台铃电动车广告策划书

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1、台铃电动车广告策划书广告创意《策划书》——广告策划产品：台铃电动车策划公司：成美广告公司提交时间：2012.12.12台铃电动车广告策划书小组成员名单项目经理：聂成远创意总监：刘康媒体部人员:卢则博客户部人员：张雅婷调研人员：胡瑾琳夏雪策划总监：陈智耀刘君朴台铃电动车广告策划书目录一．市场调查分析(一）.宏观环境………………………………………………………11.市场前景2.国家政策3.社会背景(二）.产品分析………………………………………………………21.台铃简介2.核心产品3.台铃USP分析4.产品品牌形象(三）.消费者分析…………………………

2、…………………………31.目标受众2.购买动机分析（四）.竞争对手分析…………………………………………………41.市场地位2.主要竞争对手分析（五）.广告调查总结…………………………………………………61.广告投入必要性分析2.解决方案二.广告创意策划方案（一）.广告主题……………………………………………………………………7（二）.广告目标……………………………………………………………………7（三）.广告定位……………………………………………………………………7（四）.目标市场……………………………………………………………………7（五）.广告创

3、意……………………………………………………………………8（六）.广告媒介……………………………………………………………………9（七）.广告预算……………………………………………………………………9台铃电动车广告策划书宏观环境1.市场前景新能源电动车节能环保、利国利民，是中国未来着力打造的战略型新兴产业之一。据了解，在能源、环境危机日益凸显的今天，新能源汽车已成为汽车产业继续生存、发展的新方向，具体有混合动力、电动汽车和燃料电池汽车三大选择。学界和业界较普遍的认识是：混合动力汽车将成为传统汽车节能减排技术升级的主要途径，纯电动、包括插电式电动汽车

4、将成为未来汽车发展战略的主流，而燃料电池汽车则将成为未来汽车产业的制高点。2.国家政策“买电动汽车或补贴6万元”为推广电动自行车及电动汽车等新能源车进入家庭，政府也许会考虑给予高达6万元左右的补助金额。《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》则为纯电动汽车的发展进一步打开大门，而“十城千辆工程”已在2009年元月启动，国家通过财政补贴的方式，计划用3年左右的时间，每年发展10个城市，每个城市推出1000辆新能源汽车开展示范运行，其中包括电动车。3.社会背景随着中国城市化进程的加快，电动自行车已深入寻常百姓家，成为普通老百姓首选的最佳代步工具。尽

5、管目前全社会的保有量已超过1.4亿辆，但电动自行车行业的刚性需求和市场空间非常大。　业界预计，2012年电动自行车行业经过整合，产业增幅将进入平稳期。第4页台铃电动车广告策划书产品分析1.台铃简介(1).所属公司：台铃电动车隶属于深圳市深铃车业有限公司，该公司是集新能源环保两轮交通工具研发、制造、销售和服务为一体的高新技术企业。深铃于2009年进入集团化运营阶段，集团总部位于中国科技之都——深圳，辖深圳、东莞、无锡、天津四大生产基地和深圳非机动车研发中心、东莞机动车研发中心两大研发机构，全心致力于低碳能源交通工具的研发及应用推广。被誉为“中国电

6、动车创新领导品牌”，并成为中国国家田径队官方指定电动车品牌。(2）.现有电动车产品系列：简易款，豪华款和电摩款。(3）.核心产品：四大发明等科技创新专利技术。2.核心产品(1).专利名称：一种电动自行车控制器(2).专利名称：电池盒输出电源自动连接装置(3).专利名称：智能刹车毂遥控电动锁装置(4).专利名称：电动自行车LED数显档位装置(5).专利名称：光感控制电源(6).专利名称：电动车行李箱箱盖遥控开启装置(7).专利名称：带遥控器的钥匙(8).专利名称:F系列动力火车装甲电机3.台铃USP分析台铃的“四大发明”全自动电动车，是区隔其它电

7、动车产品的分水岭，在业内是独一无二的技术。顾客拥有台铃ER系列全自动电动车，全面融合ARS和AES技术，形成ER全自动防盗电单车系列，隆重推出台铃“防盗墙”技术，防盗、防抢、高档、耐用、安全，还有“全自动防盗修复型”电单车，形成明显的产品区隔和卖点，有了台铃“防盗墙”的电动车，就不担忧您的爱车被盗。由此,台铃解决了消费者对电动车安全方面的需求问题。4.品牌形象台铃电动车经过9年的发展，自主研发出了中国第一辆全自动电动车、中国第一辆ER全自动防盗电动车、中国第一辆高能效电动车，是中国电动车行业创新领导品牌，已跻身于行业质10大品牌之一。尤其是今年

8、以来，台铃品牌打破行业“价格战”的潜规，大气地提出“台铃不做以旧换新，只做升级换代”的诉求，引领行业走向。　　之后借助伦敦奥运契机与国家田径队签约成为