kfd_-政治行销模式

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1、政治行销模式之建构-商业行销模式之修饰作者／交通大学经营管理研究所教授　　　　陈照明交通大学经营管理研究所博士候选人　陈春富--------------------------------------------------------------------------------摘　要　　选举研究是政治学的中心，但政治学者较常从事于政府政策制定的研究，以及对政治现象的解析工作。相对地，行销则是一门包含实际的运行规则，倾向于发展出一套解决问题的策略，以协助政策的科学。在本研究中，论述行销在商业与政治行为之异同分析，并阐述相关行销理

2、论运用于政治竞选活动的可行性。研究架构着重于行销理论如何运用在政治竞选活动过程，而非在竞选活动方法上的细节研究。并提出一套可用的模式建构程序，以协助候选人或政党在竞选中，能结合行销理论作有效评估。在本文的总结部分，将综合这些研究，阐明候选人运用行销概念的趋势是必然的。希望经由此研究提供给候选人新的观点，了解行销学为政治竞举活动提供了一个分析与管理的专业理论方法，期能促使相关领域之研究者，对现代政治行销领域有更多的注意与研究。关键词政治行销、政治竞选活动、商业行销、行销理论Abstract　　Researchonpoliticalca

3、mpaignisoneofthemostimportantfieldsinpoliticalscience.Butscholarsofpoliticalsciencearefrequentlyinclinedtoconductaresearchonthemakingofgovernmentalpoliciesorontheanalyzingofpoliticalphenomena.Relativelyspeaking,marketingisakindofsciencelookingforawholesetofsystemicoper

4、ationalprocedurestosolveproblems,ortoimplementpolicies.Thisresearchwilldiscussthesimilarityanddifferencebetweenmarketingemployedinbusinesscircleandmarketingemployedinpoliticalbehavior,aswellasthefeasibilityofapplyingrelatedmarketingtheoriestopoliticalcampaign.Theframeo

5、fthisresearchwillfocusontheprocessofhowtoemploythemarketingtheoriesinpoliticalcampaignratherthanhowtoorganizeapoliticalcampaign.Hence,thepurposeofthisresearchistryingtobringfortha"PoliticalMarketingModel"abletohelpcandidatesorpoliticalpartiestomakeaneffectiveevaluation

6、byusingmarketingtheories.Obviouslyitisaninevitabletendencyforcandidatestocombinetheoriesofpoliticalscienceandmarketing.Itishopedthattheviewpointssynthesizingfromthisresearchwillshedlightonpoliticalcampaignthroughaprofessionaltheoryandpracticeinmanagementandanalysis.And

7、itisalsohopedthatthisresearchwillmakeresearchersofrelatedfieldshaveabetterunderstandingaboutpoliticalmarketingaswellashavemorereferencesforfurtherorotherrelatedresearch.keywordPoliticalMarketing,PoliticalCampaign,CommercialMarketing,MarketingTheories.前言　　行销理论运用于政治活动，早在

8、1940年代即已开始，如利用电视广告与电视辩论塑造候选人或政党形象，10甚至有所谓专业选举经理人的产生。尔后行销理论伴随民主化的过程，在政治领域中占有愈来愈重要的地位；再加上政党竞争激烈，各政党及政治人物为迎合实际的需求，自然将行销理