影响度假产业发展的因素

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1、影响度假产业发展的因素关键词：度假产业  大众                                        黄向的评论：（1）度假产品要做成“大众”还是“精英”形式？全面铺开做成大众形式很有可能导致经济过热，需要慎重。（2）广东和海南是全国度假旅游市场发育比较成熟的地区，海南是面向全国，广东的主要是珠江三角洲市场。广东佛山的“南国桃园”、广东梅州的“雁南飞”和“雁鸣湖”三个度假区都不是依靠风景秀丽的风景名胜区建起来的，现在经营情况非常好。作为案例分析能有效的揭示度假旅游市场为什么火爆，细分市

2、场如何等一系列问题。但调研难度很大。做度假区的研究最重要的是可进入性，有合适的案例研究要倍加珍惜。影响度假产业发展的因素     □陈建勤    近代意义上的旅游度假区出现于上世纪30年代的欧洲，发展到现在，度假旅游在国际上已经是一种大众化的旅游形式，英国、德国、西班牙、法国、美国、日本、韩国等地每年进行度假旅游消费的旅游者均占到了其旅游总人数的50％以上。据世界旅游组织统计，度假旅游产品已占有旅游市场20%%的常年份额。可以预见，随着美国未来学家甘赫曼预言人类社会发展第四次浪潮“休闲时代”的到来，度假旅游将

3、从根本上改变全人类的生活方式。    在世界度假旅游催人奋进的一路高歌下，国内不少专家以为我国度假产业即将从“婴幼儿”迈入“青少年”时代，我国旅游业也由观光型转入了度假型为主的时代。他们预测，我国可望在3至5年内形成大规模的休闲度假旅游市场，“休闲度假旅游时代”即将来临。    众所周知，我国开始发展度假旅游最早是在1992年，这年10月，国务院批准设立青岛石老人等12个国家旅游度假区。此后，各地相继建成一批省、地市级旅游度假区，总数达到300多个，还有无数个度假村、度假酒店、度假别墅以及以度假休闲为主的“农

4、家乐”等度假设施或场所。1996年和1997年，国家旅游局又先后推出的“度假休闲旅游”主题年和“海韵、湖光度假”专项旅游产品，这些对推动我国度假旅游资源的产品化进程和培育度假旅游市场都起到了一定的作用。    但是，综观我国度假旅游产业的发展历程，我国距度假旅游时代应该说还有相当长的路要走。造成这种局面的因素很多，主要有以下几点。    国民度假观念淡薄大众市场发育滞后    我国距离世界主要度假客源市场较远，其度假资源对于日本、韩国及东南亚的国家来说，相对优势又不明显，因此，度假市场主要在国内，而国民尚未养

5、成度假旅游习尚。    1、我国观光资源极为丰富。自古以来，“读万卷书、行万里路”的传统思想与重阅历、寓游于教的旅游教育功能，诱使国人在有限的时间内要跑遍祖国大江南北，以了结人生之一大愿。如此，传统观光旅游花费了人们过多的时间、精力与财力。据对全国国内旅游者抽样调查，对观光感兴趣的占47.45%%，对休闲度假感兴趣的只占9.5%%。可见国民对度假旅游的认知度偏低。    2、我国作为发展中国家，正处于物质大创造时代。对于大多数国民来说，营生第一，享受第二。度假作为新型生活方式，为非刚性需求。花钱买享受、买时尚

6、、买轻松、买健康，还主要是小部分国人。大部分国民消费观念未能发生较大变化,传统的消费观念依然处于主导地位，即重商品性消费，轻服务性消费，商品性消费的比重偏大,服务消费所占的份额偏小,从而约束了我国度假旅游市场的健康发育。所以，我国居民真正进行游山玩水、度假旅游的还是少数人群体。    度假消费定位偏高    遏止大众度假动机    新中国成立后，为体现党和国家对工人阶级的关怀，中央有关部门及地方政府、企业先后在北戴河、黄山、庐山等地修建了一批具有度假村性质的疗养院，接待离退休干部或先进工作者、劳动模范。   

7、 事实上，随着我国经济的进一步发展，中低档度假市场也在逐步形成。世界旅游组织(WTO)研究表明，人均GDP超过3000美元，度假旅游逐渐兴起。我国东南沿海等较发达地区的人均GDP已达到或超过3000美元，工业文明所带来的高度拥挤、嘈杂、污染的生活环境、巨大的工作压力等，将直接培养着一批数量可观的以中层收入和大多数工薪阶层为主体的中低档次的休闲度假旅游市场。    但是，我国度假产业发展与我国旅游业发展有着同样的轨迹，一开始就将度假市场定位于国外市场，后来又演变为国内高端消费市场，在以国际游客、国内富裕阶层为目

8、标市场定位下的度假区服务性设施，力求高档、豪华甚至奢侈，完全超出了一般国人的消费能力。拿度假区、景区点的住宿设施来说，唱主角的是中高星级饭店。如，江苏省天目湖旅游度假区，现有酒店中五星级1家、四星级2家，三星级4级，在建五星级1家。上海佘山国家旅游度假区规划建设的10家左右酒店，也大都在四星级以上。    我们在此不讨论目前或将来我国高档度假酒店的供给与需求是否存在错位而导致“供给相对过剩”，即度假