产品推广文案创作

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1、产品推广文案创作目录目录1一、产品概念创作2（一）产品概念2（二）概念因素2二、产品广告语创作2三、产品卖点创作2（一）SWOT分析：3优势3劣势：6机会：7威胁：7（二）具体卖点创意7四、部分建议8参考文献：8一、产品概念创作（一）产品概念1+1=∞的低碳生活,高品质的生活，体现身份的象征（二）概念因素1.此产品的目标客户是高消费水平顾客，而高消费水平的顾客，更在意的是对于生活品质的追求。价钱已经不是他们想得到的东西，而是一种在需求最顶端的，自我价值的实现。所以在产品推广时，要以高生活品质，高身份象征为基础。2.在工程销售中，也是以高

2、品质、面对市场高定价的方法，来使得让工程商，因为此产品而对工程商的消费群里的高服务。给工程商以低价，来增加工程商的利润，以此和工程商成为，持续合作，达到共赢效果。所以，在产品的概念上，就要以高定价，高品质为基调。体现出，使用此产品可以改善生活品质，提高身份地位，可以得到更多的尊重等作用。二、产品广告语创作广告语（写的比较多，选择比较多）1、高品质的生活，来自于1+1=∞的XX2、1+1=∞是真的吗？如果你用了XX就会明白！3、突然有一天发现，原来XX是为了给你带来1+1=∞三、产品卖点创作因为我是学营销的学生，所以为了更好的写好这个文案

3、，我还是用了SWOT分析的方法来，提出这个卖点的原因。并且，根据我所学的知识，希望更详细的给贵公司一些建议。希望对你们可以有帮助。谢谢（一）SWOT分析：优势1.、技术优势技术优势我就不多说了，我想，你们比我了解的多很多。2、市场优势1）、市场空调市场、热水器市场仍然有大量的市场空间（1）2010年3月3日，国美、永乐、大中电器联合与空调厂家签订了2010年首批109亿元采购大单，其中高能效空调和变频空调成为主体。同时，国美还发布了《2010年空调市场消费趋势报告》。《报告》中分析认为，空调换代进入高峰期、宏观政策的持续推动。一下几个图

4、是从专业期刊上摘录下来的。（2）新产品的市场有大量份额因为产品正在处于革新变化的时期，是抢占大量市场的好时机。根据我上网查询的结果，无论是学术网站上，还是推广网页上，都还没有太多类似的产品。虽然没有此产品的商标和LOGO，但是，网上至少还没有类似产品的大量推广宣传，所以，本产品还是具有很好的新产品所占的市场细分中的，先发优势。可想而知，先发的产品，必定在其所在的市场中有大量的可占份额。因为此市场还是只处于萌芽期。所以，市场还是在细分之后，有大量的市场份额。劣势：市场知晓率差刚刚我在上面提出的优势中的新市场，其实也是劣势之一。因为对此产品

5、的性能和认知度较差。并且对此产品的质量和使用程度不算太了解。但是，此产品走的是高性能，高定价的策略。所以在推广时，要体现出产品的新型功能，和产品质量保障以及技术保障。机会：1、技术的领先更好的在萌芽产业中，占有先发优势这个，不必要多说，因为各位比我了解的清楚很多2、新节能、低碳生活的政府支持http://www.cusdn.org.cn/zcfg/class/在才网页中，可以看到大量有关各种城市有关的低碳生活的大量报道。所以从中可以看出很多有关，新型发展的方法。所以更好的体现出来此产品在政策上的优势。可以为此产品的发展提供很好的参考文献

6、。因为我不了解具体有关贵公司的销售了解，所以，如果需要我，我在帮你们找。威胁：1、已占市场大份额的旧型产品现在市场中有大份额的主流空调及热水器的市场。并且有大量的顾客对此很是了解。所以，制定详细的市场细分，及对策研究才是最好避开那些知名大品牌的对策。2、产品概念的复制新型产品都存在此类问题。在销售中，存在大量的复制品。不仅仅是技术上，以及品牌及概念上的复制。此类产品是贵公司最大的威胁。而面对这样的这样的对手，最重要的就是在推广产品初期，以推广品牌为主。大量的让顾客及工程商了解，贵公司的品牌效应，以及品牌对贵公司产品的作用。形成产业地区老

7、大的概念。（二）具体卖点创意结合贵公司在市场中的优势以及机会，躲避开劣势和威胁。我提出的卖点创意是一下几点。1、高品质的生活2、身份的象征3、给你的顾客带来的高出满意度的产品（对工程商）4、新型户式中央新风、热水集成系统的品牌霸王四、部分建议1、在品牌宣传时，劲量少用专业术语因为，本人说实话，对贵公司所给的产品推广，真的看的不是太懂。所以在产品推广时，会有很多这样的术语的话，会产生不了顾客的共鸣。就像一个脑部按摩仪的一个例子一样。一定要让客户很快的能了解产品的具体操作，以及产品的具体概况。而很多高消费的群体的购买中，会少量的了解其具体产

8、品细数。所以，在品牌宣传时，以产品的性能，以及品牌形象为宣传以及推广重点。重点要推广好品牌。比如说，要让工程商感觉到，使用贵公司的产品，会让其脸上贴金。会让其工程商的顾客在看到贵公司的产品时，能给予工程商很