Prepared for B&L

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2、直效行销活动的规划创意发展印刷制作与信函寄发回馈处理与反馈送达结果分析与学习互联网与传统的直效行销比较没有创意的限制没有邮寄费用随时要随时发出用户自行选择相关信息无需代之分拣即时互动反馈数据直接进入企业数据库系统互联网－超越媒体的属性沟通的互动性不同于电视和报纸个人化的可塑性用户自己决定选择什么信息信息量的巨大性几乎是没有底的过程的可检测性用户的网上活动可以全面监控灵活多变性多媒体的可能性只有自己的思维可以限制高反馈性任何用户的要求即可反馈漫游全世界只需点击经济效益高大大优于传统媒体一对一的关系行销特定的讯息针对某一个消费者符合该消费者要求的传播渠道特定的时间可计

3、算回报的、合理的成本ServerlooksthroughTERMsolutiontositedBtotaguserandmatchtoexistingpersonalityprofile,ifanyTechnology-EnabledRelationshipMarketingSolutionsTargetaccessessiteviaI-Media,etc.I-MediaAssetsTechnology-EnabledRelationshipMarketing(TERM)Solution-BusinessRules-ServerWhattheysaytheywan

4、tWhattheyreallydo--insiteTERMSolutionsTERMsolutiondrivesJust-In-TimePrinting,DirectMailandPhone-basedcustomercareandmarketingTelemarketingDirectMailJust-In-TimePrintingSitedBlookstoClientLegacySystem(s)tointegrateexistingprofilesTERMsolutionselectsappropriatedataandpageelementsfromsi

5、tedBServerservespageDataFlowdBNeuralNetworkPredictiveModelingDataMiningClientLegacySystemsWhatourlegacysystemstellusaboutthemReportdatatransmittedtoclientforreviewOgilvyInteractiveReportAnalysisReportFlowtoClientReportDataFlowStrategy我们是谁？奥美网络行销奥美直效行销奥美直效行销全球最大，历史最悠久的直效行销网络1972年由大卫奥格

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