徽茶文化体验店

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茶叶股份有限公司关于在歙县开办徽茶文化体验店的项目策划项目策划人大裕謝

1意义目标运作方式背景

2谢谢

3运作方式初步设想宣传展示区体验区示范区

4背景1、歙县，徽州文化的发祥地，歙县的茶叶闻名中外，“黄山毛峰”、“顶谷大方”、“黄山银钩”、“黄山绿牡丹”、“锦上添花”、“海贝吐珠”等极品名茶列为国家珍贵礼品，但其茶业存在着小、杂、乱等诸多问题。歙县作为我国AAAA级旅游景区，吸引着一大批中外游客前来游玩。2、我公司以“千锤百炼，追求卓越”为质量方针，以致力于打造“中国优质历史名茶制造商”为愿景，以“国礼茶”的品质要求为定位，以“传播中华茶文化”为己任，构建老字号新战略的现代化企业发展之路，光复百年字号。我公司现已通过全国中小企业股份转让系统(新三板)的股票挂牌申请受理，成为“新三板”全国扩容后首批获准股票挂牌的企业。

5意义歙县作为中国历史文化名城和国家AAAA级旅游景区，其茶叶文化是徽茶文化的重要组成部分，有着无比潜力和广阔的市场空间。徽茶文化是我公司企业文化的根基，是我公司今后发展理应坚定不移的方向。谢裕大企业文化，是谢裕大百年历史的积淀，是传承历史徽商精神、开拓创新的阐释。我公司在歙县开办徽茶文化体验店顺应当今世界发展潮流，对于线下体验、企业转型和升级及开阔市场有着深远影响和意义，有利于加强企业文化建设和创新，进一步推动歙县以徽茶文化为重点的旅游文化建设。

6示范区示范区是引领终端规范经营模式。其主要任务是为本区域内的申请加入示范店的终端客户做示范作用。其规范运行的模式应以我公司颁布的示范店行为准则和示范店“五统一”要求为基础，引领申请加入示范店的终端客户快速步入规范经营轨道。设想其位置应设立在示范、体验店的入口处，进出本店的人流都应该从该区域经过，让进出本店的各界人士首先目睹我公司的规范经营，让每一位进入本店的来宾都有购物的机会，追求形象展示和经营效果双丰收。示范区对于树立我公司形象、开展茶行业业务都有着重要作用。

7体验区本区域应该是本店的核心区域。在本区域内要让来宾通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,主要做到以下几个方面：1、体验观摩2、体验聆听3、体验尝试4、体验使用体验区的位置最好设置在整个体验店的中间区域，进出体验区的消费者应该经过示范柜台。一来可借此机会将示范店的规范经营形象向消费者展示；二来也给示范店创造商机。根据实际工作需要，设想体验区内可设置大众体验区和贵宾验区，以满足不同消费档次客户的体验生活。

8宣传展示区在宣传展示区内我们设想布置一个可调控的宣传大厅和多个宣传展示文化墙，同时配备现代化的多媒体设备对需要进行宣传的品牌进行多个渠道的同时展示。进入宣传展示区的品牌，原则上限定在国家局提出的“532、461”品牌培育战略的知名品牌范围内。该区域的硬件设施（宣传展示文化墙、多媒体设备等）将按照实际宣传展示需求一次性配置到位。启动宣传活动时，一切活动的计划、内容、参展布置、现场讲解、品评实物及实际操作将由宣传展览方具体落实并承担一切费用。本区域要充分与用户和顾客进行互动，带动新老顾客积极性，引导式消费，和营造徽茶文化氛围。

9目标谢裕大企业文化是谢裕大战略的不断升级，强化核心竞争力的重要支柱；更是我们的灵魂和底蕴，是全体“谢裕大”人共同持有的理想、信念、价值观、行为准则和道德规范，由全体“谢裕大”人共享、传承、丰富和发展。成为并被公认为“中国优质历史名茶制造商”，是中华老字号—谢裕大品牌积淀的基础上给自己的目标远景，是谢裕大人朝着目标奋进的动力之一。为实现这个远景，我们风雨无阻！我们将会获得行业领先的市场地位、不断增长的品牌价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共享品质生活。