拉手网广告策划书

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1、拉手网广告策划书制作人：李元时间：2011年6月18号-17-拉手网广告策划书目录前言----------------------------------------------------------------4第一部分市场分析----------------------------------------------4一、营销环境分析----------------------------------------------4（一）、市场环境因素分析--------------------------------------4（二）、市场概括---------------------

2、-----------------------------6（三）、营销环境分析总结（SWOT）-----------------------7二、消费者分析--------------------------------------------------7（一）消费者的总体消费态势---------------------------------7（二）现有消费者分析-------------------------------------------7（三）潜在消费者-------------------------------------------------8（四）消费者分析总

3、结-------------------------------------------8三产品分析-------------------------------------------------------9四、企业和竞争对手的状况分析------------------------------9五、企业与竞争对手的广告分析----------------------------10第二部分广告策略---------------------------------------------11一、广告的目标-----------------------------------------

4、---------11-17-二、目标市场策略-----------------------------------------------11（一）企业原来市场观点的分析与评价---------------------11（二）市场细分----------------------------------------------------11（三）企业的目标市场策略-------------------------------------11三、产品广告定位策略------------------------------------------12四、广告诉求策略------------

5、------------------------------------12（一）广告的诉求的对象----------------------------------------12（二）广告的诉求重点-------------------------------------------12五、广告表现策略------------------------------------------------12（一）广告的主题策略-------------------------------------------12（二）广告的创意策略-----------------------------

6、--------------12（三）广告表现的其他内容-------------------------------------13六、广告媒介策略------------------------------------------------13（一）媒介策略的总体评价-------------------------------------13（二）媒介的选择-------------------------------------------------13七、广告发布计划------------------------------------------------13八、广告费

7、用预算------------------------------------------------14-17-前言全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机?据不完全统计，目前国内有团购网站超过2000家，而且新浪、百度、腾讯等互联网传统霸主也纷纷进入团购市场。实际上，现在只要拥有一定流量的网站都在跃跃欲试做团购。团购市场竞争迅速由“百团大战”扩展到“千团大战”，导致对上游商户的争夺和用户