以生态环境打造江西省区域品牌刍议

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1、___________________________________________________________________________________________以生态环境打造江西省区域品牌刍议 [摘要]打造地区品牌是许多地区为了吸引人才、资金以及扩大影响力而进行的活动。本文以此为出发点，探讨江西省以生态环境作为地区品牌的优势，以及由此而产生的意义，并对如何打造江西省地区品牌提出了初步见解。 　　[关键词]地区品牌；营销；生态环境；核心价值 　　　 　　一、地区品牌的内涵及定义 　　 　

2、　进入21世纪以来，世界各国、各地区之间面临着越来越激烈的竞争。通讯和交通工具的进步拉近了彼此的距离，但也撕掉了朦胧的面纱，各地区为了资金、人才乃至自然资源展开了激烈竞争，于是出现了“人才磁场”、“孔雀东南飞”以及“外资流入大国”等现象。不可否认，人才和资金的聚集是和一些国家、地区的先发优势分不开的。如果一个地方有优良的管理制度、雄厚的科技实力和优越的生活环境，无疑对外界有很强的吸引力，但这并不意味着先发展地区将永远高枕无忧，或后发展地区将永世不得翻身。人才和资金是最具流动性的发展因素，“就像鲨鱼嗜血一样总是追

3、求最大回报。”因此，各国、各地区为了发展自己的优势，正确地给自己定位，使自己对于外界更具吸引力，纷纷开展各自的国家、地区营销计划。 　　也许很多人对地区营销的认识会有误区，以为地区营销仅仅就是宣传，就是“文化搭台，经贸唱戏”。那么什么是地区营销呢?菲利蒲·科特勒在定义什么是地区营销时指出，在谋求地区财富增长时我们可以采用战略市场管理的方法，对某个地区的起始条件，主要机遇、优势和劣势进行正确评估，然后找到其经济增长和发展的最可靠的途径。地区营销着重处理的是将宏观经济的公共政策与产业、公司及消费者的微观经济行为的连

4、接，也就是创建地区财富的战略方法。7_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 　　所谓地区营销是运用市场营销的方法论，对该地区的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以

5、求找到符合市场经济规律，提高地区综合竞争力，增加地区财富及知名度，提高本地区人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。需要指出的是地区营销有两点必须注意：(1)营销定位是否反映该地区的真实面貌和优势所在；(2)找到定位后是否能持之以恒地坚持下去，换句话说，是否制定了一个策略并且全社会都围绕着该策略做文章。如果是这样的话，地区营销计划就上升为地区品牌计划。如云南省通过打造旅游品牌，使得前往云南旅游的游客占全国旅游总人数的1/4。山东则着力打造投资环境品牌，通过名牌企业和企业家精神的展现以吸引更多企业家来山东发

6、展。 　　地区品牌是一个地区经济能否持久发展的一种无形地推动力量。地区品牌很清晰，就能不断地吸引与品牌内涵相匹配的资源进入这个地区，这个地区就能够获得快速发展；没有地区品牌或者地区品牌不清晰，这个地区就不可能获得持续的资源注入，也就是说不可能获得持久的发展。 　　譬如：云南的旅游品牌实际上是在不断地召唤人们到云南来旅游，同时也召唤着从事旅游开发的企业和资源进入的云南。旅游开发资源的不断注入，又进一步改善了云南的旅游条件，这反过来又吸引了更多的人到云南旅游。这样云南的发展就在旅游消费者和发展资源的正面互动中得以不

7、断地规模扩展和效益提升，使之进入了良性循环之中。 　　相反地，如果一个地区不具备清晰的地区品牌，人们就不知道为什么要到该地区来。目标消费者和投资者双缺乏，就无法给这个地区注入活力，这个地区的发展也就无法获取外界的资源支持而受限。 　　具体来说，衡量一个地区品牌的有效性有以下四个指标：第一，是否能吸引更多的游客前来消费；第二，该地区的产品和服务是否能更多更好地卖给外埠人员；第三，建立地区品牌后能否吸引更多人前来投资创业；第四，也是很重要的一条指标，在这个信息爆炸的年代，如何让外界更多地关注来自于该地区的信息。 　

8、　 　　二、江西的生态环境优势 　　 　　江西省打造生态环境地区品牌具有较多有利条件，主要有：7__________________________________________________________________________________________________________________________________________________