石门涧景区旅游网络营销推广方案

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1、九江职业大学经济管理学院石门涧景区旅游网络营销推广方案一、团队介绍我们是来自九江职业大学经济管理学院的“e_路给力”团队。“e_路给力”，网络上的新鲜名词“给力”地球人都知道，我们想要和大家一起来共同分享祖国大好河山的独特的魅力。你给力、我给力、天下e家都给力。“e_路给力”，团队立足于石门涧景区的发展，并通过走网络营销的方式，让石门涧景区真正走进我们的生活。“e_路给力”团队始终秉承石门涧景区的特色，将景区的优势注入到互联网的营销中去，让石门涧的独特魅力来征服海内外的广大游客。同时，将客户的网络旅游提升一个新的台阶。1、成员分工队长吴德富来自

2、九江职业大学经济管理学院09工商企业管理专业，主要负责方案的策划与研究，团队的领导与协调。队员陈武帮来自九江职业大学经济管理学院09工商企业管理专业，是实际调查的负责人，同时本次赛事的主讲人员。2、团队宣言合作创造奇迹，团结凝聚力量，“e_路给力”——畅游天下二、选题经过12九江职业大学经济管理学院根据目前景区的发展趋势和营销现状，有一大部分还存在缺陷。因此，我们团队就把握了这个机会，制定出了一套符合旅游景区现状发展的方案。要充分挖掘石门涧旅游景区的优势，结合互联网以及网络营销的特点，通过互联网平台对石门涧景区进行大力的宣传和推广。庐山风景秀丽

3、，自然景观栩栩如生，是人们度假休闲的好场所。但是你们知道另一个地方吗？在庐山脚下，同样有一个那么吸引人的地方——石门涧。他一直在想世界各地的人展现自己理想的一面，希望得到世界各个国家的游客的认同和赞赏。三、方案正文方案概述通过互联网对石门涧景区进行推广和宣传，促进石门涧景区的发展。在目前，绝大部分的景区都停留在简单的游客与景区之间的额交流，但是还是有少数一部分景区会通过互联网进行宣传的以吸引更多的游客前来旅游，而我们的目的就是为了帮助旅游景点更好的利用互联网平台进行宣传和推广。也就是说以这个方案为试点，将来已成功的案例带动其他潜在旅游区的发展。

4、1、可行性分析传统的营销方式与网络营销方式的对比与分析：网络媒体充分的发挥了互联网不受空间和时间限制的特点，同时其特点也决定了网络媒体内容上不拘一格的发展方向。同传统的媒体相比，网络媒体在快捷性、传播范围、受众数量、表现形式、互动性等方面具有独特的优势。旅游景区对互联网营销价值的挖掘还远远不够。传统营销的局限性分析：资金支出庞大，竞争越来越激烈，致使每一个景区都在挖空心思地开展广告宣传和其他形式的推广活动。电视广告满天飞，各种策划层出不穷，营销力度不断加大，以至于出现了所谓的“传播过度”；而在另一方面，消费者的心智是有限的，按照著名营销战略大师

5、艾尔·里斯的说法，它“是一个完全不够大的容器”，“它只接受与其现行心智状态相符合的新的资讯，而把其他的一切都过滤掉”。解决方式：此情况下，旅游景区要找到有效的方式传递自己的产品或服务信息，并牢牢地占据顾客的心，这方式就是景区网络整合营销传播。12九江职业大学经济管理学院旅游企业通过互联网可以用较低的成本将旅游信息及时、全面地展现给旅游者；另一方面，旅游者通过旅游互联网可以更方便快捷地了解各种出游信息。建立有效的网络整合营销传播策略，持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于旅游景区建立起网络时代新消费环境下的领先竞争力，并且这种竞争力将体现在

6、推广期里的品牌知名度提升与销售促进上。景区发展趋势存在的缺陷：有很大一部分景区的发展现状很不乐观，营销方式不够合理，导致了营销范围窄、受众数量少、表现形式单一、互动性弱等。解决方式：策划一套合理的营销方式；收集那些发展不乐观的旅游景区的资料，研究分析景区的不足之处以及它的独特之处，并制作出一些类似于动漫的动态图片发表在各大网站，吸引网民的浏览：采用互动的形式促进网民与景区的交流与沟通环境分析可以分为微观环境分析和宏观环境分析。微观环境：地质环境分析“雄、秀、险、奇”浑然一体，刚柔相济，幽深雅致，风貌原始，别具一格，韵味迷人，真是“石门冠天下、涧

7、景醉游人”。气候环境分析在这样的地理环境中，四季分明，气候宜人。在炎夏季节，能清凉消暑；在冰雪冬季，却不觉寒冷；在多雾春季，则如梦如醉；在气爽秋季，倍感心旷神怡。交通环境分析这里距九江市区12公里，距昌九高速沙河出口处4公里，距京九铁路庐山站7公里，距庐山机场 18公里，距105国道不足2公里。到石门涧一般从九江出发，乘坐7路公交汽车至赛阳桥，然后乘的士或者步行到景区大门。12九江职业大学经济管理学院宏观环境：历史环境分析门涧是庐山第四纪冰川遗迹最典型的地貌代表，它是大自然恩赐给人类的礼物。第四纪冰川这个扭转乾坤的大自然雕刻家，鬼斧神工似的为石

8、门涧创造了许多气势磅礴的艺术珍品。大约在九亿年前，庐山及周围地区尚是一片汪洋大海，后经多次地壳活动，庐山才从海底慢慢上升起来，所以地貌景观奇特，地质内