广告学概论#形考作业-0001(浙江电大－课程号：3309045)参考资料

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1、广告学概论#形考作业-0001浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码：3309045参考资料试卷总分：100判断题(共20题,共40分)1.(2分)消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。。√×参考答案：×2.(2分)报纸一般采用对开和整版两种版面，有黑白和彩色两种印刷。√×参考答案：√3.(2分)在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告主为中心展开和进行的。√×参考答案：×4.(2分)广告学是在21世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。√×参考答案：×5.(2分)所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息

2、传播所展开的传播调查。√×参考答案：√6.(2分)POP是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。√×参考答案：×7.(2分)广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据。√×参考答案：√8.(2分)广告受众的心理活动过程指消费者在其购买行为心理活动的全过程，√×参考答案：√9.(2分)社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。√×参考答案：√10.(2分)做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率暴露频次、毛评点。√×参考答案：√11.(2分)对接受媒体的委托，向广告争取广告，称客户代理。√×参考答案：×12.(2分)1869年

3、美国艾耶父子广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。√×参考答案：√13.(2分)力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯•扬。√×参考答案：×14.(2分)后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的报纸掮客，这即是最早期的广告代理业。√×参考答案：√15.(2分)媒介广告职能主要是广告的制作。√×参考答案：×16.(2分)广告受众就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。√×参考答案：√17.(2分)进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的广告运动终极性目标。√×参考答案：×18.(2分)我国现存最早

4、的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的南宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。√×参考答案：×19.(2分)按照受众数量，广告媒体可以分为大众媒体、中众媒体和小众媒体。√×参考答案：√20.(2分)1869年，美国奥美广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。√×参考答案：×单选题(共20题,共40分)21.(2分)（）以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。A、定性分析B、定量分析C、综合分析D、批量分析参考答案：A22.(2分)传播环境涉及两个主要环境因素，一是（）因素，一是受

5、众因素。A、途径B、媒介C、话语D、创意参考答案：B23.(2分)目前在很多广告公司内部都实行（）制。A、AI负责制B、CI负责制C、VI负责制D、AE负责制参考答案：D24.(2分)（）就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。A、受众沟通B、有效传播C、广告表现D、创意执行参考答案：C25.(2分)（）因素主要指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。A、政治环境B、经济环境C、文化环境D、科技环境参考答案：B26.(2分)《一个广告人

6、的自白》是（）著作。A、李奥贝纳B、纳尔逊C、大卫·奥格威D、科恩参考答案：C27.(2分)所以（）也称为“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于英国。A、AEB、APC、ACD、AT参考答案：B28.(2分)《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，这是（）的体现。A、招贴广告B、旗帜广告C、实物广告D、传单广告参考答案：C29.(2分)广告学是研究（）的一门学科。A、广告创意B、广告及其运动规律C、广告表现D、广告组织规律参考答案：B30.(2分)今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（）。A、2000年B、

7、1500年C、1000年D、800年参考答案：C31.(2分)在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。A、文案人员B、广告调查C、创意人员D、策划人员参考答案：A32.(2分)（）就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。A、报纸杂志B、广播电视C、广告媒介D、#广告诉求参考答案：C33.