2023年食用油抖音号运营推广策划方案.pptx

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7亿DAU国内日活用户突破7亿12亿MAU海外月活用户超过12亿5亿MAU国内月活用户突破5亿短视频旺盛的生命力给传统企业带来了一条营销新途径，不少油企积极拥抱变化，介入到视频内容消费、传播过程中。在抖音抢手食用油话题中，也不乏各大品牌的身影。短视频曾经胜利地“入侵”了大多数人的生活，对人们的生活方式、消费理念产生深远耐久的影响。很多油企曾经从单纯的货架竞争中跳出，从“品牌和产品为中心”转型为“消费者为中心”。经过短视频，深化消费者内心，占领消费者的心智。如何深化了解和有效应用这条途径，则需求油企们不时地探究与理论。 三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%微信群“下滑”、电商“抑制”，抖音成为食用油行业引流的必争之地。华经产业研讨院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研讨咨询报告》显现，抖音用户画像显现，其中90%多用户年龄在35岁以下，这也给抖音贴上了“年轻”、“生机”、“新奇”的标签，关于食用油行业来说，这里不只是年轻人群的汇集地，更是急需开辟的新渠道。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%） Contents目录Part01什么样的食用油类内容能火？Part02食用油类抖音号怎么做？Part03抖音号各阶段怎么运营？Part04抖音号怎么变现？Part05重点说明食用油行业的“账号定位” 完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音的流量推荐，是一个“去中心化”的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，“路人变超级网红”成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。具体公式是：热度=Ax视频完播率+Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数，系数A、B、C、D会根据抖音整体的算法实时微调，大致上：播放量>点赞数>评论>转发，这是首次推荐。 抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的3招内容，为食用油类内容运营做参考：13技巧类剧情类展示类2 1.2-1招式一：展示类各类技巧、资源汇合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好天时用了用户的珍藏心理，人们总想着“先点赞珍藏下，未来可能会用得上或学习”。这样的内容除了点赞珍藏，还为用户提供了很好的学习心理。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多学问嘛。 1.2-2招式二：技巧类产品食用教学或简约文案及制造详情让人了如指掌。文案中运用明晰的主题，搭配上和视频内容相关的关键词。让人对整个生产清晰明了，增加好奇心和信任度。也可以经过关键词直接搜索到相关视频。视频遵循“人无我有，人有我精”的原则。 1.2-3招式三：剧情类有共鸣的剧情场景或有趣的场景。视频内容和表达获取了用户的共鸣，以致达到价值观认同。有内容有兴味的剧情，常常更能更直观的方式及吸收很多人的留意关注。 1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈。2）人物期待-出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.......3）视觉期待-爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。做有期待感的视频虽然短视频只有几十秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的注意力？ 4）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。5）故事式期待-代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或故事情节勾起大众对接下来故事情节的期待，就能成功引起观众的兴趣。6）文案期待-把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。变着法让用户觉得：好玩有价值有用新鲜 视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权 正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别性。当刷出的视频，有50%以上是跟你账号领域属性相同的时候，就说明这个号基本养成。 账号定位推广引流内容运营内容方向 抖音蓝V号功能权益视频内容置顶私信管理电话组件昵称锁定保护官网链接认领POI地址数据分析扫码拍视频领券认领同步DOU+用户管理店铺主页领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论管理蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。官抖蓝V认证食用油详情 1.名称确认2.认证主体3.行业分类4.营业执照5.认证公函6.商标等其它资质7.运营者信息8.手机号+邮箱验证 创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对食用油行业内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直属、跳跃性的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。 分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。有剧本视频点赞：233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频点赞：266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS 运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸引力。 POI详情页企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有食用油定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。 抖音POI玩法POI+DOU+”让更多目标用户看到门店使用“DOU+”功能把视频定向推荐给更精准的人群线上线下互补如果线上流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券优惠”，鼓励用户线上分享。“POI+卡券”让用户产生消费闭环发布内容对活动进行预热，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。 策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案） 第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号装修设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点 第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点 1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺 虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现一定要提前想清楚所谓商业定位也就是明确自己的商业变现路径，这点一定要提前想清楚，不然就会像很多影视号、剧情号一样，虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。在抖音里，如果想要实现变现，主要是8个方向：带货、引流、广告、打赏、播放量、星图、知识付费、卖抖音号。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号 在抖音平台，打造IP的第一步，设定一个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异化，让人易辨别易记忆易联想。抖音号要想变成“网红”，就要把自己的优势展现出来，对官抖人设进行立体垂直化设计打造。每天随手发3、5条视频，粉丝有可能达到几千；每天发布有垂直度的视频。粉丝有可能达到几万；每天发布有IP的视频，就是不仅要有垂直度，更需要给食用油类账号打造一个与众不同的“人设”，并且长期发布与“人设”相关内容。粉丝有可能达到十几万，甚至上百万。看了大V们的作品，总会感觉每一个作品都很好，一进入账号就被IP打动，被内容吸引。账号的定位就妙在此，让你心心念念的忘不掉。深度挖掘自己的优势给你几个维度建议：你的一技之长、你的兴趣爱好、你的资源等。重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！