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1、“sweet”糖果系列包装设计班级：中外08-1姓名：刘书含指导老师：孟光伟学号：200809102003摘要第一章选题来源1.1毕业设计的目的1.2毕业设计的主要内容1.2.1选题的来源第二章针对选题调研2.1糖果包装市场调查阶段2.2糖果包装市场分析阶段2.3糖果包装设计定位第三章设计的过程与结果3.1设计的构思3.2设计过程与元素3.2.1有关毕业设计的附属品的构思3.2.2制作过程3.2.3设计结果第四章结论与体会摘要如今的包装设计，仅仅从商品的造型、结构、功能以及色彩等专业设计角度出发已经不够，还要以迎
2、合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。所以，包装设计与消费心理研究的结合显得越来越重要,好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理并融入设计，只有符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,赢得市场竞争优势。关键词：糖果包装设计第一章选题的思路1.1毕业设计的目的本次课题以童真的糖果包装中的应用和体现为主题，详细叙述了我从选题、构思到设计制作糖果系列包装的整个过程。通过毕业设计，我从中体会到原来做一件包装，并不只是从它的外表看需要什么，而是要寻找它
3、的本质意义，只有有了主线，环环相扣，设计的灵感才会像开了闸的水库一样喷涌而来，所以做任何事都要从解决实际问题开始。1.2毕业设计的主要内容通过从网上和书店查找大量的包装盒设计资料、图片、了解作者的一些设计理念和设计构思，总结出一些欠缺与优点。图形的创新，字体的运用，色彩的搭配和配套性着手，考虑如何把现代的糖果包装做的既时尚又不失天真，赢得更多的消费者喜欢和满意。设计出一系列的包装盒，手提袋和一些相关卡片，宣传海报等。1.2.1选题的来源我的“sweet糖果”包装设计属于自选模拟课题，之所以选其作为毕业课题，首要原
4、因是出于我对糖果的喜爱，因为从小时开始我就是喜欢吃糖，见到各种各样好看的糖果都有一种特殊的感觉；其次是因为有一次我逛街，正好遇到有家店是自创的糖果品牌，各式各样的好看糖果却没有一套像样的包装来搭配好看的糖果，因此，我便在毕业设计中选择为糖果做包装，希望我的设计能与糖果产品本身相一致，赢得更好的经济效益。第二章针对选题调研2.1糖果包装市场调查阶段在高度发展的现代社会，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔，物美价廉，是商业社会不成熟阶段的营销概念和手段，是一种被动的和消极的竞争模式，不利于经济和社会的整体的
5、和长远的发展。现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不在是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。而商品包装是消费者最直观的感觉，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。在调查中我设定了几个问题，并就这几个问题我对不同的消费者展开了问卷调查，问题及结果如下：你喜欢糖果吗？非常喜欢的占36%，一般喜欢占57%，不喜欢的占7%；你买糖果的目的是什么？给孩子吃的占43%，日常需要的占33%，婚庆占24%；你认为糖果的包
6、装重要吗？非常重要占42%，一般重要占46%，不重要占12%；你认为糖果包装应体现什么？突出卡通占67%，体现甜美特征占23%，不知道的占10%；你认为糖果的包装应确立在什么档次上？高档占37%，一般占45%，低档占18%。通过以上调查我们可以了解到，现在人们对食品包装的要求在逐步提高，已经不是仅仅体现在实用和廉价上了，对于美的以及对于历史文化内涵在包装中的展现都有了新的要求。2.2糖果包装市场分析阶段1.现代消费特点⑴理智消费、专业化消费趋势明显。消费能力的提高,使每一个消费者都有了独立的消费意识,对消费市场不
7、再盲从,具有独立享受生活的能力。⑵情感性、文化性的消费在不断提升。现代人除了一般日常的消费外,更多地追求“旅游消费”、“休闲消费”、“保健消费”、“礼品消费”“文化消费”等。⑶个性化消费成为时代特点。传统消费观使人倾向于购买大众化的商品,而现代消费观促使人们崇尚潮流、追求名牌,要求商品体现出自己的个性、与众不同，更多地是为了情感上的满足,心理上的认同。⑷追求新鲜、时尚的消费。现代消费观使信息消费向广度化发展。人们越来越多地通过国际互联网、移动通信等手段获取和交流信息。人们接受新事物、新技术、新材料的时间大大缩短。
8、追求新鲜,追逐时尚成为一部分消费者的目标。⑸追求绿色、健康消费。越来越多的消费者推崇节能、环保的绿色消费。绿色消费观更新了人们以往只关心个人消费,很少关心社会生活环境利益的传统消费观,促进了市场和社会的和谐发展。2.消费的动机制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印
