分析论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规范

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2、主要赢利方式———。理论探讨。质以及相应的管理机关和适用法律。民间关于这一问题的认识模糊和意见分歧也比较明显。鉴于。鉴于此,本”概念,论证竞价排名的广,并提出当务之急规范竞价排名的主要法律措施。一、关于竞价排名竞价排名是搜索引擎服务商向客户提供的以关键词付费高低为标准对购买同一关键词的客户的X站链接,在搜索结果中给予先后排序的一种此,本文通过分析竞价排名的运作模式和辨析新X络营销服务。1996年,美国搜索引擎服务公媒体环境下的“广告”概念,论证竞价排名的司“OpenTex”发明了优先排序(pre

3、ferredlist2广告属性,并提出当务之急规范竞价排名的主要ings)这种利用关键词响应把客户X站链接嵌入搜索结果中的营销方式。1998年,另一家搜索引法律措施。擎服务公司“GoTo”进一步完善了这种X络营销方式,初步形成了今天的竞价排名模式。从2008年三鹿奶粉事件中百度涉嫌屏蔽搜1999年,Overture公司(前身即是GoTo.)索结果,到当年11月电视台《新闻30分》向美国专利局申请专利———一个可以让广告商通连续两天报道百度竞价排名误导消费者,再到过竞价取得搜索结果中最佳广告位置的

4、系统和方2009年6月18日电视台《焦点访谈》曝光法,并于2001年7月获得批准。到2004年,美国竞价排名的市场规模已达到了80亿美元,谷歌链接,搜索引擎服务存在的诸多问题一Google99%的收入和Yahoo84%的收入都来自竞下子涌入了人们的视野:不实点击,商标侵权,[1]价排名服务。百度2008年第三季度财报显示,勒索营销,垄断经营,虚假违法信息链接等等。公司的线上营收为91182亿元,占总营收的作为搜索引擎服务的主要赢利方式,竞价排名是99185%。而线上营收超过90%即来自竞价排滋生

5、这些问题的主要温床,受到了较多的关注。名。[2]特别是如何定性竞价排名,其是否属于广告,各竞价排名和自然排序都是345678910分析论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规范导读：关键词,一个含有“奶粉”这个关键词的X页被其他X页链接的次数越多,意味着这个X页与用户查询内容的匹配程度越高;链接的X页越权威,意味着被链但是,竞价排名是不是广告在国内仍然是一个众说纷纭的问题。百度向客户介绍这一服务以及在搜索结果中向用户呈现相应的内容时,使用的都是“推搜索引擎对结果进行排序的方式,但二者有很大不同。自

6、然排序是方提出了不同的看法。但是,迄今为止国内未曾搜索引擎按照事先设定的计算方法,纯粹以与用有对其性质的理论论证。一些发达国家像美国在户查询内容的匹配程度高低为标准依次排列搜索竞价排名这种经营方式出现不久,官方即裁定其结果。这既是搜索引擎的主要业务,也是广大用为广告并依照广告法规进行规范,学术界基本上没有关于其性质的理论研究。我国官方至今仍未明确竞价排名的性质以及相应的管理机关和适用法律。民间关于这一问题·95·新闻与传播研究第16卷第6期户的主要体验。怎么计算一个X页与用户查询内容的匹配程度如

7、何向用户提供他们最想要的查询结果各搜索引擎服务商在这些方面展开了激烈的竞争,不断发明和优化各自的计算方法和排序技术。PageRank算法是计算一个X页被链接的数量和质量。例如,用户想查询有关“奶粉”的信息,在搜索引擎中键入这个关键词,一个含有“奶粉”这个关键词的X页被其他X页链接的次数越多,意味着这个X页与用户查询内容的匹配程度越高;链接的X页越权威,意味着被链但是,竞价排名是不是广告在国内仍然是一个众说纷纭的问题。百度向客户介绍这一服务以及在搜索结果中向用户呈现相应的内容时,使用的都是“推广”

8、这样的字眼。在2008年末媒体曝光其竞价排名的不良内幕之后,百度CEO李彦宏虽然承认百度所推广的都是广告主的信息,却又表示不应该为这种信息的真实性承担责[4]任。2008年6月25日,上海市第二中级人民法院对“大众搬场诉百度案”作出的判决,似接的X页对用户来说越重要。这与我们通过一篇论文的被引用率和引用方的权威程度来评价其重要性,是一个道理。但是,现实中有些链接可能与被链接X页不同属一个主题,有些甚至是广告。按照HillTop算法,同样含有“”查询内容的两个X页,,而另、页链接100次,后者的权