广告学概论#形考作业-0002(浙江电大－课程号：3309045)参考资料

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1、广告学概论#形考作业-0002浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码：3309045参考资料试卷总分：100判断题(共20题,共40分)1.(2分)消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。。√×参考答案：×2.(2分)从行销系统与行销目的的整体关系来说，销售责任是不可能由广告独自来承担的。√×参考答案：√3.(2分)在现代广告运作体制中，广告策划是主体，广告受众则居于中心，是广告的生命和灵魂。√×参考答案：×4.(2分)按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告

2、两大类。√×参考答案：√5.(2分)广告表现策略是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。√×参考答案：×6.(2分)广告公司的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。√×参考答案：√7.(2分)力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯•扬。√×参考答案：×8.(2分)广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的观念、态度和行为为目标的活动，所以广告策划是广告活动

3、的必要组成部分。√×参考答案：√9.(2分)广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称媒介代理。√×参考答案：×10.(2分)有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色首倡者、购买者、使用者、决定者和影响者。√×参考答案：√11.(2分)广告创意同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。√×参考答案：×12.(2分)一种是为传递经济信息的初期的社会行为广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧

4、。√×参考答案：×13.(2分)从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到１～２％√×参考答案：√14.(2分)广告代理公司是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。√×参考答案：×15.(2分)根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于艺术学学科范围。√×参考答案：×16.(2分)“水平思考”的概念是由英国心理学家爱德华•戴勃诺博士在进行管理心理学的研究中提出的。√×参考答案：√17.(2分)表面上看，广告是经济领域中的

5、产物和归结点，但从实际上看，广告都是信息传播活动。√×参考答案：√18.(2分)按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。√×参考答案：√19.(2分)媒介广告职能主要是广告的制作。√×参考答案：×20.(2分)消费者行为指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动。√×参考答案：√单选题(共20题,共40分)21.(2分)销售现场广告，习惯称之为（）广告。A、DMB、SPC、POPD、AE参考答案：C22.(2分)1625年，英文出版的（）上刊登了一则被认为世

6、界上最早的报纸广告。A、《英国信使报》B、《英国消息报》C、《英国特使报》D、《英国自然报》参考答案：A23.(2分)目前在很多广告公司内部都实行（）制。A、AI负责制B、CI负责制C、VI负责制D、AE负责制参考答案：D24.(2分)进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的测定与评估方案，并把这作为广告计划的重要内容之一。A、广告运动计划B、广告提案计划C、广告设计计划D、广告创意计划参考答案：A25.(2分)所谓（），即以平面技术为表现手段和表现形式的广告。A、电子广告B、平面广告

7、C、霓虹灯广告D、实物广告参考答案：B26.(2分)（）式头脑风暴法一般由主持人宣布议题，解答疑问，然后发给每个人几张卡片，每张卡片上标有序码1、2、3。A、默写B、发言C、KJD、讨论参考答案：A27.(2分)推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。A、策略B、好点子C、艺术构思D、创造性构想参考答案：A28.(2分)控制和协会、监督和检查、指导和服务是广告行政管理的（）职能。A、主要B、次要C、辅助D、协助参考答案：A29.(2分)在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当

8、时地位最高、最受重视的仍是（）。A、文案人员B、广告调查C、创意人员D、策划人员参考答案：A30.(2分)中国第一座广播电台中国无线电公司由美国商人奥斯邦在（）创办。A、北京B、上海C、广州D、杭州参考答案：B31.(2分)广告学是研究（）的一门学科。A、广告创意B、广告及其运动规律C、广告表现D、广告组织规律参考答案：B32.(2分)我国广告业的恢复和发展始于（）年。A、1976B、1977C、1978D、19