信息传播的制约因素及其对策研究

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精品文档欢迎下载信息传播的制约因素及其对策研究正文部分：随着信息、网络时代和全球化开放社会的到来，企业信息工作所面临的传播环境、条件正在发生明显，甚至是根本的变化。了解这些重要变化，对于保证企业公共关系传播的效果，具有积极的借鉴意义。一百多年来，电报、电话、广播、电视等电子传播媒介的相继发明和迅速普及，尤其是近二十年来，互联网的形成和在全球的广泛应用，正在开创人类传播史上空前的大革命。这种历史上从未有过的信息环境，具有一些显著的特点。20世纪90年代以来,互联网媒体的迅猛崛起破了报纸、广播、电视三分天下的局面,成为异军起的新媒体杰出代表,而且被公认为“第四媒体”。这个互联网媒体快速发展的时代,信息传播的渠之广、速度之快、容量之大前所未有。在此背景,研究网络媒体传播的特点、企业如何利用网络媒开展公共关系工作以及在新的背景下如何制定公关系策略非常重要。在现代社会，信息传播仍然具有极大的社会影响力。例如，2007年3月13日，广东某媒体报道的“香蕉患癌”的说法，立即在香蕉主产区的海南引起轩然大波。3月20日之后，正不断成熟的海南香蕉出现“烂市”现象，原本1.5元一斤的香蕉连一毛钱一斤都无人收购。香蕉产业链上靠包装、运输赚钱的人们也突然没了事做，近百万人的生产生活受到影响。估计广大蕉农每天就要损失1700万元。（来源：新华网海南频道）然而信息在传播过程中有以下几个特点：1．信息的数量以几何级数急剧增长，其传输和更新的速度都大大加快，人们获取信息的成本则越来越低；信息的时效性也随之大大缩短。2．信息的多源、多样和多渠道传播的特点，将彻底打破以往少数人、机构垄断信息资源的状况，使人类第一次有可能实现最大限度的信息共享。3．在信息传播中，公众对信息的需求和选择的空间越来越大，公众的平等性、主动性越来越强，信息需求的多样化、个性化色彩日益明显。4．随着公众对信息的敏感程度不断降低，传播活动的效益普遍减退，所传递的信息往往很难引起不同类型公众的广泛关注，对公众和信息的细分及针对性传播日渐重要。5．公众信息需求水平的提高，要求传播活动及所传播的信息、采用的媒体等必须具有很强的创新性，更有创意和吸引力；在体现信息的价值和实用性的同时，更讲究传播的技巧、方法和艺术，注意公众的心理，使信息保持一定的趣味性、娱乐性等附加成分。作为企业，其存在的目的就是为了盈利，制约其信息文化等的传播就要考虑很多因素： 精品文档欢迎下载1.利益因素在现代社会中，人们自己去做什么或不做什么，其原因、动机很大程度上是为了满足自身的利益和需要。在公共关系活动中，组织不能强迫公众去接受自己所传播的信息，而只有当公众真正感受到这种信息对自己有利，有助于实现自己的利益、满足自己的某种切身需要时，才会比较积极、主动地欢迎并接受这种信息。2．文化因素信息的传播离不开一定的符号系统，而任何符号系统都是特定文化的产物。在信息交流中，“大家都应当用一种语言说话”，即使用同一种符号系统，在发送者和接收者之间进行信息的“编码”和“译码”。只有这样，信息才能被双方所共同理解。3.心理因素在一个企业的公共关系传播活动中，公关人员一方面要切实了解目标公众的群体心理，另一方面要使自己的言行尽可能积极主动地适应公众的心理；并通过各种手段，缩小公关人员与公众的心理距离，使公众产生一种“自己人”的感觉，借助心理上的认同，消除公众对公关人员的陌生感，消除公众对于组织的各种误解，实现双方在知觉和态度上的认同。4.环境因素影响公关传播效果的环境因素，主要是时间和空间条件的影响，以及在同一时间或空间条件下，其他事件、信息对传播效果的影响。5.技术因素在公共关系传播中，许多技术层面的因素也对传播效果有直接的关系。如信息传播的渠道是否畅通，信息传播的媒介、信息表达的方式是否适合目标公众的特点，信息传播的时机选择是否恰当，各种传播手段的组合是否合理，不同信息的搭配及传播顺序是否恰当，信息传播的频率、强度是否恰到好处，等等。6.采购因素信息采购作为一种新的采购模式，在政府的大力鼓励和企业的积极参与下，稳步地向前推进。它的优势日渐显露，被越来越多的企业认可，发展前景十分广阔。但还存在着下列制约因素：⑴计算机的普及和广泛应用。⑵电信等基础设施的完善。⑶相关法律法规的制定。⑷信用及信用保障体系的建立。⑸电子支付系统、物流系统、安全系统及其它配套设施的随后跟进和全面应用。 精品文档欢迎下载⑹产品的标准化。⑺电信资费的成本。⑻信息资源不能共享，网上采购的各单位都是独立的信息“孤岛”。⑼企业内部物资管理体系的整合。⑽人们传统采购观念的转变。虽然有不利的因素，但随着信息采购的发展，都是可以逐步解决的。研究信息采购的生存及发展空间是为了更优化地发展信息采购并制定科学的管理办法。信息采购的发展在于普及，要处理好技术先进和简单实用的关系，还要考虑竞价系统的可扩展性。管理和服务是信息采购发展的主要因素。我国企业实施信息采购的主要特点信息采购是实施电子商务的基本内容，也是我国当前实施电子商务的重点。电子商务发展的初期，主要是为了适应贸易活动的需要，通过实施电子商务或电子数据交换，使贸易活动更便捷、更准确、更及时，在大大地提高工作效率的同时，又显着地节省交易费用。所以，信息采购被广泛应用。根据我国国情，当前企业实施信息采购的主要特点是：⑴信息采购的流程设计，必须充分考虑企业现状，应有较大的灵活性，且便于操作，并能通过实施信息采购，逐步重组企业业务流程，这样信息采购才会有生命力。⑵基于电子认证和电子文件还没有法律保护，在生成电子合同的同时，目前仍需保留书面合同。⑶目前尚不能全面实施网上结算，为避免企业风险，仍需坚持网下结算。⑷当前市场规则还有待进一步规范，为了避免网上欺诈行为的发生，可实行会员制度，不与不了解的客户做交易。然而现在的市场竞争越来越激烈，即使是实力雄厚的大企业，也难免危机四伏、举步维艰，更何况中小企业。中小企业要立足，要发展，就要树立品牌信息传播意识。但是一提及营销案例和品牌研究，大多数是大企业、大公司的专利。而且也有很多中小企业认为品牌建设是大企业的事，笔者以此作为选题是希望运用自己所学的广告传播学专业知识，从一个新的角度来剖析中小企业品牌传播中存在的问题，使中小企业实现品牌梦想不再遥不可及、无从着手。有人从我国中小企业信息传播战略研究的背景出发，阐述了信息传播对中小企业持续发展有着特殊意义。针对中小企业要不要做广告这一问题，在传播界争议颇多。他们认为要正确看待小道消息在中小企业信息传播中的角色和作用。通过对信息传播内在要素的分析得出中小企业促进信息传播战略：有效整合信息、传播、社会、人力和产品等资源。在进行初步的基本理论分析基础上，针对中小企业这一特定的研究对象，通过对有关统计数据分析，对中小企业信息传播 精品文档欢迎下载发展现状以及存在的主要问题进行阐释，根据中小企业具体情况，提出加大中小企业建设力度的建议，也提出了相应的对策。1.情感培养　企业的公共关系是一种创造美好形象的术,它强调的是成功的人际环境、和谐的人事气、最佳的社会舆论,以赢得社会各界的了解、信任、感与合作。2.双向传播　以真实为基础双向通,而不是单向公众传达或对公众舆论进行调、监控。3.广泛影响在组织常活动中的广泛性以及受众影响的广泛性,互联网信息的传播在很大程度上则进一步放大了这种广泛性。组织的任何一项活动或信息都可能通过互联网媒体进行广泛的传播,在传播的过程中,甚至发生信息的扭曲和失真,作为组织的公共关系管理者必须清楚地认识到这一点,并设法传递真实的信息。4.整合传播　指的是要使公众全面地了解自己,从而建立起自己的声誉和知名度。在互联网时代必须将互联网信息的传播整合到公共关系工作中来,通过网络使人们对组织产生整体性的认识,而不是仅仅传播部分信息,达到部分的宣传效果或目的。5.长期坚持　公共关系的职能告诉我们,组织如果要保持持久地发展,则必须要营造一个有利的环境,因此公共关系是一项长期的工作。6.遵循公共关系基本原则方法　7.网络信息传播纳入战略高度　8.传统媒体网络媒体有效整合　9.使用法律武器抵制虚假信息　总之,网络媒体快速发展的时代,企业的从业者既面临着难得的机遇同时也面临着新的挑战。必须正确认识和学习信息传播的特点并加以有效整合利用,才可以为组织的健康长远发展保驾护航。参考文献：[1]卡特利普(美).公共关系教程[M].北京:华夏出版社,1998.[2]张克非.公共关系学[M].北京:高等教育出版社,2007.[3]王晓晖.浅析网络媒体对公共关系实际活动的影响[J].国际关系学院学报,2002(6):60-62.[4]刘海贵总主编，陈培爱本卷主编.新闻传播精品导读广告与品牌卷—案例精解.复旦大学出版社，2005[5]陈云岗.品牌规划.中国人大学出版社，2001[7]陈凤杰.中小企业创新.东北财经大学出版社，2002 精品文档欢迎下载[8]余世维.突破中小企业发展瓶颈.东方出版社，2005[9]徐立青等.中小企业国际化经营战略.科学出版社，2003亲爱的各位老师，您们好！我叫xxx,我的毕业论文题目是《数字图书馆资源共享中云计算的现状、颈瓶与对策研究》。首先，感谢我的论文指导老师龚蛟腾老师对我的悉心教诲和指导，使我能够顺利完成我的毕业论文。其次，我对这次答辩小组的全体老师表示深深的感谢，感谢您们在百忙之中抽出时间对我的论文答辩表示关注，最后，我对我在大学四年所有的老师们表示感激，感激老师们的辛勤付出。在此，我诚心地希望我的老师们能够幸福安康！我的毕业论文选题开始是《云计算在数字图书馆中的应用研究》，后来我的指导老师说我的选题范围太广，应该抓住重点来写，经过几番斟酌，我最终选定了我的毕业论文题目《数字图书馆资源共享中云计算的现状、颈瓶和对策研究》。我的毕业论文是分：现状分析、颈瓶分析、对策分析以及愿景这四部分来展开的。云计算作为新一代的信息技术，对互联网络世界以及数字图书馆建设产生了深刻影响。资源共享在图书馆信息化建设中起着举足轻重的作用，其发展水平是衡量数字图书馆建设的重要标志。云时代数字图书馆资源共建共享，既是图书馆事业发展的重大趋势，也是克服数字环境下信息孤岛桎梏的重要措施。首先，论文分析了数字图书馆资源共享中云计算的发展现状，如“云时代”的数字图书馆、数字资源共建共享的云模式以及数字图书馆资源共享的云运用等基础性的问题。然后，在此基础上充分研究了数字图书馆资源共享中云建设的共享难题、制约因素和实施问题等一系列发展瓶颈。最后，根据数字图书馆资源共享中云计算的发展状况及其缺陷，提出了数字图书馆云计算的4大发展对策：一是总体规划，合理布局；二是更新理念，增强合作；三是统一平台，集合设计；四是虚实结合，合理组合。数字图书馆建设应当充分利用云计算技术，充分实现图书馆资源的共建共享，彻底打破数字信息孤岛。通过全面考虑与统一规划，建立数字数字图书馆共享数据中心，形成一个唯一可信的信息数据源，使整个新系统和不同时期已经存在的系统进行有机集成，保证整个数据的统一和一致，并为数字图书馆管理中的信息查询和决策分析提供可靠的、足够的、全面的数据保障，为数字图书馆资源共享在云时代的进一步实现奠定平台基础，从而实现资源共享和服务共享。