营销与生产决策_11280914_（英）彼得·泰尼...

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343[GeneralInformation]书名=营销与生产决策作者=（英）彼得·泰尼斯伍德（PeterTinniswood）编著；周建等译页数=331出版社=上海市：上海远东出版社出版日期=2004.01SS号=11280914DX号=000005135762URL=http://book2.duxiu.com/bookDetail.jsp?dxNumber=000005135762&d=C9F1D31AF551717AE9E47D113E11F171

344封面书名版权前言目录目录总序前言上篇教程与训练第一章营销与生产概论1.1什么是营销与生产1.2由生产导向向市场导向的转变1.3生产的重要性1.4营销的重要性1.5营销与生产：小结第二章营销模型2.1概述2.2模型细节2.3制约因素第三章商品与服务的需求3.1概论3.2需求3.3需求的决定因素3.4沿需求曲线的运动与需求曲线的移动3.5需求理论概括3.6需求弹性3.7弹性的实际应用第四章营销信息4.1简介4.2市场调研4.3信息类型4.4信息的调研方式4.5市场调研的特殊性质4.6市场调研与新产品4.7信息的价值4.8预测4.9营销信息统计技术第五章产品策略与策划

3455.1营销组合5.2营销组合的影响因素5.3产品5.4价值分析5.5产品策略5.6产品评估5.7新产品5.8产品组合分析5.9产品生命周期5.10产品生命周期的应用5.11营销计划第六章分销6.1引言6.2分销目标6.3分销渠道的类型6.4中间商6.5直销6.6分销渠道中的竞争6.7分销渠道的控制6.8分销渠道的选择6.9结论第七章广告7.1引言7.2广告的范围7.3广告与营销组合7.4广告的结构7.5广告决策7.6广告监控第八章推销策略与促销8.1引言8.2推销的重要性8.3推销力量的组织8.4促销8.5促销种类8.6结论第九章定价9.1引言9.2价格的内涵

3469.3经济意义上的价格9.4定价与市场环境9.5定价与目标9.6定价策略9.7定价方法9.8心理定价9.9结论第十章生产10.1引言10.2生产类型10.3设备布局及程序设计10.4转包合同生产或服务10.5库存10.6物流管理第十一章工作研究与质量监控11.1引言11.2工作研究的范围11.3质量监控11.4结论第十二章监控与检测12.1引言12.2预算的需要12.3与营销预算有关的问题12.4预算的类型12.5费用的分摊12.6利用预算进行监控12.7实施监控12.8结论下篇辅导手册使用说明第一章营销与生产概论第二章营销模型第三章商品与服务的需求第四章营销信息第五章产品策略与策划第六章分销第七章广告第八章推销策略与促销

347第九章定价第十章生产第十一章工作研究与质量监控第十二章监控与检测索引