仁善缘心理减压中心修改完成版ppt课件

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广易互通传媒广告有限责任公司百度TV合作策划

1目录：1、百度TV简要说明2、投放建议3、投放计划4、效果预估

2百度联盟超过15万；网站联盟涵盖27大类网站，为超过1亿网民提供服务；医疗健康、汽车、金融、IT等分类明确的专业网站，可以在其中任意挑选；广告主可以通过以下的两种方式，确保自己的广告能够准确、有效地覆盖潜在客户群:1.选择不同网站不同栏目2.自定义关键字选择投放的区域；定义投放的时间和预算（精确到天）明确目标观众群体属性（如性别、年龄、收入状况、等等）；媒体的采购方式完全是简单、在线自助式的，广告代理只需要在所要求的栏目上打勾就可以完成投放媒体的采购动作，简单、方便、快捷。百度TV简要说明：

3百度TV满足您的需求!最佳媒体组合应该能够涵盖5度价值广度：覆盖面够不够广？能否让目标知道仁善缘?深度：能不能作深度的沟通?目标客户是否能更加深入了解仁善缘的文化,发展和最新动态?高度：媒体的品牌,与产品的品牌是否匹配？互动度：媒体能否产生良好互动？让仁善缘可以更接近地与其目标人群沟通？关联度：是否做到能够找到目标客户最密集的接触点？做到在对的地方，对对的人，说对的话。

4在央视等电视播放，已经有比较广泛的人群基础央视的品牌烘托仁善缘的品牌，并且能树立比较高的品牌价值互动度关联度由于电视的传播成本是以秒计算的，传播内容的完整性受到局限，缺乏沟通深度，目标客户没有渠道更多了解仁善缘品牌后的故事电视媒体缺乏互动性，无法及时了解目标客户的反馈，停留在单向沟通的传统宣传与传播方式上。电视广告多数以包时段、栏目的方式进行销售与购买，不是一个擅长锁定目标用户群的媒体资源仁善缘的媒体投放现状及分析高度深度广度

5广度深度高度互动度关联度允许投放较长秒数的广告，讲述完整的品牌故事2.可以把消费者带入品牌的网站，了解品牌更多的资料通过这个媒体可以做在线市场调查、品牌宣传……能够让仁善缘与消费者一对一沟通、“近距离”对话经过内容匹配技术，兴趣关联度分析，找到品牌目标客户百度TV如何优化仁善缘的投放效果能够覆盖1.2亿以上、“三高”宽带网络人群，与现有电视投放产生立体传播效益百度是互联网媒体的第一品牌，它打造的网络联盟资源平台具有独一无二的品牌高度

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8投放计划：1.投放预算：2万—3万2.投放时间：12月份3.投放方式:选择栏目进行投放，栏目选择为首页网站选择：从已选六个网站中选择两个网站进行投放。elle+寻医问药+中财网+小熊在线（IT世界）+家和网全面覆盖目标受众浏览习惯，广泛有效的进行宣传推广；同时，百度TV又是一个学习型媒体，可以根据每日的监播报告来调整投放，达到最优效果，避免广告费用不合理支出。

9第一天：投放在所选择的六个网站上，一共12000PV（投放理由：用少量的PV去测试，哪个网站更适合我们。）第二天：从监播报告的数据中选择两个网站，进行后几天的投放，20000PV第三天：20000PV第四天：20000PV（投放理由：前几天大面积覆盖网络，让更多的人知道我们，达到一个广告的高峰期，所以我们在前三天投放20000PV。并且可以知道哪个时间段观看我们广告的目标群众最多，可以减少开支。）第五天—最后：10000PV（投放理由：广告可以划分时间段播放，让更精准的人看到我们的广告。）投放计划：

10效果预估按用户收视状态统计（点击-〉缓冲-〉开始播放-〉播放完毕）；按地区投放统计（北京、上海、广东、浙江、江苏……)；按网站/网站栏目投放统计（爱卡网、中国汽车网……)；

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