徐福记糖果包装设计PPT课件

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1、徐福记酥糖调查B10广告设计2班02孔校君16杨虹19黄绮芬1公司简介徐福记是由来台湾的徐氏兄弟——曾分别在台湾经营徐记食品,徐福记食品、安可食品、巧比食品等知名品牌,被誉为”二十年金字招牌。于1992年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐福记食品有限公司”。凭借16年(1976-1992)成功的市场销售经验，开拓新局，快速获得成长扩展。1997年徐福记与新加坡汇亚集团（TRANSPAC）及仲华海外投资基金共同合资，为集团带来崭新思维及理念，共同成立BVI徐福记国际集团，并注册成立东莞徐记食品有限公司，

2、专事经营徐福记品牌在中国糖点领域的永续发展。2000年，徐福记正式涉足现代渠道的经营管理。为集团在中国零售市场的大步拓展，扎下厚实的根基。2006年徐福记在中国拥有56家销售分公司，超过13000个直接管控的终端零售点,成为中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。2公司规模公司拥有各类固定资产达21.93亿元（人民币），工厂占地总面积50万平方米，共有30多个大规模的生产车间，120条现代化流水生产线，300多套包装设备，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共18000余名，70多家分公司。每日总产量达80

3、0吨，可同时生产100个以上品种。3销售业绩2002年初公司取得了沃尔玛公司全球采购系统合格供应商的资格，于2003年全面供应。“徐福记”糖果糕点透过沃尔玛在全球3000多个超级市场大力拓展国外市场，这大大提高了“徐福记”食品的品牌效应，扩大了产品的出口量，提高了产品在全球市场的占有率。公司具有完善的服务体系，产品质量完全符合相应产品标准，消费者投诉处理率100%。2003年公司销售收入突破14亿元,创造利税2.6亿元.2006年春节，徐福记仅在上海市场的散装销售额就将近2个亿。4产品系列糖果包括新

4、年糖系列、酥心糖系列、休闲糖果系列和儿童糖果系列巧克力巧克力包括新年巧克力系列、休闲巧克力系列和儿童巧克力系列。糕点糕点包括蛋糕系列、煎饼系列、馅饼系列、烤饼系列、薄烧酥系列、米果系列和饼干系列。沙琪玛沙琪玛包括蛋黄沙琪玛系列、鸡蛋沙琪玛系列、芝麻沙琪玛系列、奶油沙琪玛系列和牛奶沙琪玛系列。果冻果冻包括特级系列和高级系列。5糖果类产品的中国市场发展历程从初的微不足道到现在近160亿人民币的销售额，在中国大地上的近20年发生了翻天覆地的变化，而期间有三个比较显著的阶段。第一阶段80年代中后期到90年代

5、中期以前，这是糖果市场起步时期，主要特点有：国有糖果企业占主导地位，散装糖果占主导地位，市场供不应求。第二阶段是从96年到2002年，是国内糖果市场和糖果企业的盆整期，主要特点有：市场变现普遍低迷，大量的传统企业破产，企业资源行业酝酿着升级，产品，销售手段等变革。这个阶段的等待行业高速发展。单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的，只有完成转型并学会开展传播的品牌才能获得市场的认可，在市场上获得一席之地。阿尔卑斯，金丝猴，德芙，箭牌等大批新品牌在这阶段迅速成长，以至成为当今的领先品牌。徐福记也是在这

6、阶段挺近市场的。第三阶段是从2003年以后至今，是国内糖果市场繁荣时期，主要特点：糖果企业开始重视并开始糖果品牌的建设。糖果品牌和产品得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。发展至今，无论在产品或是营销方法上，都已经达到了相当高度。如今的糖果企业如果只进行战术层面优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。6消费者分析消费者的总体消费态势：目前喜欢软糖人群比硬糖的多。现有的消费时尚：糖果送喜气，尽在徐福记。这广告语体现它的定位为喜气，这就是吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福

7、记。各种消费本类产品的特征：我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄的人，老年人喜爱它的悠久品牌与口碑，年轻人喜欢它的时尚，孩子喜欢它的口味。7消费者分析8酥心糖市场进入的门蓝较低，品牌集中度不高，产品同质化严重，南有徐福记，北有马大姐的格局已具有规模。宗所周知，徐福记是做新年糖起家的，进入中国市场之初就是新年糖，成功开创了新年糖文化，专为中国传统新年的喜气而设计徐福记新年糖，与中国人过年日结合，成为中国新年糖的代名词。其中酥心糖一直是徐福记糖果的特色代表产品之一，出于中国消费者的口味与饮食喜欢考虑，

8、徐福记开放多种口感的酥心糖，多年来一直受到市场欢迎，每到过年家家户户几乎要买些徐福记酥心糖，所以徐福记未来发展是客观的，只要进行良好的企业管理，它会在中国糖果市场冲出自己的一片天地。9产品展示10关于我们的设计设计理念：大多数的产品包装注重于它的美观，没有过多的实用性，造成了过度包装的现象。我们针对这一现象，把这糖果的外包装弄成玻璃储存物的瓶子，当把糖果吃完后，那瓶子可以储存东西，有它的实用性。可以减少污染，体现环保的理念。11平面展开图12实物展示1314