社会调查研究方法与技术第一章导论课件PPT.pptx

《社会调查研究方法与技术第一章导论课件PPT.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

导论SurveyMethodsinSocialResearch第一章 本章要点P11.界定调查研究方法的三个基本要点是：（1）调查中的询问是个科学测量过程；（2）成功的调查要选择有代表性的被访者；（3）资料的统计分析是完成调查研究的必要环节。2.按执行方式，调查研究分：自填问卷、当面访问、电话访问三种形式。3.按应用领域，调查研究分：人口调查、民意调查、市场调查、社会问题调查、居民家计调查、学术性专业调查等。4.调查研究一般过程：调查设计、实地抽样、资料搜集、资料处理和撰写报告等。5.调查设计三方面内容：调查工作的总体规划、抽样设计、资料搜集和处理方案。 /CONTENTS目录01调查研究概述02调查研究的分类03调查研究的一般过程 第一节.调查研究概述 社会调查研究方法＝社会研究方法一、调查研究方法的界定P2社会调查研究方法∈社会研究方法观点一观点二量化的社会研究方法 本书介绍的调查方法属于以上观点中的后一种，即一种量化的社会研究方法。即通过向被访者询问问题来搜集资料，然后对资料进行统计分析的社会研究方法。（P3）询问既可以通过由被访者自己填答问卷，也可以通过当面访问或电话访问。一、调查研究方法的界定P3询问问题搜集资料统计分析 调查方法的定义内涵询问作为调查研究的基本要素，是一个科学测量过程。询问是信息交换的方法调查的询问不同于日常生活中的询问，需带有目的性/科学测量过程选取有代表性的被访者，是调查研究成功的关键。合理挑选样本，且样本能够代表总体资料的统计分析是完成调查研究的必要环节。研究目的是说明事物与事物之间的关联性，调查研究又叫相关研究本门课只介绍如何搜集资料，资料分析属于《统计学》一、调查研究方法的界定P3 二、调查研究发展简史P4-9行政统计民意调查市场调查研究性调查社会问题调查近代现代实地观测+统计量化 公元前的古代埃及和中国，有以征税和征兵为目的，进行人口调查的记录。作为一种社会研究方法，调查研究肇始于近代的行政统计调查。17世纪下半叶，出现了德国“国势学”和英国“政治算数”等统计学。“政治算数”学派的统计学取得主导地位，影响整个欧洲大陆。（一）近代调查研究P4二、调查研究发展简史P4-9 18世纪后，欧洲各国纷纷开展行政统计调查，并逐渐将调查制度化。英国、法国都于1801年开始了人口普查，同年，法国还成立了国家统计局。18世纪，拉普拉斯和高斯对概率论进行了开创性的研究。凯特勒将概率论引入对社会现象的统计研究，开创了数理统计研究的先河。19世纪统计学家高尔顿与皮尔逊合作发明了多种统计方法，包括相关、标准分数、中位数等。18世纪后半叶至20世纪初，社会调查开始被广泛用于社会事业，特别是用来记录工业化所带来的都市贫穷状况。（一）近代调查研究P5二、调查研究发展简史P4-9 近代社会调查的主要目的，是希望通过记录早期工业化过程中都市的贫穷、犯罪和居民生活状况，促进社会改革运动。这些社会调查大多是针对某个特定地区所进行的详细经验研究，其目的是提供令人印象深刻的社区日常生活图像。调查中，研究者还大量采用参与观察、访谈和问卷调查等实地观测方法，搜集第一手经验资料，给调查研究打上了鲜明的经验性社会研究的烙印。缺陷：没有明确的理论框架，调查结果很难形成一般的社会理论；在获取调查对象时，这些调查也缺少科学的抽样方法。（一）近代调查研究P5二、调查研究发展简史P4-9 20世纪后，社会调查与社会理论的结合，导致研究性调查的出现。小样本检验和抽样理论的建立，抽样调查方法日益完善。社会统计调查模式和多变量分析方法的出现，标志着量化调查研究方法已成为一项成熟的经验社会研究方法。（二）现代调查研究P5二、调查研究发展简史P4-9研究性调查模式的确立抽样方法的完善问卷与多变量分析技术的提高 1.研究性调查模式的确立1897年涂尔干《自杀论》，通过对欧洲各国自杀统计资料的分析，检验了关于自杀原因的各种假设，建立了一套完整的自杀理论。首次成功地将经验研究与理论研究结合在一起，建立既解释经验资料，又要接受经验资料检验的实证科学理论。涂尔干的研究方法属于二手资料的分析研究，确立了“假设——经验检验——理论总结”的实证研究程序。（二）现代调查研究P6二、调查研究发展简史P4-9 1.研究性调查模式的确立托马斯与兹纳涅茨基研究了移民问题，出版了五卷本的《身处欧美的波兰农民》，成为社会学理论与个案调查相结合的经典范例之一。以帕克为核心的“芝加哥学派”，将城市作为研究主题，对城市贫困、种族关系、社会特征等问题进行实地研究，开创了“城市生态学”研究领域。林德夫妇进行了小城镇调查研究，成功地将文化人类学的社区研究方法应用于现代城市研究。（二）现代调查研究二、调查研究发展简史P4-9 2.抽样方法的完善最初的抽样调查方法，是1895年由凯尔提出的“代表性调查”，它指的是一种局部调查，希望将局部作为总体的缩影来代表总体。凯尔抽样时，采用的是判断抽样，它属非概率抽样。抽样调查在早期阶段，基本上都是采用非概率抽样。非概率抽样最大的问题是无法事先估计抽样误差的大小，无法根据样本情况对总体情况做出正确的推论。（二）现代调查研究二、调查研究发展简史P4-9 非概率抽样失败案例：美国《文学摘要》1936年民意调查的失败这份杂志以邮寄明信片的方式进行民意调查，采用上千万个调查单位的样本，而这些样本名单则是通过全美杂志订户、电话簿和汽车俱乐部会员名单搜集。1936年总统大选杂志仍以同样的方式进行了民意调查，并从寄出的1000万份明信片中，回收了200多万份。测验结果显示，57%的人支持共和党候选人兰登，而民主党候选人、在任总统罗斯福的支持率为43%。然而，两星期后的选举结果，使杂志的编辑们大跌眼镜，罗斯福以62%的得票率，获得连任。该杂志因此声誉扫地，不久就关门大吉了。（二）现代调查研究二、调查研究发展简史P4-9 2.抽样方法的完善非概率抽样方法的失败刺激了概率抽样方法的应用，完成概率抽样必须解决两个问题。如何选取对象才能保证每一个总体元素单位都有同等被抽选的机会。蒂皮特通过编制《随机数字表》（P283），解决了随机取样问题。如何确定样本与总体的关系，或者说怎样保证样本的代表性。运用概率理论来计算样本与总体之间的差异，究竟在多大程度上是由偶然因素引起的。（二）现代调查研究P8二、调查研究发展简史P4-9 2.抽样方法的完善概率抽样的缺陷：只有在样本规模很大时，才能估算抽样误差，进行统计推断。在现实生活中，并非所有的样本都是大样本，而且在有些情况下，大样本由于影响因素太多，反倒不容易反映总体情况。英国达布林啤酒公司的技师戈塞特，为了解决啤酒质量的检验问题，发明了小样本的t检验方法。此后，抽样调查逐渐成为社会调查的主要形式。（二）现代调查研究P8二、调查研究发展简史P4-9 （二）现代调查研究P8二、调查研究发展简史P4-9非概率抽样概率抽样调查者根据自己的方便或者主观判断去抽取样本更为严格以概率理论和随机原则为依据来抽取样本的抽样 3.问卷与多变量分析技术的提高高尔顿：使用问卷对心理现象进行精确测量，其问卷的内容涉及许多被假定与智慧、天赋有关的环境因素。1918年，心理学家伍德沃斯曾编制了一个由116个项目组成的人格问卷——来探明哪些美国士兵可能不适应军人生活的压力。瑟斯顿和他的同事编制的态度问卷，以及斯特朗编制的男性职业兴趣问卷。早期调查在分析资料时，基本上限于单变量或双变量分析。现代调查研究中斯托弗与拉扎斯菲尔德引入常用的多变量分析方法。（二）现代调查研究P8二、调查研究发展简史P4-9 （二）现代调查研究P8二、调查研究发展简史P4-9单变量双变量多变量最简单统计模型中只有一个变量统计模型中有两个变量需要讨论相关性统计模型中有多个变量复杂模型 三、调查研究的局限性P9-10缺少弹性无法了解被访者具体的生活情境容易受到人为因素的影响调查研究是先设计问卷，在研究中保持不变，很难加入新发变量。标准化问题和答案不适于一部分被访问者，很难处理复杂议题。问卷调查是设定的内容，调查时间短，被访者没有日常生活特性的体现态度类的问题会受到主观和他人的影响；有时无法反映调查对象的潜在价值观 第二节.调查研究的分类 课后思考预习：调查研究的分类思考：如果要选择一种研究方式，你会选择哪一种？为什么？ 第二节调查研究的分类P11-15 按调查对象涉及的范围分类，将量化调查研究分为普查和抽样调查两种形式。普查指的是对构成总体的所有个体无一例外地逐个进行调查。一、按调查对象的范围分类P11人口普查最早进行的量化调查工作量巨大，周期特别大（10年），需要投入大量人力物力我国人口普查每10年进行一次，尾数逢0的年份进行 一、按调查对象的范围分类P11人口普查每10年进行一次，尾数逢0的年份为普查年度。经济普查每五年进行一次，分别在逢3、逢8的年份实施。我国已在2004年、2008年、2013年和2018年分别开展了四次全国经济普查，将于2023年开展第五次全国经济普查。农业普查每10年进行一次,尾数逢6的年份为普查年度。 按调查对象涉及的范围分类，将量化调查研究分为普查和抽样调查两种形式。抽样调查，即从所研究的总体中，按一定规则抽取部分元素进行调查，并根据调查结果，对总体情况进行推断。只询问目标人群中的一部分对象，工作量要比普查少得多，投入较少的人力、财力，调查周期也缩短了许多，准确性高。可以尽量使用具有一定专业素养的工作人员，对他们进行充分的训练，在实际调查中对他们进行严密的督导检查，最大限度控制非抽样误差的发生。一、按调查对象的范围分类P11 二、按调查目的分类P12基本不用问卷形式太贵/成本高对总体特征的分布情况进行详细的描述关注事情如何发生的，有谁牵涉在里面典型：人口普查、政府部门统计调查等城市犯罪调查，城市各项犯罪指标报告是希望找出事情发生的原因关注事情为什么发生/会现在这样呈现城市犯罪调查，为什么某个城市青少年犯罪率比较高探索性调查描述性调查解释性调查 三、按执行方式分类P12自填问卷当面访问电话访问将问卷直接交给/邮寄给被访者，由他们自己阅读并完成问卷研究员雇佣访问员，当面向被访者口头提问并记录他们的回答当面访问的转化形式不直接面对被访者 四、按时间维度分类P13单一时点的横剖调查12多重时点的纵贯调查在某个单一固定的时点搜集有关信息，特别适用于描述性调查。人口普查是最典型的横剖调查。至少在两个以上时点进行抽样，再对样本在不同时点之间所展现的特征进行调查。分为趋势调查、同期群调查、追踪调查。 四、按时间维度分类P13多重时点的纵贯调查趋势调查研究者搜集总体在不同时期同一种类型的资料同期群调查研究者在不同时点，对某个特定时段内共享相似生活经验的某一群人的调查，这群人叫同期群/年轮/世代追踪调查研究者在不同时点，调查完全相同的一群人、一个团体、一个组织，长期追踪、相当困难 五、按应用领域分类P1412345民意调查社会问题调查学术性专业调查市场调查居民家计调查抽取有代表性的民众作为样本推论全体民众的看法认识市场→制定营销策略市场营销活动分析和研究以居民家庭为调查对象基本国情调查青少年问题离婚问题、社保问题社会科学专业研究人员满足专业学科自身理论发展 第三节.调查研究的一般过程 第三节调查研究的一般过程P15-21调查设计实地抽样资料搜集资料处理撰写报告调查执行 一、调查设计P16调查工作的总体规划以书面形式形成一份计划书形成详细的调查工作流程表抽样设计界定总体的范围、样本规模确定是否需要分阶段或者分层次资料搜集和处理方案选择资料搜集方式、设计调查问卷、设计资料处理方案 二、实地抽样P17训练抽样人员与抽样方案中的各级抽样单位取得联系具体执行抽样工作检查样本的正确性教会抽样员如何完整、正确记录抽样资料街道、居委会等身份证明/抽样员聘书样本记录表督导员检查 三、资料搜集P18招募访问员培训已录用的访问员与被访者取得联系进行实地访问对访问过程和问卷进行复查（一）访问调查发布公告、公开征求，面试考核重点评估语言表达能力和执行访问意愿提前联系被访者，减轻被访者顾虑（最关键环节） 利用计算机处理问卷资料给每个变量的每个相关类别一个独一无二的编码，然后用计算机软件录入数据。对已录入的数据进行清理，并处理缺失数据，才能最终形成可以进行分析的数据文件。资料处理中最重要的原则是确保每一个环节的正确性，前面的错误会影响后面，进而影响整个数据资料的质量。四、资料处理P20 另一种形式的报告：向调查委托方提交的有关调查问题的分析报告包括对研究问题的界定、对相关文献的讨论、对概念和变量的定义说明，以及对数据分析结果的讨论等内容。通常是以论文的形式，发表在学术期刊上。五、撰写报告P21一种形式的调查报告：对调查数据的说明包括对调查抽样、问卷、资料搜集过程、数据编码的说明，以及对数据信度和效度的分析结果、调查局限性分析主要是为数据使用者提供的，通常被公布在互联网上，供数据使用者查阅。 复习思考题1.如何理解抽样方法在现代调查研究方法形成中的关键作用？2.调查研究方法主要存在哪些局限？3.纵贯调查包括哪几种具体形式？4.怎样完成实地抽样工作？5.实地访问中应注意哪些问题？6.招募访问员需要注意哪些事项？7.自填问卷、当面访问和电话访问有何区别？