电子商务网站建设基础

《电子商务网站建设基础》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、17第1章电子商务网站建设基础第章1电子商务网站建设基础【学习目标】①了解电子商务网站的概念和功能。②掌握电子商务网站的分类和构成。③了解电子商务网站的建设工具。随着互联网的普及，电子商务已经渗透到各行各业。“要么电子商务，要么无商可务”，比尔·盖茨的一句名言已经越来越接近现实。当金融危机来临，大量传统企业纷纷倒下的同时，我们看到更多的企业借助电子商务逆势飞扬。中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达到4.85亿，网购用户规模达到了1.73亿，这意味着有八分之

2、一的中国人进行网络购物。从这个意义上讲，电子商务所依存的生态环境并没有伴随金融危机的到来而恶化。相反，电子商务的发展迎来了新的机遇，越来越多的企业开始建立自己的网站，搭建电子商务交易的平台。本章主要介绍电子商务网站建设的基础知识。1.1电子商务网站的概念和主要功能1.1.1认识电子商务网站1．电子商务网站案例在学习制作电子商务网站之前，我们先来浏览一下国内几家具有代表性的电子商务网站，了解其发展过程和经营状况，分析其商务模式与赢利模式，以加深对电子商务网站的理解和认识。【例1-1】京东商城（如图1-1所示）17第1章电子商务网站建设

3、基础京东商城是国内最大的3C（计算机、通信和消费电子产品）网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。自2004年创立至2009年，京东商城的年销售额分别为1 000万元、3 000万元、8 000万元、3.6亿元、13.2亿元和40亿元，2010年则达到102亿元。过去5年里，京东以平均300%以上的复合增长率增长。即使在盛产“快公司”的互联网领域，这仍然是一个令人震撼的速度。相比于传统渠道商，国美电器从创立到销售额突破100亿元，用了15年。分析：从外部因素上看，越来越多的消费者开始由传统卖场转

4、向网络卖场，这为京东商城的快速发展提供了支撑。进入2010年后，京东商城开始逐渐加大针对传统消费群体的影响力，相继涉足体育营销和传统电视广告，这也为京东商城吸引了大量的传统消费者，促进了其营业额的攀升。从内部因素上看，京东的模式是一个纯粹的电子商务公司，没有线下业务。其定位是3C产品的销售，包括IT产品、数码通信以及小家电产品。其核心竞争优势在于对标准化产品供应、网络销售平台和物流系统的整合，确保在保证产品质量的前提下还能保持低价。图1-1京东商城首页【例1-2】阿里巴巴（如图1-2所示）阿里巴巴是全球企业间（B2B）电子商务的著名

5、品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区，目前已融合了B2B、C2C、搜索引擎和门户网站。截止到2010年底，已有来自200多个国家、超过5 600万的会员使用阿里巴巴B2B，企业店铺超过800万个，付费会员超过100万名。随着电子商务支撑服务业的完善，很多企业选择第三方电子商务平台作为他们发现商机、寻找买家、沟通交易、走出国门的重要途径，而阿里巴巴正是很好地适应了这种需求，得到了快速发展，多次被相关机构评为“全球最受欢迎的B2B网站”。分析：网站初期放低会员准入门槛，以免费会员制吸引企业登录平台注册用户，从而

6、汇聚商流，活跃市场，会员在浏览信息的同时也带来了源源不断的信息流和无限商机。然后，阿里巴巴通过增值服务为会员提供了优越的市场服务，使网站能有多种方式实现直接17第1章电子商务网站建设基础盈利。阿里巴巴的盈利项目主要是：中国供应商、委托设计公司网站、网上推广和诚信通。“中国供应商”是通过交易信息平台，给中国的商家提供来自各国国际买家的特别询盘。客户可以委托阿里巴巴作一次性的投资建设公司网站，这个项目主要是帮助企业建立独立的域名网站，并且与阿里巴巴链接。“网上推广项目”有很多，如“网销宝”、“黄金展位”等。“网销宝”是一种通过关键词竞价

7、、按点击付费、进行产品信息精准推广的服务。“诚信通”项目主要帮助用户了解潜在客户的资信状况，找到真正的网上贸易伙伴；进行权威资信机构的认证，确认会员公司的合法性和联络人的业务身份，用业务伙伴的好评成为公司实力的最好证明。图1-2阿里巴巴首页【例1-3】淘宝网（如图1-3所示）淘宝网是中国电子商务服务业的典型代表。2010年，淘宝网注册用户达到3.7亿，在线商品数达到8亿，最多的时候每天6 000万人访问淘宝网。淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品，其中包括864件衣服、36部手机、880件化妆品、85本书、53包纸尿裤、13件灯具。2

8、010年11月11日，淘宝网单日交易额达到19.5亿元，超过北京、上海、广州3个国内一线城市的单日社会消费品零售总额。截止到2010年12月31日，淘宝网创造了超过182.3万的直接就业机会，为相关产业链创造了超过500万个就业岗位。