市场营销学（专）02任务(江西电大－课程号：3606178)参考资料

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1、市场营销学（专）02任务江西广播电视大学形成性测评系统课程代码：3606178参考资料试卷总分：1001单项选择题(共10题,共60分)1.(6分)一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下那个方面进行A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润参考答案：A2.(6分)有权购买数量、决定买与不买，决定产品规格和选择供应商的人员称为A、影响者B、批准者C、决策者D、采购者参考答案：C3.(6分)中间商经营某一行业的多系列、多品牌产品策略叫A、独家产品B、广度产品C、深度产品D、混合产品参考答案：C4.(6分)“海尔”的主营业务是家电销售，近年将触

2、角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化参考答案：A5.(6分)当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应该为A、直接渠道B、间接渠道C、专营渠道D、都不是参考答案：B6.(6分)报纸媒体的优点是A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、简洁灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强参考答案：C7.(6分)一种观点认为，只要企业能提高产品质量增加产品功能，便会顾客盈门。这种观念是A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念参考答案：B8.(6

3、分)与顾客建立长期合作关系是的核心内容A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销参考答案：A9.(6分)顾客购买的总成本包括货币成本和A、时间成本B、体力成本C、精神成本D、非货币成本参考答案：D10.(6分)选择性营销最大的问题是A、营销成本的提高B、节省费用C、扩大了风险D、提高企业的营销能力参考答案：A判断题(共8题,共40分)11.(5分)市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。√×参考答案：×12.(5分)市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√×参考答案：√13.(5分)选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行

4、为进行反击。√×参考答案：×14.(5分)在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。√×参考答案：√15.(5分)因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。√×参考答案：×16.(5分)选择性市场策略的最大缺点是风险较大。√×参考答案：×17.(5分)顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。√×参考答案：×18.(5分)在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。√×参考答案：√