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1、上海中远物流网购生鲜商品配送战略研究摘要当前，伴随着经济条件的提升和生活水平的提高，越来越多的人开始追求健康的生活理念，对生鲜商品的需求日益增加。与一般消费品相比，生鲜商品存在易腐败、易变质、易损耗、难保鲜等劣势，在物流配送过程易发生货损，致使物流配送效率低、成本高，风险大。随着互联网的飞速发展，信息技术与电子商务的普及，生鲜商品的电商运营发展迅猛，研究其网络营销及物流配送非常必要。上海中远物流有限公司在物流、仓储、配送等领域在行业内有较强经验和优势。一方面，公司为各类型客户提供生鲜商品的国际、国内物流运输服务，服务内容包括为生鲜商品
2、提供仓储、分类包装、库存管理及配送物流等；为了生鲜商品的新鲜和质量安全，公司配备质量监控系统，实时跟踪商品的质量信息。另一方面，公司拥有专业子公司专门从事仓配业务，在物流方面具有几十年的行业经验，依靠这些丰富的经验，可以做到更为专业的物流配送，同时使得损耗降到最低，电子商务生鲜商品运营配送战略具有一定必要性。本文以相关理论和文献资料为基础，结合上海中远物流有限公司现状，通过对企业内、外部环境剖析，在战略分析的基础上提出了对生鲜商品进行网络配送目标的创建，得出公司应该采用发展型的总体战略，纵向一体化的具体措施及有效的营销策略来实施生鲜商
3、品配送体系。为确保营销策略的顺利执行,分析并找出企业内部影响策略实施的因素，并提出合理的解决方案。文章提出了公司网购生鲜商品配送战略执行措施，分别从物流冷链环节、物流网络规划、战略保障方面阐述。从公司现实出发，通过发展战略引导，抓住行业的发展机遇，构建生鲜商品平台，依托公司传统物流优势创建高效配送体系。本文建议，一是对生鲜商品需求做预测。对产品需求做相应预测，使得库存降低、损耗减少、收益增加。二是创造并改变消费者购物习惯。当前的购物形式尤其是生鲜品的采购，让更多的消费者体验到电子商务的方面，产品的品质与传统模式下的购物获得一样，进而转
4、变消费习惯、模式。关键词：生鲜商品，电子商务，配送，战略IIITHERESEARCHOFCOSCOLOGISTICSSHANGHAICOMPANYLTDFORFRESHGOODSPROPRIETARYDISTRIBUTIONSTRATEGYABSTRACTNowadays,alongwiththeimprovingofeconomicconditionsandlivingStandards.moreandmorepeoplebagantopursueahealthylifestyle,andtheDemandforfreshprodu
5、ctswerealsoincreasing.Comparedwiththegeneralconsumergoods,freshgoodsareeasytocorrupt,perishable,easytolose,difficulttokeepfresh,makingthelogisticsdistributionprocesseasytolose.InChina,freshgoodswarehousingandlogisticsdistributionsystemisnotperfect,thepreservationmeasure
6、sarenotmature,accordingtotherelevantdatashowthatthelossofChina'sfreshgoodsdistributionofnearly25%,whilethedevelopedcountriesislessthan5%,soourdistributionringfreshgoodsfestivalalsoneedstobeimprovedandfurtherimproveandstoragefacilitiesneedtobeimproved,themarketmechanismo
7、frulesandregulationsneedtobeimproved.Itisbecauseofthewholesupplychainsystemhasnotyetformedtheproduction,distributionandretailintegrationmodel,resultinginthelowefficiencyofthelogisticsanddistributionoffreshgoods,highcost,highrisk.WiththerapiddevelopmentoftheInternet,thep
8、opularizationofinformationtechnologyande-commerce,therapiddevelopmentoftheelectricitysupplieroffreshgoods,itis
