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时间:2022-11-05
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1、依能静产品上市策划案2002年6月项目背景项目方为黑龙江省海林市敏尧生物制品有限责任公司,2001年8月接受吉林省育华生物技术开发有限责任公司的技术转让项目:育华牌“益壮胶囊”,计划生产销售该产品。项目方以前从未生产、销售过同类产品,希望通过我们的协助将该产品正规化,并通过哈慈的销售渠道推广开来。重点地区消费行为及消费心态研究及分析;重点地区竞品情况研究;重点地区市场状况分析及研究;产品上市策略及系列计划;配合产品上市相关广告作品。项目目的第一部分:市场研究一、产品研究1.产品的构成:1)产品名称:依能静2)产品剂型:胶囊3)产
2、品原料:林蛙油、林蛙卵、人参总皂甙林蛙:林蛙,《本草纲目》中称之为“山哈”,别名蛤蟆,雪哈、哈士蟆。它主要产于我国东北的长白山及小兴安岭一带,是东北地区特有的蛙种。林蛙自古在民间就被誉为东北三宝齐名的一大滋补佳品,其药理作用在《本草纲目》、《中草药手册》、《中国药物学》、《中药大词典》及《中国药典》中均有记载。一、产品研究林蛙油:——本品的主要成分。是雌蛙的输卵管,具有润肺、养阴、补肾、美容健肤、抗衰老、延年益寿的作用。经常食用,能改善内分泌、养肺滋肾、调节病后体虚、增强新陈代谢的功效。林蛙油中含蛋白质56.3%,脂肪3.5%,
3、矿物质4.7%,无氮有机物27.5%。含有人体必需的18种氨基酸和多种微量元素,还含有促进人体增高的甲状腺素,以及提高人体性功能的睾酮、雌二醇、雌酮四种激素。一、产品研究项目水份粗蛋白质粗脂肪粗灰分粗纤维无氮浸出物热能(kj/g)含量11.9255.934.264.68023.2120.9林蛙油一般营养成分表(%)成份Vb1Vb2VAVCVDVET3T4雌二醇含量1.750.990.624.029.05100.54.23128.625.03林蛙油中维生素、激素含量(维生素mg/g、激素ug/g)一、产品研究林蛙卵:——是雌蛙的卵
4、。《本草纲目》记载,它具有明目作用。蛙卵中含有丰富的脂肪酸、磷脂和少量的胡萝卜素、维生素D;维生素E.人参总皂甙:——是人参的有效成分,协同抗自由基,调节内分泌和提高免疫力。具有抗衰老、保护心肌、促进蛋白、核酸合成、抗氧化、抗缺氧作用等作用,长期服用可强身壮体。一、产品研究4)功效成分及含量:每100g中含:人参总皂甙——2.93g超氧化物岐化酶(SOD)10370U5)产品功效:胶囊产品注册功效:延缓衰老、免疫调节产品突出功效:调节人体激素平衡抗疲劳延缓衰老、滋阴养颜增强机体免疫力与抗病毒能力一、产品研究6)产品用量用法:每次
5、3-5粒,每日早晚各一次7)适用人群:产品注册适用人群:中老年人及免疫力低下者8)产品的核心能力——富含天然雌激素根据产品的核心能力,产品真正的适用人群是:由于卵巢功能衰退,雌激素分泌减少而引发的更年期综合症女性。一、产品研究2、更年期综合症研究:1)概念更年期是妇女一生中必经的阶段,它是指妇女从有生育能力过渡到无生育能力的过程,包括绝经前期、绝经期、绝经后期,统称也叫围绝经期。更年期期间,由于妇女卵巢功能的衰退、激素分泌水平下降,可引起身体和心理的一系列变化,如潮热、出汗、烦躁、睡眠不好、关节疼痛及性欲下降等症,严重者还可引发
6、心血管疾病、萎缩性尿道炎、阴道炎、骨质疏松、骨折、肥胖症及老年性痴呆等病。进入更年期后,短期症状得不到及时治疗就会对身体造成长期影响和损坏。更年期发生的时间一般是45岁到50岁之间。近年来,有许多卵巢功能早衰的妇女的更年期可提前至35岁至40岁。一、产品研究2)致病机理女性性腺——卵巢,自35~37.5岁即开始生理性退化,使雌激素的分泌逐渐减少直至消逝,使全身受雌激素控制的皮肤、粘膜、骨素、内脏、肌肉、血管、神经等400多个部位的组织或器官发生退行性变化,而出现60多种不同程度的临床表现:一、产品研究3)病症表现系统分类临床表现
7、心脑血管潮热出汗、心慌气短、胸闷不适、心律不齐、眩晕耳鸣、眼花头痛、高血脂、血压波动神经精神情绪波动、性格改变、烦躁易怒、消沉抑郁、多疑轻生、焦虑恐惧、记忆力减退、注意力不集中、思维和言语分离、失眠泌尿生殖月经紊乱、阴道干涩、性交疼痛、性欲减退、外阴瘙痒、阴道炎、外阴白斑、尿失禁、尿道炎、膀胱炎、应力性尿失禁(憋不住尿)、乳房萎缩骨骼肌肉骨质疏松、肌肉酸胀痛、关节足跟疼、颈背疼、乏力、抽筋、驼背、身高变矮、关节变形、易骨折、指甲变脆皮肤黏膜皮肤干燥、瘙痒、弹性减退、光泽消失、皱纹增多、老年斑、眼睛干涩、口腔溃疡、口干、皮肤感觉异
8、常(麻木、针刺、蚁爬感)、浮肿、脱发消化及其他恶心、咽部异物感、嗳气(打嗝)、胃胀、腹胀、便秘、腹泻、甲亢、甲低一、产品研究4)HRT疗法绝经是妇女生命进程中一个重要阶段,长期的雌激素水平缺乏可以使冠心病、心肌梗塞及骨质疏松症的发生率明显上升,针对这些躯体以及心
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