台玲电动车广告策划书大学课程实践

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1、沈阳理工大学课程实践台铃电动车广告策划书班级学号：12040552-02姓名：范丽月16沈阳理工大学课程实践目录前言11企业简介21.1企业概况21.2当前营销状况分析21.3本次广告任务分析32营销环境分析42.1营销环境中宏观的制约因素42.1.1企业目标市场所处区域的宏观经济形势42.1.2市场的政治、法律背景42.1.3市场的文化背景42.2营销环境中的微观制约因素52.2.1台铃电动车的供应商52.2.2产品的中间商与企业的关系52.2.3市场概况52.2.4产品分析62.2.5消费行为分析72.2.6竞争分析82.2.7媒体分析92.3SWOT分析103广告策略1

2、33.1广告目标133.2广告对象及时间安排133.3广告定位133.4广告主题133.5主要媒体策略134具体方案154.1目标与主题154.2各媒体作品155预算1616沈阳理工大学课程实践前言当交通拥堵、空气污染日益成为困扰现代都市的老大难问题时,电动自行车作为一种环保、便捷、健康的绿色交通工具应运而生。特别是在人类已进入“后石油时代”的今天,节能环保的电动自行车符合我国的可持续发展战略方针,其发展更加有现实意义。作为一种节能又相对廉价的出行工具,电动自行车是比较适合中国国情、有发展前途的绿色交通工具。而中国是一个有13亿多人口的大国，中低收入的占了60%以上，所以电动

3、自行车在中国的市场非常良好。但是，目前电动车市场集中了上千家整车厂、数千个品牌、数不清的型号。众多的厂家在两三年内相继涌入，造成了目前电动车行业拥挤、繁荣、良莠不齐的局面。大多厂家不具备自制能力，一把螺丝刀就能组装生产。目前电动车的年总销售量约为1000万辆，而年销售量20万辆以上的却寥寥无几，高度分散必然带来厂家竞争的加剧和过早依赖价格手段。台铃清楚的认识到电动车行业未来的发展是技术的发展所推动的，未来行业的竞争不单单是质量和价格的竞争，将是以价格、质量、技术、售后等等多种元素的综合性的竞争，而在这个综合的竞争中，技术研发创新占了十分重要的比重。台铃作为中国的销售大牌，从开

4、始年销量7万辆几经发展到如今近百万辆，在南方的一些省份表现非常突出，而在北方地区却占有很少的市场，本次广告的目的是为了提高台铃品牌在沈阳地区的知名度和美誉度，为进入北方市场打下坚实的基础。16沈阳理工大学课程实践1企业简介1.1企业概况深圳市深铃车业有限公司是集新能源交通工具研发、制造、销售和服务为一体的“国家级高新技术企业”，专注于低碳环保交通工具的研发及推广，荣誉出品“台铃”品牌电动车（以下简称“台铃”）。台铃拥有深圳、东莞、无锡、天津四大生产基地和研发机构，以科技创新成果和可靠品质领先全球，被誉为“中国电动车创新领导品牌”，成为中国国家田径队官方合作品牌。台铃携手奥运卫

5、冕冠军林丹启动的爱心公益“铃基金”正为改善贫困儿童的校园体育运动和学习条件默默奉献。台铃秉承“好品质缔造好品牌”的经营理念，坚持“诚信、敬业、效率、创新”的企业精神，以“科技缔造完美”的产品理念出品电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车、电动三轮车和摩托车等交通工具，涉及电动四轮车和电动特种车等产业，已成为业内产品体系最齐全的企业之一。台铃率先在行业内成立了车辆技术研发中心，拥有国际先进的仪器设备，强制性性能检验项目均达到或高于国家标准，成功开发了具有自主知识产权的电动车四大发明等40多项国家专利技术、5项国际专利技术。台铃将研发成果进行产业化推广，先后开创了“高性能电动车”

6、、“全自动电动车”和“高能效电动车”时代，长期引领电动车产业发展方向。台铃携手国家863计划电动车研发单位和香港理工大学，共同开发混合动力两轮车等高端项目已正式进入深港创新圈。1.2当前营销状况分析台铃作为中国的销售大牌，从开始年销量7万辆几经发展到如今近百万辆，在南方的一些省份表现非常突出，以广东为例，记者在市场调查中得知，遍布广东25个地级市的网点布局中，有密集的乡(镇)、县、市三级专卖店网络，它在广东电动车市场中占有50%～60%的市场份额，在华南市场经过近8年的快速发展，在南国大地上刮起了一股强劲的“台铃风暴”,一时间“台铃”成了行业人士和消费者公认的好品牌，保持销量

7、年年第一的好佳绩。台铃清楚的认识到电动车行业未来的发展是技术的发展所推动的，未来行业的竞争不单单是质量和价格的竞争，将是以价格、质量、技术、售后等等多种元素的综合性的竞争，而在这个综合的竞争中，技术研发创新占了十分重要的比重。16沈阳理工大学课程实践1.3本次广告任务分析台铃作为中国的销售大牌，从开始年销量7万辆几经发展到如今近百万辆，在南方的一些省份表现非常突出，本次广告活动任务是台玲电动车打算从辽宁市场开始入手逐步进入北方市场。16沈阳理工大学课程实践2营销环境分析2.1营销环境中宏观的制约因素2.