零度尚品旗舰店营销策划案

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1、零度尚品旗舰店营销策划案零度尚品旗舰店营销策划案11.1营销目的11.2企业定位11.2.1企业概况11.2.2企业简介21.2.3品牌故事21.3市场分析31.3.1市场分析报告31.3.2消费者需求分析结果及建议41.4宣传推广141.4.1搜索引擎推广141.4.2软文+博客推广161.4.3图片加水印推广161.4.4网店推广联盟推广171.4.5问答网店推广171.4.6百科网店推广181.4.7推广总结181.5售后服务的完善及客户群的保障体系优化181.5.1售后服务的完善181.5.2客户群的保障体系优化191.1营销目的此次营销

2、方案主要是创立企业的整体形象及企业文化,在现有的基础上保证顾客的群体,并拓展新的顾客群,利用多元的营销策略达到企业形象、利益、宣传等多方面推广的目的。1.2企业定位1.2.1企业概况目标人群：25岁~45岁的有经济能力的成功男士。（建议后期可以定位在20岁~40岁之间的男性，并陆续开放女性市场，详情请参看市场分析。）销售渠道：网络直销价格区间：200~500元销售网址：http://ezero.taobao.com/（该区间设定参考市场分析）企业目标：打造淘宝高端男鞋第一品牌。（建议后期延伸至中高端男鞋，建议参考市场分析）企业文化：产品用心，服务

3、贴心，购买放心，使用安心。宣传标语：我们说到做到！1.2.2企业简介ZERO崇尚极简主义，作为领航世界的时尚休闲皮具品牌，ZERO在每个自我突破的同时，也是创建时尚的新概念之时，并以此引领制鞋行业的前进。我们为舒适设计、为时尚设计、为未来设计，每一个设计总能给您带来新的体验和感受！进去的零度、适度的零度、从容的零度，我们势必将零度发扬光大！1.2.3品牌故事意大利米兰城，国际市场奢侈品牌的汇聚地，艺术、时尚、奢侈的代名词。世界各国人士向往的购物天堂，以精致、繁复、过度修饰为主导的古典奢靡之风长期统治着米兰时尚界。这一切，在上世纪60年代终被打破，

4、ZERO零度品牌的诞生，开创了米兰时尚界极简主义的一股新风。ZERO打破了时尚是少数人特权的谬论，以“极简主义”为原则，将时尚普罗大众，使之成为人们日常生活的一部分。而今天这股流行的热潮已经铺满全世界，同样的走向了中国，一位眼光独到的年轻人把这股热潮带给了国人，他开拓的不仅是一种新的时尚，更把潮流的趋势带到了中国。现在ZERO以它极简的风格，舒适时尚的设计，赢得了众多成功男士的“芳心”，它用零度特有的风格向国人展示着它的魅力！我们感受的将不再是一种简单必备的生活品，更是未来潮流的理念，是生活品质的一种象征！ZERO采用网络直销的销售方式，减少销售

5、途径，希望给大众低消费高品质的物质享受。“产品用心，服务贴心，购买放心，使用安心。”是ZERO的企业文化，ZERO立志于给大众全方位的贴心服务，我们靠顾客推荐顾客，靠诚意留住顾客，靠真心打动顾客，靠行动证明品质，我们说到做到！如今的ZERO立志于打造淘宝商城第一品牌，给国人一个新的ZERO，一个属于国人的ZERO！在未来的路上，我们尝试提供更多的中端产品，让更多的大众体验优质的生活，同时会逐渐将领域拓展的女性市场，让更多的女性也能体验ZERO所带来的前所未有的优越感！1.3市场分析1.3.1市场分析报告   日前，中国互联网络信息中心（CNNIC

6、）发布了《2009年中国网络购物市场研究报告》（以下简称《报告》）。数据显示，截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9%。专家指出，随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，“逛网店”已经成为时下一种流行趋势。网购金额半年超千亿 C2C平台购物支出占九成     CNNIC《报告》显示，今年上半年，全国网络购物消费总金额为1195.2亿元。其中，网民在C2C网站上的购物支出占网购总金额的89%。业内人士表示，C2C网购平台涵盖的商品种类繁多，包

7、括服装、饰品、玩具、化妆品、消费电子等，甚至还能买到商场中都难觅踪迹的商品，因此对于广大消费者来说有着很强的吸引力。    据了解，与传统购物模式相比，网络购物在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势。网购用户只需要登录相关网站，就可以随时随地享受购物的乐趣。随着人们生活节奏的加快，网络购物以其方便快捷的特点，也受到越来越多的人青睐。据CNNIC报告测算，全年网购总金额预计将在2009年底达到2500亿元左右。 超半数用户购买服饰家居用品女性活跃度超男性     CNNIC统计数据显示，服装家居饰品的网购人数稳居首位，有61.5%的用户半年内

8、在网上购买过服装家居饰品，这一比例较之去年提升了12.6个百分点。    CNNIC分析师孟凡新表示，上述调查结果的出现，与我国网购用户