搜索引擎竞价排名的法律规制研究

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1、搜索引擎搜索引擎是一个为你提供信息“检索”服务的网站，它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息，用户可以通过输入关键词来找到自己所需要的信息。国内常见的有百度、Google、雅虎等。竞价排名的法律规制研究肖冉*肖冉（1982—），男，郑州大学法学院经济法学专业2005级硕士研究生。（郑州大学法学院，河南郑州450001）内容摘要：当今社会互联网已经深入千家万户，人们越来越多的使用网络来获取和利用信息资源，互联网搜索引擎的使用已经越来越多，而基于此而产生的竞价排名行为，在为许多中小企业网站带来

2、经济效益的同时，也存在着损害消费者利益，以及影响网络经济秩序正常发展的情况。而目前相关法律还不是很完善，对此笔者在分析其问题的前提下，提出了自己的解决方案。关键词：搜索引擎竞价排名消费者网络经济引言今天互联网已经成为与电视、平面、户外和广播等广告并行的第五大媒体，人们愈来愈多地使用网络来获取、利用信息资源。据CNNIC及iRrsearch（艾瑞市场咨询）的研究报告，互联网搜索引擎的使用已经位居第二，仅次于电子邮件的使用频率并有赶超趋势，正成为炙手可热的新的网络经济增长点。搜索引擎之竞价排名研究，文炯，江西图书馆学刊，2006年第

3、1期2005年5月，信息产业部下属权威评测机构赛迪评测发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》指出，目前在国内发达地区，已有80.97%的企业使用过网络营销服务，有50.14%企业已经购买或打算购买百度竞价排名服务。竞价排名——让客户主动找到你，侯丽娟，中国经贸，2006年第4期众多企业为何如此青睐竞价排名？其中最重要的原因应当是，以搜索引擎为载体的竞价排名能够为企业带来优质的潜在客户，实现“客户主动找上门谈生意”的企业愿望。搜索引擎实现了对客户的自然分流，即客户想了解某类相关产品，才会在搜索栏输入相关的关键词，从而找到他所需

4、求的相关信息，同时买到这个关键词的企业会出现在搜索结果的显著位置，客户和企业之间形成有效的互动—客户可以找到他所需的产品，而企业也得以宣传他的品牌与产品。竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的基本特点是按点击付费，网站出现在搜索结果中（一般是靠前的位置）如果没有被用户点击，不收取广告费，对于同一关键词来说，支付价格（按照每次点击来算）最高的网站排列在第一位，其他位置由支付的点击价格来决定其的排名位置，也就是，对关键词支付的价格越高的网站在搜索结

5、果中排名越靠前。企业网站在搜索引擎搜索结果中的排名，极大程度上决定了企业被潜在客户发现的机会。排名越靠前，被发现的机会就越大，这是由搜索引擎的页面限制和访问者的心理决定的。知名搜索引擎营销公司iProspect有报告显示：在美国超过80%的网络用户不会查看搜索结果第三页以后的结果。更为重要的是人们往往对排名靠前的企业更加信任，因为他们看上去更有实力和经营活力。竞价排名——让客户主动找到你，侯丽娟，中国经贸，2006年第4期但是6竞价排名主要按照付费高者排名靠前的原则来进行，这不可避免地会对检索结果集合的排序产生影响，从而对用户造

6、成损失。就像大多数的学者专家所认为的，搜索引擎的竞价排名会将太多的商业因素引入检索结果的组织过程中，很有可能使得原本相关度不高的网站信息排名靠前，而让相关度高的网站靠后，这将会在一定程度上使结果集合的相关度失真，从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取，对社会资源造成浪费；同时如果按照这种发展趋势，如果不对其予以一定的规制的话，就会形成一种网络广告服务提供的垄断，破坏正常的网络经济秩序。一、国内搜索引擎竞价排名的现状雅虎在1994年在全球首创了这种网络营销推广方式。为企业的产品或服务设定一个或多个关键字，同一个关键字，有

7、多个客户竞争，按关键字的出价由高到低排列，出价越高的企业网站会在搜索引擎中的搜索结果中越靠前；客户出价相同的，按关键字提交或者修改时间排列先后。并且其按实际点击率收费，只有网站被点击了之后才收费。这种方式的国内代表性网站主要有：百度、Google、雅虎等。百度是国内知名度最高的中文搜索网站。根据2006年5月29日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计结果，每天有超过100，000，000人次访问百度或查询信息，竞价排名，您了解吗，李银莲，电子商务世界，2006年第8期并且覆盖了95%中国网民。百度在国内首创“竞价排名”的

8、概念，并且早在2001年10月就开始在国内市场上加以推广使用，在中国申请了竞价排名的专利。现在百度的竞价排名服务在国内已广有影响，正如百度方面所称，“竞价排名”经过四十多个月的市场培育，已经成为中小企业最佳推广方式和营销利器。而越来越多的中小企业也受益于百度竞价