新电子商务环境下企业价值链竞争结构分析

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1、新电子商务环境下企业价值链竞争结构分析摘要：随着经济和信息技术的高速发展，各式各样的电子商务型模式在全世界范围内如雨后春笋般出现。电子商务作为现在服务业中的重要产业，在世界范围内不断普及和发展起来，提供了全球性的贸易环境，不仅提高了通信速度，还减少了管理开销，降低了企业成本。而电子商务新模式的迅速发展，企业的价值链模式得到根本性改变，进而企业之间的竞争结构也发展巨大变化。本文重点对我国电子商务的新模式进行探讨，再通过分析价值链模型、传统价值链模式的缺点以及电子商务环境下企业的价值链模式，对电子商务环境下企业的价值链竞争结构作出具体分析。关键词：电子商务模式价值链

2、竞争结构Abstract：Withtherapiddevelopmentofeconomyandinformationtechnology,awiderangeofe-commercemodelhavesprunguparoundtheworld.E-commerceasanimportantindustryintheservicesector,growingpopularityanddevelopedintheworld,supplyingtheglobaltradeenvironment,notonlyimprovingthespeedofcommunica

3、tion,butalsoreducingthemanagementoverheadandthecostofdoingbusiness.Therapiddevelopmentofanewmodelofe-commerce,theenterprisevaluechainmodelbeenfundamentallychanged,andthusthestructureofcompetitionamongtheenterprisesisdevelopingofahugechange.ThisarticlefocusesonanewmodelofChina'se-comm

4、ercetoexplore,andthenthroughtheenterprisevaluechainmodelanalysisofthevaluechainmodel,theshortcomingsofthetraditionalvaluechainmodelaswellase-commerceenvironment,thecompetitivestructureofthevaluechainoftheE-businessenvironmentanalysisofthespecific.（一）引言随着互联网技术的发展，电子商务作为一种创新性的商务模式得到快速发

5、展和推广，越来越多的企业通过电子商务开展贸易，推动企业的变革。通过电子商务的信息数字化管理，可以有效提升传统价值链模式的效率，使得价值链的各个环节信息沟通更加顺畅，价值创新平台更加多元化，因此，电子商务的发展对于企业降低运营成本、提高价值收益具有重大的意义。然而，由于电子商务的发展，企业的价值链模式得到改变，则企业的竞争结构就会受到冲击。那么在电子商务环境下企业价值链的竞争结构会产生什么样的变化呢？本文对此作出具体分析。（一）正文一、电子商务概述电子商务是在计算机互联网支持下，各种通过电子方式而非面对面方式完成的交易。电子商务依托于网络计算，因此网络计算是电子商

6、务的基础。电子商务内容广泛，可以应用到贸易活动的各个阶段，其可完成的业务范围广阔，主要有信息交换、销售、售前售后服务、运输、电子支付、组建虚拟企业等。与传统贸易方式相比，具有成本低、速度快、效益高、市场大和能够提升企业竞争力的特点。二、电子商务的特点1.时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。2.富媒体互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息

7、交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。3.交互式互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。4.个性化互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。5.成长性互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强

8、而且具有很强市场影响力，