广告文案中英语的文体特1

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1、广告文案中英语的文体特点来源:网络  时间:12月08日13:42 点击:15简介：广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。因此，作为英文广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的文体特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇。1．简明扼要，浅显易懂广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。1）

2、广告英语中常用词义浅显的短语。例如：Theonlycarinitsclass．（1993VILLAGER汽车广告）Buyonepair．Getonefree．（眼镜广告）Itgivesmeclear，plainpaperfaxesatapriceIcanafford．（Canon复印机广告）以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如：ComeToLifeInHawaii．（旅游广告）TwistofftheCapandTastethePerfectOrangeJuice．（饮料广告

3、）HelpMakeaDifferenceintheIrelandofToday．（文化慈善机构广告）ComeintoMcDonald'sandenjoyaBigMacSandwich．（三明治广告）WhowouldknowbetterhowtowelcomeyoutotheU．S．？（旅游广告）Areyouworryingabouttheproblemofmanagement？（PANNET网络广告）Thinkingofbuying？Thinkagain．NotmuchforcolourTV，isit？Visionhire！（彩电广告）MoreComfortableThanASeatOnT

4、heBoard．（汽车座椅广告）AirQuality！（航空公司广告）Thebetterwaytoacquiretoday'sbetterbooks．（订书广告）广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。2．生动形象，含义深刻广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感染力。1）平行对照（Antithesis）这种修饰格结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适于重复强调又适于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如：Tearout

5、！Fillin．Faxnow．．．（Maclean杂志征订广告）Ceramictilesareextremelyeasytocleanandextremelydifficulttodamage．（瓷砖广告）WarehouseClearance．TheirLoss，YourGain．（清仓甩卖广告）DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain．（VODKA酒广告）2）双关（Pun）双关是让一个或几个词语同时涉及到事物的两个方面的一种修辞格。主要是利用词语的多义性（polesemy）和同音异义（homonymy）的特点，使某些词语

6、具有双重意义，达到含而不露、生动幽默的效果。例如：Abetterstretchforthelongstretch．（航空公司广告）这是一词多义的双关。第一个“stretch”是“伸展”的意思，第二个“stretch”义为“连续的一段时间”，广告的意思是“为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。”两个“stretch”前后呼应，使消费者一听就感到舒服惬意。Tryoursweetcorn．You'llsmilefromeartoear．（甜玉米广告）短语“fromeartoear”（笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了

7、双重的意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合不拢嘴。”YouwillgonutsforthenutsyougetinNux．（坚果广告）“Nux”为坚果商标，发音与“nuts”相近，短语“gonuts”表示“兴高采烈”，第二个“nuts”义为“坚果”，三者连用各取其义，充满情趣。3）仿拟（Parody）仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。例如：Notallc