为受瞩目的重要股权市场进入方式，其成功与否有赖于并购之后的知识转移与整合。本文指出，只有在自主创新的基础上培育的自主品牌，才能从真正意义上解决中国企业国际化所面临的障碍。在经济全萄球化的背景下，国际化成为中国企业面临艿的挑战和必然选择。跨国企业的各种市场进入方式可以分为非股权市

2、场进入方式和橱股权市场进入方式两大类，不同的市场进伥入方式反映着对国外市场不同的参与程度撼。就中国企业的国际化问题来说，出口是耢主要的非股权市场进入方式，而在股权市9/9榇场进入方式中，近年来受到关注更多的是蚬跨国并购。本文拟对中国企业在出口和跨敦国并购两条道路上遇到的障碍及对策进行慕分析。非股权进入方式的障碍及捍对策分析出口企业对国外市场上荪的营销组合要素难以施加有效的影响和控渖制，难以深入获得有关的市场知识和信息詹。对于中国企业的国际化来说，出口方式髀遭遇的问题还具体体现在品牌保护、反倾帽销等方面。商标注册保护问题与对策千商

3、标作为受法律保护的品牌，是企业谢的重要资产，是消费者认识企业和产品的棼重要载体。由于品牌保护意识和手段的缺玮失，中国企业商标在海外被抢注的现象屡蜃9/9有发生。商标在海外市场被抢注给企业带Κ来的损失主要表现在：当企业进入该海外遁目标市场时被迫购回商标或被索取侵权赔皖偿，甚至因此失去生存空间，多年苦心经猓营培育品牌的努力付诸东流。商标注铄册保护具有地域性特点。要在特定国家获饩得商标保护，就要依照该国商标法律规定茉或通过有关国际条约在该国取得商标注册驴。商标的认定与保护在不同国家有不同的炼法律规定：使用优先原则依据商标的原始粳凭证认

4、定权利人；注册优先原则依据商标夙的注册纪录确定权利人。在品牌维护晷的问题上，要综合考虑商标保护性注册的成本与被抢注的代价之间的关系。从理论链上讲，在每一个国家进行保护性注册是最砾安全的措施，但成本高昂，而且企业也很ピ难全面覆盖全球市场。可以考虑有重点地对特定国家和地区进行商标监视，如遇抢声注及时采取相应的法律措施。相对于候启动法律程序等事后补救措施，根据企业桅国际营销战略建立品牌海外发展规划是解ぃ决问题的根本。企业选用哪些要素对国际┄市场进行细分？在细分基础上选择哪些国韶家和地区的市场作为目标市场？在目标市绐场上存在哪些竞争

5、品牌？本企业品牌的市琬场定位如何？这些问题是企业进行国际目沲9/9标市场营销战略规划时面临的核心问题，∽对企业的品牌海外发展规划具有直接的指被导意义。企业应有针对性地研究相关国家的商标保护法律法规体系，在产品出口前榻，根据当地法律预先进行商标注册，从而敖有效避免代理商或竞争对手抢注。反趾倾销问题及对策随着我国对外贸易的谶快速增长，出口产品遭受外国反倾销立案镍调查和被执行反倾销措施的数量总体呈现凡上升趋势，并具有以下特点：发起调查的蜉国家越来越多；涉及的产品范围不断扩大稠；遭受的反倾销措施与出口贸易量不相称镖。其中有我国自身的原

6、因，也有来自经济椭全球化推进过程中新贸易保护主义的原因。反倾销在宏观上直接影响我国的出口规扦模，在微观上威胁我国企业的国际生存空间。遭遇反倾销的直接损失是对投诉国的龛出口急剧下降，并且可能会引发连锁反倾㈦销，并进而对国家的整体出口状况产生影响。在企业层面，遭遇反倾销之后的ⅷ积极应诉非常重要。而更为根本的应对措栳施在于提高我国出口企业的整体国际营销活水平，减少进入国际市场时盲目跟进和竞逦相压价的行为。[1][2]下一页9/9企业作为微观经济主体，为了在出口活交动中尽可能地回避反倾销，要在详细剖析爬国际市场营销环境的基础上，确

7、立并通过佩差异化的产品、价格、渠道和促销策略来传递差异化的定位。即使是主要满足全球岸消费者共性需求的技术密集型产品，也应注意标准化与差异化策略的结合运用，在蛑其他营销组合要素上体现差异。价格是传递差异化顾客价值的一个符号，要反映出蠲消费者所感知的产品质量或价值，单纯依娅靠低价打开国际市场已经越来越不可行。僖股权进入方式的障碍及对策分析并购是企业对外直接投资的重要形式9/9伴随着中国经济的发展，中国企业开始尝试对外直接投资，跨国并购日益成为企业对外直接投资的重要形式。以联想癸和TCL为代表，对发达国家的某些困难企业或

8、某些企业中经营不善的业务部门实漪施并购，相对于顺应产业梯度转移趋势面绳向发展层次更低的发展中国家和地区的投隍资来说，属于逆向投资，无法借助经典的鳃跨国公司理论、国际产品生命周期理论进囗行解释。经典理论的核心观点就是对外直接投资的企业必须拥有垄断优势，对外直鹊接