市场营销战略计划书

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1、★精品文档★市场营销战略计划书市场营销战略策划战赂考虑的是整体的、长期的目标对于现代企业而言，营销战略往往是其公司战略的核心内容而要理解市场营销战略策划，首先就需要了解有关战略的基本知识现代企业所处的经营环境是动态化的环境，它一方面不断给企业带来发展的机会和条件；另一方面也在不断给企业的生存带来威胁与挑战企业要想求得生存和发展，就必须对环境的变化做出积极和正确的反应常言道；“如果战略错了，就无所谓战术的对与错”纵观世界企业发展史，成就伟大企业的前提，首先要有伟大的领导者和伟大的战略策划，其次是有一TDK电容套能够持续保持成功的阶段性战术与方法战略与战术的关系到底其实就是方向与方法

2、的问题．方向错了．在正确的方法将无济于事；方向对了，正确方法的选择就是少走弯路*因此，营销战略策划就成为做好其他营销策划的前提第一节2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★市场营销战略策划概述一、市场营销战略概述(一)市场管销战略的合又战略是指对事物全局性、深远性的谋划战略一词译自英文，原本为军事术语，是指挥和领导军队、运用力量的计谋和艺术把这一含义运用到经济社会领域则形成社会发展战略，运用到市场营销中就形成了市场营销战略，市场营销战略是指企业在分析外部环境和内部条件的基础，确定企业在未来一定时期内达到的市场营销目标，以及为达到目标所做出的总体

3、的、长远的设想和规划营销战略的内容主要由三部分构成，包括目标市场战略、营销组合战略以及营销费用预算而从营销管理过程的角度来看，营销战略同样可以区分为三个阶段，即营销战略计划、营销战略执行和营销战略控制(二)市场营销战略特点市场营销战略是企业总战略的重要组成部分，它的选择受企业整体战略思想的制约，不同的经营思想会有不同的市场营销战略，因此，市场营销战略必须与总体经营战略相吻合一般市场营销战略具有以下特征：t．市场性在市场经济条件下，市场开发是产品开发的前提和基础，必须采用市场一产品这一逆向思维方式这是因为，首先．市场好似一个最公正的法官，对市场上所有的商品都会做出正确的“判决”在市

4、场经济条件下，市场的主要功能就是商品交换企业是商品生产者和经营者，产品能否卖出去，事关企业的生死存亡，市场能给人带来发财致富的欢乐和鼓舞，也能给其造成倒闭破产的无情打击同时，为了进行再生产，企业又要购进生产要素，这一买一卖，均依赖于市场市场需要是产品开发之母需要者是产品开发的原动力因为，企业推进产品开发的动机可能是多种多样的．但能否成功，在很大程度上取决于是否有需求者，一些在学术上很有价值的课题，若无市场需求，也会被忽视淡漠，打人冷官经验证TDK贴片电容明消费者对产品的构思以至设计最有发言权，2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★从迄今为止的

5、产品和技术开发来看，需求领先的课题很少是由现场技术人员最先提出的2．长期性市场营销战略决策是事关企业发展的全面性决策它决定市场开发、2015市场营销战略计划书第1篇：市场营销战略计划书范本一、市场营销战略及其基本类型1、市场营销战略的概念——是为了实现其经营目标，对于企业在较长时期内市场营销发展的总体设想和规划2、市场营销战略的主要内容l企业的宗旨、目标l企业的战略业务组合l企业的增长途径3、营销战略的基本类型l成本领先战略l差异化战略l集中化战略二、营销战略的制定1、确定企业宗旨——应以市场为导向来确定2、确定企业目标——应遵循科学性与现实性、关键性与数量化、层次化、协调性、灵

6、活性的原则3、企业的战略业务组合计划l战略业务单位的特征l对现有战略业务单位的分析与评估波士顿矩阵、通用矩阵4、企业的增长战略(1)密集型发展战略市场渗透、市场开发、产品开发(2)一体化发展战略后向一体化、前向一体化、水平一体化(3)多元化发展战略同心多元化、水平多元化、综合多元化三、编制市场营销计划1、编制步骤与内容(索尼克台式音响实例）计划提要l营销现状l机会与问题分析l确定营销目标l确定营销策略l制定行动方案l编制预算l检查与控制2、编制营销计划的方法l分派法l累积法四、市场营销战略计划的实施第三章市场营销战略规划?理解企业战略的内涵和战略规划的一般过程?了解企业规划总体战

7、略的步骤及方法?2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/7★精品文档★了解规划经营战略的思路企业战略和市场营销管理过程的含义及其基本内容教学方式：面授教学时数：4学时企业战略是着眼于长远，适应企业内外形势而作的总结性发展规划，它指明了在竞争环境中企业的生存态势和发展方向，进而决定了最重要的工作内容和方式为了实现战略目标，还必须有具体经营方针的支持可以说企业战略以维持企业长期成长、发展为己任从70年代起，营销战略逐渐在现代市场营销学中占据了中心位置企业如果只对