中原国际动漫基地项目投资可行性研究报告

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1、一项目背景1、国际动漫发展概况国际动漫目前已形成了成熟的产业链，它首先通过卖动画的票房和电视播出收入作为第一块收入，图书和音像收入为第二块，除了图书和音像制品以外，还有大量的衍生产品，主要体现在玩具、直销、商品和主题公园几大块。动漫作为一个新兴的文化产业，从诞生之初就和高科技联系在一起，是高新技术发展的产物。当今欧美、日、韩以强大的品牌力量,高水准的制作技术和健全的市场运作成为动漫产业的强国。美国、日本和英国的动漫及其衍生产品已经成为国民经济中的支柱性产业,韩国以超常速度发展动漫产业,规模仅次于美日。2004年，全球数字内

2、容产业产值预计将达2228亿美元，其中网络游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。1）美国动漫产业。美国动画片经过长期的发展，形成鲜明的特点，在动画艺术上取得了辉煌的成就，也是最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家。迪斯尼公司最具代表性，到2006年已经制作了第44部动画片，同时销售相关产品，形成一条完整的动漫产业链。迪斯尼公司在海外也不断扩张，香港迪斯尼乐园已是全球第11个主题乐园。美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，这个行业每年的收入

3、超过1000亿美元。2）日本动漫产业。日本动画片在欧美、东南亚以及我国均占有较大的市场。目前全球播放的动画节目约有60％是日本制作的，漫画杂志和单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45％，动漫画的相互渗透，日本的电子游戏产品也得到了飞速的发展，由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1万亿日元的产业规模，同时也扩大了日本文化在世界的影响力。3）韩国动漫产业。韩国动漫产业在全球的市场份额中不大，但发展势头强劲，2003年产业规模仅为3200亿韩元，2007年将实现17000亿韩元的目标。目前动画制作企业为240多家，从业人员

4、1万多人，年生产剧场版长篇动画2～3部，网络游戏数百种。美国，在数量、技术、票房上都堪称老大的超级动画强国，是全球最大的娱乐产品输出国，其动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元；日本是20世纪70年代崛起的动画片大国，其动画产量占全球的60％之多，动画产业已成为日本国民经济的第二大支柱性产业；韩国的动画产业后来居上，成为世界第三大经营动漫的国家，其动画生产量占全球30%，是中国的30倍。在中国，大批欧美、日本、韩国的动画和游戏占据了中国80%以上的市场，几大动画强国齐聚中国，试图瓜分中国市场。因此，无论是从拉动整个国民经济

5、增长，还是从振兴民族动画事业来讲，在我国发展动画产业都是当务之急。2、我国动漫产业发展状况在中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。发达国家的欧美日已形成日益完善的动漫产业体系。我国作为发展中国家，在动漫产业上正在急起直追，后来居上，得到国家文化部门和经济部门的高度重视，成立了各级动漫产业领导机构，制定优惠政策，在资金、技术、土地、税收、人才等领域，予以大力扶持。一批动漫产业基地也应运而生，初步形成了我国动漫产业规模，目前，我国已有300多家院校开办有动漫专业，每年有数万动漫

6、人才供应动漫产业，成为我国创意产业发展的有生力量。我国的动漫产业起步很早，上海美影厂在五十年代就开始制作动画片，但发展缓慢产业盈利状况较低。美国迪斯尼年产值150亿美元，而我国整个动漫产业的年收入不足100亿元人民币，其中有相当一大部分是外商所支付的加工费。巨大的市场潜力和薄弱的原创力量导致80%以上的盈利流向了日本、美国，市场已经被“舶来品”所垄断，仅史努比、米老鼠、卡特（Kitty）猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国赚取6亿元。全国有47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟，全年国

7、产动画片的产量仅3万分钟左右。目前上海、成都、杭州、苏州、无锡、厦门、深圳和长沙等市先后出台多项措施，扶持动漫产业发展。上海是中国动画片制作的中心，以《大闹天宫》为代表的一批优秀作品都产自上海。目前再次成为动漫产业最活跃的地区之一，集中了全国半数网络游戏研发、运营企业，去年建成的“上海炫动乐百动漫城”，是目前国内最大的动漫主题商城。深圳是全国最早为海外加工动画片的城市，也是我国的动漫影视重点地区，港资的进入在中国内地一度领先，目前深圳有影视动漫制作企业超过300家。成都是国家继上海之后，全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地

8、”。全市共有数字娱乐相关企业60余家，基地内全年将有60多项产品投入运营，年销售收入超过6亿元，带动相关产业产值30亿元。杭州市拥有动漫游戏企业60余家，立项动画片达29部，生产制作原创动画片14部，其中天畅网络科技有限公司开发研制的网络游戏《大唐风云》被国家新闻出版总署评为“2005中国民族网络游戏出